Módulo 4:

Otimize sua campanha

Bem-vindo

Ao otimizar sua campanha, você a prepara para o sucesso e maximiza as chances dela de vencer leilões, veicular impressões e receber engajamentos de usuários.

Devido à natureza de tempo real do Twitter, fazer testes com diferentes critérios de segmentação e anúncios é a melhor maneira de descobrir o que funciona melhor para a sua empresa e o seu público individual.

Este módulo inclui práticas recomendadas para otimização básica de campanha. Vamos explorar os três principais impulsionadores de otimização, incluindo:

  • Criativos
  • Segmentação  
  • Lances e orçamento

Objetivos de aprendizado

Você deve aprender a:

Navegar pelos impulsionadores para otimizar o desempenho, incluindo lances, públicos e criativos para objetivos de campanha.

Usar os impulsionadores de otimização para aumentar a visibilidade ou o tráfego com base nos objetivos de campanhas.

 

Lição 1

Otimização 101

As melhores otimizações são as que ajudam a responder a perguntas específicas sobre o desempenho da sua campanha. 

Lembre-se das perguntas abaixo ao abordar as otimizações e criar estratégias para os três principais impulsionadores de 

  • Criativos
  • Segmentação
  • Lance e orçamento

Neste módulo, veremos cada um deles. Nosso objetivo é permitir que você gere resultados bem-sucedidos para seu anunciante e as campanhas de publicidade de vídeo dele.

Criativo
Segmentação
Lance e orçamento

Antes de nos aprofundarmos nesses impulsionadores, veremos a importância da criação de um conjunto de mensurações de parâmetros  para o desempenho das campanhas. Veremos também algumas etapas importantes que você pode seguir ao configurar uma campanha e nas primeiras 24 horas após o lançamento dela.

 

Lição 2

Otimizações pré-lançamento: Determine um parâmetro

Estabeleça um parâmetro: As otimizações mais eficientes de uma campanha começam antes mesmo de iniciar sua veiculação.

Cada campanha terá diferentes KPIs e métricas de sucesso.

Ao estruturar suas campanhas e relatórios, tenha atenção a algumas das seguintes métricas.

Adquirir uma compreensão dessas métricas, amplamente organizadas de acordo com os objetivos de campanha, vai ajudar a estabelecer parâmetros de desempenho no lançamento da campanha e proporcionar uma visão de onde e como fazer uma otimização para um desempenho ideal da campanha.

Meta

Comparativo

Meta

Eficiência

Comparativo

Custo por visualização de vídeo em MRC
Custo por conclusão
[Custo por usuário alcançado]
Custo por mil impressões

Meta

Engajamento

Comparativo

taxa de visualizações de vídeos
Início do vídeo
Visualizações em MRC (2 segundos, 50% de visualização)
Taxa de conclusão
25%, 50%, 75%, 95%. Taxas de visualização completa

Meta

Resposta direta

Comparativo

Custo por clique
Custo por visita ao website
Custo por aquisição/conversão
Custo por instalação
Custo por download

Meta

Mix de marketing de mídia

Comparativo

Frequência
Alcance
GRPs/TRPs

 

Lição 3

Otimizações no momento do lançamento: Configuração de campanha

Ao configurar sua campanha, considere as seguintes práticas recomendadas para que ela comece com sucesso:

  1. Separe desktop e dispositivos móveis no lançamento inicial e mantenha os públicos o mais abrangente possível.
  2. 24 horas após o lançamento, avalie se há diferenças de desempenho para iOS e Android ou gênero.
  3. Identifique os nichos de maior desempenho (plataforma, gênero, público) e invista recursos continuamente neles. Aumente os lances conforme necessário para alcançar desempenho máximo.
 

Lição 4

Um manual sobre a otimização de criativos

Nem sempre é fácil ou possível influenciar o processo criativo a partir do processo de compra de mídia e da posição de planejamento.

Otimizar os criativos de modo eficiente e transmitir essas práticas recomendadas às suas equipes de criação ou produção pode ajudar a aumentar a eficácia da campanha no Twitter. Com essas medidas, você poderá se tornar um anunciante mais estratégico no processo.

Para obter mais informações sobre as opções de otimização de criativos, entre em contato com um executivo do Twitter.

Menos é Mais:

88%

dos consumidores esperam que os anúncios In-Stream sejam mais curtos (menos de :15).

Fonte: Kantar Millward Brown, Twitter Pre-Roll Research with PMX, Janeiro de 2017, EUA

 

Lição 5

Como causar impacto em seis segundos?

Talvez não seja possível aplicar todas as práticas recomendadas em um único anúncio, mas você pode se concentrar em algumas delas para melhorar as principais métricas da marca na sua campanha.

  1. Mantenha um foco preciso. 
    1. Seja o benefício de um produto ou uma piada, decida qual será a finalidade do anúncio e vá em frente. 
  2. Pense grande e invista na identidade da marca. 
    1. Inclua uma identidade visual clara e persistente em todo o anúncio para maximizar a lembrança da marca. 
  3. Inclua legendas. 
    1. Anúncios em Vídeo In-Stream com legendas chamam mais a atenção e geram lembranças espontâneas. 
  4. Busque alinhamento contextual. 
    1. Quanto mais seu anúncio conseguir se integrar naturalmente aos interesses dos consumidores, mais impactante ele será. 
  5. Pense além do básico. 
    1. Considere o uso de ativos externos, como anúncios bumper para TV, banners digitais, vídeos de produtos e imagens estáticas.
Formatos curtos com alto impacto

Para anúncios pre-roll, descobrimos que os anúncios em vídeo de seis segundos geraram a maior afinidade com a marca no Twitter.

Fonte: Kantar Millward Brown, Pesquisa de pre-roll do Twitter com PMX, janeiro de 2017, EUA. Significativamente maior no nível de confiança de 90%; * com base em uma marca que tinha um anúncio curto de 6 segundos e de 15 segundos com alto impacto

 

Lição 6

Otimizações de segmentação

Recomendamos que você rode várias campanhas e grupos de anúncios de uma só vez para otimizar o desempenho.

É sempre recomendável segmentar por localização e dispositivo, mas é melhor usar apenas um tipo de segmentação por público em cada campanha. Em outras palavras, opte pela segmentação por palavras-chave, interesses, seguidores, comportamento, e assim por diante. Assim, é muito mais fácil rastrear o que funciona melhor e aplicar a otimização apropriada.

Considere estas dicas adicionais para otimizar a segmentação da sua campanha:

  • Segmente com foco. Ao criar campanhas com segmentação focada e relevante, você tem mais chances de veicular anúncios para públicos interessados e com probabilidade de interagir com eles. Com um público muito grande, as chances de relevância dos anúncios diminuem. Entretanto, a segmentação de públicos muito pequenos limita o número de usuários qualificados para visualizar os anúncios.
  • Aumente seu alcance. Segmente usuários que sejam semelhantes aos seus seguidores, que tweetam com palavras-chave específicas e que visitaram seu website (públicos personalizados).
  • Varie sua segmentação entre as campanhas. Se você tiver mais de uma campanha segmentada para usuários muito semelhantes, o desempenho poderá ser insatisfatório, pois elas competirão entre si pela veiculação.
  • Alinhe o texto do Tweet com a segmentação. Por exemplo, se você tem um conteúdo de texto do Tweet segmentado para homens e outro para mulheres, verifique se o texto usado está alinhado com os diferentes parâmetros de segmentação.
  • Divida a segmentação em dispositivos móveis x desktop. Os dispositivos móveis são fundamentalmente diferentes do desktop, caracterizados por sessões rápidas frequentes e picos momentâneos de intenção de compra. Por isso, é recomendável rodar campanhas separadas segmentadas para dispositivos móveis e desktop. Assim, você poderá testar e entender os comportamentos dos usuários em cada um deles.
  • Faça experiências. Uma das coisas mais importantes que você pode fazer para impulsionar o desempenho contínuo das suas campanhas é testar o que funciona para você e para elas. Mesmo rodando campanhas sempre ativas, você precisará atualizá-las e otimizá-las continuamente. Remova palavras-chave, interesses e nomes de usuário que apresentam baixo desempenho e substitua-os por outros parecidos com os que apresentam bom desempenho.

Você tem mais dúvidas sobre a segmentação?

Veja perguntas e respostas detalhadas sobre:

 

Lição 7

Otimizações de lance e orçamento

Para campanhas de anúncios em vídeo que podem receber lances (Vídeo Promovido, Conversational Video Ads e Carrossel de Tweets Promovidos), não há um orçamento mínimo. Se você definir lances e orçamentos competitivos nas campanhas, eles poderão vencer leilões e ser veiculados para os usuários.

Com essas dicas, você poderá definir um lance e um orçamento que maximizem os resultados das campanhas dentro da sua faixa de preços:

  • Utilize o lance automático. O lance é um dos fatores que determinam a frequência com que o anúncio é exibido. No caso de novos anunciantes, sugerimos começar com o lance recomendado ou usar nossa função de lance automático. Assim, seu lance será competitivo no leilão, poderá ser veiculado e se ajustará automaticamente ao orçamento da campanha.
  • Defina seu lance com base no valor estabelecido para cada novo engajamento. O lance leva em conta o desempenho da sua campanha. Reflita sobre o valor do engajamento do usuário para seu anunciante. Lembre-se: com um pequeno orçamento, é fácil definir um lance baixo. Entretanto, mesmo que você defina um lance máximo alto, pagará apenas um pouco mais do que o segundo maior lance. Considere que o lance é uma configuração que impulsiona/acelera a exibição do leilão. Ele'não é um substituto direto do custo por métricas. Portanto, se quiser aumentar o tráfego, não'tenha receio de definir lances maiores, mesmo que eles sejam mais altos que o custo pretendido por visualização/visualização MRC.
  • Corresponda o lance ao tamanho da segmentação. Se suas campanhas estiverem segmentando públicos muito específicos, poderá ser necessário aumentar o lance para veicular anúncios. Por exemplo, é possível que os anunciantes que segmentam regiões geográficas específicas precisem definir lances maiores para vencer o mesmo número de leilões que os anunciantes que segmentam públicos menos específicos, pois aqueles públicos possuem menos usuários.

Você tem mais dúvidas sobre lances & orçamento?

Veja mais informações nas Perguntas frequentes sobre lances e leilões.

Você quer ver mais dicas?

Veja a seguir dicas de otimização específicas para cada objetivo de campanha:

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