Módulo 5:

Crie e compartilhe relatórios de campanhas de vídeo

Bem-vindo

Com a campanha em exibição, convém encontrar uma maneira rápida e fácil de criar, analisar e compartilhar o desempenho dela com colegas e clientes.

Com o Twitter Ads Manager, você pode usar mensurações de terceiros, visualizações predefinidas e relatórios personalizados. Assim, você gasta menos tempo configurando relatórios e mais tempo gerando análises estratégicas para suas campanhas e seus clientes.

Neste módulo, começaremos com as métricas de mensuração de públicos oferecidas pelos parceiros de mensuração do Twitter. Depois, mostraremos como criar relatórios personalizados. Por fim, veremos como salvar, exportar e compartilhar relatórios com clientes e colegas.

Objetivos de aprendizado

Você deve aprender a:

Preparar, personalizar e distribuir rapidamente relatórios de campanhas de vídeo para colegas e clientes.

Identificar métricas apropriadas de visualizações de vídeo com base na estratégia de lances da campanha.

Selecionar métricas essenciais para os relatórios de campanha com base no seu objetivo.

Articular o processo de engajamento com provedores de relatórios de terceiros, incluindo a Nielsen e a ComScore.

 

Lição 1

Relatórios de público avançados

Muitas marcas utilizam o Twitter para conseguir visibilidade, atribuição e relatórios de público avançados para as suas campanhas.

O Twitter possui vários relacionamentos com provedores de mensuração de terceiros que permitem que os profissionais de marketing avaliem o impacto de suas campanhas de anúncios em vídeo em termos de alcance, influência e ações realizadas.

Visibilidade e atribuição:

Os relacionamentos globais do Twitter com a Moat (‎@moat) e a Integral Ad Science (‎@integralads) permitem que os profissionais de marketing saibam se os anúncios em vídeo que eles veiculam no Twitter podem ser vistos por humanos e comparem as métricas de atenção e visibilidade de anúncios em vídeo em vários canais.

Entre as impressões no aplicativo que mediu no Twitter, a Moat detectou que 99% delas podem ser vistas por humanos.

Primeiros passos
  • Para avaliar suas campanhas de anúncios em vídeo usando Moat, IAS, Nielsen DAR ou comScore vCE, fale com o executivo do Twitter. 
  • A Moat e a IAS estão disponíveis em todo o mundo. A Nielsen está disponível nos EUA e em mais de 20 mercados internacionais. A comScore vCE fornece mensurações do Twitter nos EUA, no Canadá, na Espanha e no Reino Unido.
 

Lição 2

Parceiros de relatórios de público

Alcance de público

Nós expandimos nossos relacionamentos com a Nielsen (‎@Nielsen) e a comScore (‎@comScore).

Com o Nielsen Digital Ad Ratings e o comScore Validated Campaign Essentials (vCE), o Twitter permite que os profissionais de marketing avaliem se seus anúncios do Twitter foram exibidos para o público que eles pretendiam alcançar.

Parcerias globais

Além desses parceiros, o Twitter possui relacionamentos com as principais empresas de mensuração. Assim, nossos parceiros podem avaliar o alcance, a influência e as ações resultantes da publicidade. Isso inclui conversas em andamento com organizações como Media Rating Council para tratar do processo de credenciamento.

A seguir, veremos como criar relatórios e visualizar as métricas disponíveis no Twitter Ads Manager.

Implementando mensurações de terceiros

Depois que você estabelecer um relacionamento com um provedor de mensurações de terceiros, encontrará tudo o que precisa para implementar mensurações de campanha avançadas na Central de Ajuda.

 

Lição 3

Crie relatórios no Ads Manager

Com as campanhas de vídeo em exibição, convém rastrear os variados aspectos de seu desempenho. O Twitter Ads Manager permite criar, exportar ou compartilhar rapidamente relatórios sobre diferentes métricas e períodos.

Os relatórios podem ajudar a entender o desempenho em vários níveis de granularidade, de fontes de pagamento, campanhas e grupos de anúncios a públicos e criativos.

Os relatórios ajudarão você na otimização para atingir o potencial máximo das campanhas. Além disso, você poderá apresentar relatórios de status e de campanhas a colegas e clientes.

As ferramentas de relatórios do Twitter são eficientes e podem ser usadas por iniciantes ou especialistas em campanhas. Veja a seguir os principais elementos de que você precisará para criar e compartilhar seus primeiros relatórios de campanhas de vídeo.

  1. Relatórios resumidos – estes relatórios gerados com frequência apresentam métricas predefinidas para vários formatos e objetivos de campanha. Selecione o resumo desejado na lista suspensa, incluindo: visualizações de anúncios de Video In-Stream e Vídeos Promovidos.
  2. Análise resumida – fornece as dimensões de relatório mais usadas, incluindo: dias, posicionamento, criativos e opções adicionais.
  3. Opções de exportação e compartilhamento de relatórios para análise e colaboração adicionais.
  4. As dimensões de campanha e público também podem ser selecionadas para ver o desempenho em mais detalhes nos níveis do anúncio, da campanha, do grupo de anúncios ou do público. 
  5. Personalizar métricas – adicione ao painel todas as métricas que deseja ver.
 

Lição 4

Crie relatórios personalizados

Quando estiver satisfeito com o painel de desempenho no Ad Manager, crie relatórios personalizados para suas campanhas.

Com o Ad Manager, você tem controle total dos relatórios e das métricas. É possível visualizar e compartilhar relatórios de diversas métricas e dimensões que são importantes para seu cliente. Você poderá avaliar a eficácia da campanha em relação aos seus objetivos.

Para adicionar métricas personalizadas ao painel:

  1. Escolha "Métricas: Resumo" e selecione "Métricas personalizadas…"
 

Lição 5

Selecione métricas personalizadas

Você pode selecionar e salvar métricas personalizadas para adaptar painéis de desempenho de campanhas e compartilhar ou exportar relatórios para clientes, ou para realizar outras análises. O conjunto de métricas salvo aparecerá na lista suspensa de métricas com outras predefinições.

Use as métricas personalizadas para:

  1. Selecionar as métricas de vídeo que você deseja analisar no painel e nos relatórios baixados. 
  2. Nomear e salvar a visualização para selecioná-la sempre que entrar no Twitter Ads Manager 
  3. Arrastar e soltar a ordem em que as métricas aparecerão nos relatórios.

Uma observação sobre as visualizações de vídeo:

Nem todas as visualizações de vídeo são criadas da mesma maneira.

  • Ao analisar as métricas de desempenho dos anúncios em vídeo do Twitter, lembre-se de que os relatórios de vídeos do Twitter usam como padrão as visualizações do MRC (Media Ratings Council) contabilizadas a 50% de um vídeo visualizado por 2 segundos.
  • Se você comprou visualizações a 100% ou 3 segundos, convém selecionar uma visualização alternativa.
  • Lembre-se de que, diferentemente de outras plataformas, os anúncios em vídeo do Twitter não têm visualização forçada. Os usuários do Twitter podem rolar a timeline, se não quiserem assistir a um vídeo.
 

Lição 6

Exporte e compartilhe relatórios

Com as métricas personalizadas selecionadas, o Ads Manager torna a exportação e o compartilhamento de relatórios rápidos e fáceis.

Você pode fazer download de relatórios e compartilhá-los para criar apresentações, visualizar o desempenho das campanhas em relação a outras mídias ou criar relatórios para o cliente.

  1. Clique em "Exportar" e em "Exportar dados" para fazer download das métricas do painel.
  2. Clique em "Compartilhar" para gerar um link que você pode compartilhar com qualquer pessoa que tenha acesso à conta do Twitter Ads Manager.

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