Módulo 2:

Crie e veicule uma campanha de anúncios em vídeo do Twitter

Bem-vindo

Com o Twitter Ads Manager, você começa a rodar uma campanha de vídeo em apenas alguns minutos.

As ferramentas de gerenciamento de campanhas e segmentação do Ads Manager são eficientes, fáceis de usar e podem ser adaptadas para atender aos seus objetivos de campanha.

Agora que você adicionou criativos e elaborou seus blocos de anúncios, veremos como criar uma campanha, configurar a segmentação e definir lances e orçamentos.

Objetivos de aprendizado

Você deve aprender a:

Criar uma campanha com base no objetivo de publicidade.

Mapear criativos para as campanhas.

Definir seu público por meio da segmentação de campanhas.

Lançar sua campanha.

Criar um grupo de anúncios e selecionar lances e orçamentos.

 

Lição 1

Selecione seu objetivo para criar uma nova campanha

A maneira mais fácil de iniciar uma campanha no Twitter Ads Manager é criá-la com base no seu objetivo. Neste curso, vamos destacar dois exemplos de campanhas:

  • Vídeo Promovido (incluindo Tweets de Vídeo Promovido e Video Website Cards) 
  • Anúncios em Vídeo In-Stream (para campanhas que podem receber lances) 

Os compradores OLV devem entrar em contato com um executivo do Twitter para obter informações sobre formatos com preço fixo, incluindo First View, anúncios em Vídeo In-Stream (preço fixo) e Patrocínios de anúncios em Vídeo In-Stream.

1. No Ads Manager, use o botão suspenso ao lado de "Criar campanha" para selecionar um objetivo de campanha.

 

Lição 2

Crie sua campanha

Para iniciar sua campanha de Tweets de Vídeo Promovido, você precisará preencher algumas informações importantes, a saber:

1. Dê um nome à campanha 

Sugerimos um nome relacionado ao público específico que você está segmentando nesta campanha, de forma que você possa distinguir facilmente outras campanhas que você crie no futuro. Muitas agências utilizam nomes convencionais para ajudar a organizar os relatórios de campanha em vários sistemas. Talvez você deva checar com seu cliente ou sua equipe se nomes convencionais estão sendo adotados.

2. Escolha sua fonte de pagamento

Essa fonte pode ser o número de um cartão de crédito (autoatendimento) ou um pedido de inserção (I/O – anunciantes gerenciados). 

3. Defina um orçamento diário e/ou um orçamento total (opcional)

Selecione a moeda e o investimento diário da campanha. Certos objetivos de campanhas de vídeo também permitem definir lances para visualizações de vídeos e pagar somente quando uma porcentagem do vídeo for exibida por um determinado período.

4. Defina quando você quer veicular a campanha

Quando você configura uma nova campanha, o Twitter Ads oferece duas opções de período:

  1. Iniciar imediatamente e rodar continuamente: essa é a configuração padrão. Com ela, a campanha é rodada até que: (a) o orçamento seja atingido; ou (b) você a interrompa manualmente. Isso é especialmente útil para campanhas "contínuas" ou de reconhecimento.
  2. Definir datas de início e término: se você escolher essa opção, sua campanha será veiculada apenas no período de tempo definido. Selecionar datas específicas é útil quando você tem como objetivo um evento exato, como uma oferta por tempo limitado, uma conferência ou temporada. Você pode atualizar o período da campanha a qualquer momento clicando na opção "Editar Campanha”. Observe que o ideal é sempre definir o orçamento total e as datas de término da campanha de forma a evitar custos indevidos. Se você está utilizando um Pedido de Inserção, você não pode investir mais do que o montante de orçamento que está disponível nesse pedido.

5. Escolha "Salvar" ou "Próxima"

Você pode salvar a campanha e voltar a ela posteriormente ou clicar em "Próxima" para continuar criando a campanha e configurando seu primeiro grupo de anúncios.

 

Lição 3

Hierarquia de campanhas, grupos de anúncios e anúncios

1. Campanha

Uma campanha corresponde a um único objetivo de publicidade, como engajamentos com Tweets. Pense em sua campanha como uma certa quantia de dinheiro a ser investida nas datas que você definir.

2. Grupo de anúncios

Os grupos de anúncios indicam como você deseja investir seu dinheiro. Aqui, você pode definir o orçamento, a segmentação e o posicionamento de cada uma das suas campanhas. Uma campanha pode ter muitos grupos de anúncios, e um grupo pode conter um ou mais Tweets.

3. Anúncios

Os Tweets estão no nível dos anúncios. Você pode ter vários Tweets Promovidos em um único grupo de anúncios. O sistema otimizará automaticamente para usar o criativo com melhor desempenho em um grupo de anúncios.

Você tem outras dúvidas sobre campanhas, grupos de anúncios e hierarquia de anúncios?

Quer ver mais dicas? Você encontra dicas de otimização específicas para cada objetivo de campanha aqui:

 

Lição 4

Crie seu grupo de anúncios

Você pode pensar em uma campanha como certa quantia de dinheiro a ser usada em determinado período. Com os grupos de anúncios, é possível distribuir seu orçamento por diferentes segmentações ou por grupos de criativos.

Uma campanha pode conter vários grupos de anúncios, cada qual com seu próprio orçamento e programação. Você pode organizar os grupos de anúncios por qualquer combinação de segmento de público, nível de lance ou tipo de criativo.

Com os grupos de anúncios, você pode:

  • Controlar o valor investido em cada público.
  • Determinar uma programação de flights para um determinado público ou flights da campanha.
  • Avaliar o desempenho em segmentos importantes relacionados a cada grupo de anúncios.

O Twitter otimizará automaticamente a exibição do Tweet com melhor desempenho de um grupo de anúncios.

A criação de grupos de anúncios diferentes para desktops e dispositivos móveis é uma prática recomendada.

1. Nomeie o grupo de anúncios

Convém atribuir um nome ao grupo de anúncios consultando a segmentação selecionada para ajudar você a analisar o desempenho de acordo com seus critérios de segmentação.

2. Selecione uma data de início e de término para o grupo de anúncios

Você pode configurar vários grupos de anúncios para gerenciar diversos flights em um grupo de campanhas.

3. Defina um orçamento total para um grupo de anúncios

Isso é útil quando você quer comparar diferentes valores em dinheiro a diferentes tipos de segmentação de grupos de anúncios. Você pode escolher entre:

  • Otimizados automaticamente, para desempenho
  • Lance máximo, que será otimizado para eficiência, mas nunca fará lances acima do valor que você definir

4. Selecione valores e unidades para os tipos de lance

A definição de diferentes tipos de lance, valores e unidades pode ser útil para comparar a eficiência e a eficácia entre os grupos de anúncios. Essa flexibilidade permite maximizar o orçamento para atingir seu objetivo.

Selecione a unidade de lance: para pre-roll, você tem três opções (que afetam o modo como você será cobrado):

  • Custo por visualização do vídeo (2 segundos a 50% em MRC)

A visualização padrão mais aceita

  • Custo por visualização do vídeo (3 segundos, 100% de visualização)

Proporciona maior visibilidade do anúncio

  • "CPM" – custo por mil impressões do anúncio em vídeo, independentemente da taxa de visualizações do vídeo

Melhor para reconhecimento geral e amplo alcance

5. Opções adicionais

Aqui, você pode adicionar tags para que provedores de mensuração de público, como a Nielsen, avaliem o alcance na segmentação demográfica ou tags de rastreamento da DoubleClick.

 

Lição 5

Encontre seu público com parâmetros de segmentação

Ao configurar seu grupo de anúncios, você já pode segmentar o público que deseja alcançar.

O Twitter oferece opções de segmentação para alcançar públicos amplos e de nicho. Ao criar sua campanha, lembre-se destas práticas recomendadas de segmentação: 

  • Concentre-se nos aspectos básicos. Selecione o local e o idioma apropriados, além da segmentação por dispositivo opcional, antes de escolher outros critérios de segmentação. Lembre-se de que, se a localização geográfica ficar em branco, o Ads Manager usará a segmentação global como padrão.
  • Selecione um tipo de segmentação por público para cada campanha ou grupo de anúncios. Escolha entre segmentação por seguidor, palavra-chave, comportamento, interesse ou público personalizado para obter insights significativos sobre sua campanha.
  • Faça experiências. Teste diferentes abordagens de segmentação para entender quais são suas melhores opções de público e com quais mensagens os diferentes grupos se identificam mais. Você poderá se surpreender ao descobrir quais são as mais eficientes!

1. Seus públicos

Em vez de definir a segmentação do zero para cada campanha ou grupo de anúncios, crie essa segmentação e reutilize-a nas suas campanhas futuras para economizar tempo.

Você também pode selecionar "Públicos personalizados" para refinar ainda mais sua segmentação. Você pode escolher entre três tipos de públicos personalizados, incluindo:

  • Listas. Se você quiser alcançar seus clientes atuais, use listas para segmentar usuários específicos. Você faz isso carregando uma lista com os endereços de e-mail dos clientes ou usando nomes de usuário do Twitter (@identificadores) para incluir influenciadores relevantes na segmentação. Ao considerar a utilização de listas, consulte https://gdpr.twitter.com/ para garantir o uso apropriado e aprovado relacionado às políticas de GDPR do Twitter.
  • Web. Segmente pessoas que visitaram seu website recentemente. É possível coletar esses dados usando a website tag do Twitter (disponível no Twitter Ads). Você também pode usar o Programa de Parceiros Oficiais do Twitter. 
  • Aplicativos mobile. Alcance grupos de pessoas que realizaram uma ação específica em seu aplicativo, como uma "instalação" ou "inscrição". É possível coletar dados sobre quem usa seu aplicativo para celular com o rastreamento de conversões. 

2. Informações demográficas: selecione uma combinação de idade e sexo.

3. Locais, idiomas e dispositivos

Selecione onde seus anúncios serão veiculados, escolha o idioma ou selecione segmentações adicionais com base no tipo de dispositivo ou no sistema operacional da operadora de celular.

4. Funções adicionais de público

Entre os tipos de segmentação estão: palavras-chave, eventos, interesses, comportamentos, seguidores semelhantes e conversões de TV (veja mais detalhes a seguir).

5. Detalhes da marca

Para anúncios em Vídeo In-Stream, selecione até duas categorias amplas. Elas são usadas por publishers para garantir a veiculação de anúncios nos conteúdos de vídeo de maior interesse para o público deles.

 

Lição 6

Mais sobre as funções de público

Além das segmentações demográfica e por dispositivo, convém explorar outros parâmetros para aproveitar o público exclusivo do Twitter e como eles descobrem o que está acontecendo no mundo.

Os parâmetros abaixo são ferramentas eficientes para conectar sua mensagem com histórias que as pessoas no Twitter descobrem todos os dias.

1. Eventos  

Momentos culturais ao vivo são amplificados no Twitter todos os dias no mundo todo. Para marcas que desejam interagir com esse público ao vivo, a segmentação de eventos do Twitter proporciona aos anunciantes uma maneira rápida e fácil de alcançar um grupo demográfico ativamente interessado em um evento.

2. Comportamentos

Com a segmentação por comportamento, você alcança os públicos com base no comportamento online e offline deles, usando informações fornecidas pelo Twitter e seus parceiros. Por exemplo, uma empresa de comida para animais de estimação pode conectar-se com donos de cães que compram determinada marca de ração; ou marcas de luxo podem limitar as campanhas a compradores com renda familiar acima de determinado limite.

3. Interesses

A segmentação por interesses conecta você com grupos de usuários ao solicitar que escolha entre 25 categorias de interesse que se expandem em 350 subtópicos. Por exemplo, uma empresa de web design pode segmentar "Tecnologia" na categoria Negócios e "Web Design" em Tecnologia. É recomendável selecionar no máximo dois interesses ou 10 subinteresses no total.

4. Seguidores semelhantes

Ao selecionar seguidores semelhantes, considere a escolha de:

  • Concorrentes: segmente os nomes de usuário de empresas que oferecem produtos e serviços semelhantes.
  • Marcas complementares: inclua os nomes de usuário de empresas que não são concorrentes diretas, mas que segmentam um público semelhante. Por exemplo, um aplicativo de fitness pode segmentar os seguidores de marcas de roupas esportivas, empresas de tênis de corrida e academias.
  • Mídia do segmento: tente segmentar os nomes de usuário de websites de notícias, blogs, programas de TV, revistas etc. voltados para o seu segmento ou grupo demográfico.
  • Influenciadores: concentre-se nos nomes de usuário de pessoas que são importantes em seu segmento. Por exemplo, uma empresa varejista pode segmentar os seguidores de blogueiros de moda conhecidos.
  • Públicos semelhantes: também é possível segmentar usuários parecidos com as pessoas que já seguem você.

5. Palavras-chave

Por exemplo, se as palavras-chave segmentadas são "adoro café", a correspondência ampla inclui termos como "adoro café com leite", "curto café" e "adorando cafés." 

 

Lição 7

Comparando a segmentação e o alcance

O resumo do público apresenta um alcance (estimado) para a sua campanha com base nos seus critérios de segmentação.

Essa ferramenta pode ser usada para estimar o alcance e o tamanho do público com base em critérios. O resumo do público não é uma garantia de desempenho.

A seção verde do resumo do público indica onde as otimizações automatizadas de campanhas do Twitter terão mais êxito ao alcançar seus objetivos. O Twitter otimiza as campanhas continuamente com base no desempenho do criativo e em centenas de variáveis relacionadas ao objetivo de campanha escolhido. Assim, os públicos interessados poderão interagir com sua marca.

Embora a segmentação básica (idioma, país, informações demográficas) seja essencial para quase todas as campanhas, lembre-se de que o uso de parâmetros de segmentação muito específicos ou restritivos pode reduzir o público disponível para a sua campanha.

Um exemplo seria um grupo de anúncios que segmenta uma lista muito pequena de públicos personalizados ou um grupo de anúncios que segmenta somente uma palavra-chave de baixo volume.

Você poderá encontrar informações mais detalhadas sobre como otimizar a segmentação mais adiante neste curso, bem como instruções e práticas recomendadas adicionais aqui.

 

Lição 8

Escolha seus criativos: Vídeo Promovido

O Twitter Ads Manager é uma ferramenta flexível que lhe permite criar campanhas do modo mais adequado para você e sua equipe.

Nessa fase, já carregamos o criativo e definimos a campanha, o grupo de anúncios e as segmentações. A última etapa é adicionar o criativo à campanha e revisá-la.

 

Lição 9

Escolha seus criativos: In-Stream

Depois de concluir os criativos, visualize-os para saber qual será a aparência dos seus anúncios para os usuários do Twitter.

Com a visualização do criativo, é possível saber qual será a aparência do anúncio em sistemas operacionais para desktop e mobile.

Quando estiver satisfeito com a aparência de seus criativos, adicione-os às campanhas através do fluxo de criação de campanhas, que veremos na próxima lição.

Para visualizar seus criativos: clique em "Visualizar". (0:00 - 0:02)

Selecione o sistema operacional para visualizar "iOS, Android, desktop". (0:02 - 0:12)

Clique em "Criar". (0:12 - 0:15)

 
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Clique em "Visualizar".
 
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Selecione o sistema operacional para a visualizar "iOS, Android, desktop". (0:02 - 0:12)
 
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Lição 10

Revise e lance a campanha