Módulo 6:

Agrupar tudo: amostra de planos de mídia de vídeos do Twitter

Bem-vindo

Exemplos são sempre úteis. Agora que você já conhece os anúncios em vídeo do Twitter, é hora de colocar seus conhecimentos em prática e aprender a criar um plano para apresentar aos seus clientes.

Neste módulo, veremos três exemplos reais de compradores de mídia que precisam:

1. Estender uma campanha de TV para mobile e alcançar um público maior.

2. Gerar relevância para uma marca de alimentos e bebidas.

3. Lançar um filme.

Organizamos esses exemplos por serem comuns no dia a dia das agências. Mas fique à vontade para usar o exemplo que corresponda melhor às suas necessidades ou ao objetivo do seu anunciante.

Esperamos que esses exemplos, estruturas de soluções e planos de voo de campanhas sejam úteis para você criar seu plano e ajudem seu cliente a ter sucesso.

Objetivos de aprendizado

Você deve aprender a:

Criar um plano de mídia que mapeie formatos de anúncios em vídeo do Twitter, públicos e segmentação para requisitos comuns de RFP de marcas durante toda uma campanha.

Apresentar seu plano de mídia de vídeos do Twitter às marcas usando os principais diferenciadores relacionados ao público, inventário e valor do Twitter.

 

Lição 1

Estudo de caso: um comprador de TV precisa de alcance incremental (TRP) para um varejista

Nosso primeiro exemplo é bem direto. Um comprador de TV que representa um cliente de varejo precisa alcançar um público maior, além de uma compra de TV tradicional. As principais considerações disponíveis são:

A necessidade:

  • 10 TRPs (Targeted Rating Point) incrementais por semana por 4 semanas, após a campanha de TV.
  • Portabilidade direta de criativos de TV (spots de 15 e 30 segundos).
  • Exibição confiável na demonstração em inventário premium protegido.
  • Não são necessários outros ativos em redes sociais ou URLs de destino.

O público:

  • Adultos de 18 a 49 anos
  • Apaixonados por esportes

Métricas de sucesso:

  • Cobertura de demonstração de TRP da Nielsen
  • Visibilidade MOAT
  • Impressões
  • Percentual de precisão de demonstração
 

Lição 2

Solução proposta: um comprador de TV precisa de alcance incremental (TRP) para um varejista.

Os anúncios em Vídeo In-Stream proporcionam alcance eficiente em um ambiente com qualidade de TV.

Processo: anúncios de Vídeo In-Stream

1. Entre em contato com o executivo do Twitter

2. Analise a disponibilidade do inventário, a segmentação por conteúdo e os preços.

3. Defina a mensuração necessária (Nielsen, MOAT etc.).

4. Forneça criativos e a duração das unidades (6, 15 e 30 segundos).

5. Veicule a campanha.

 

Lição 3

Estudo de caso: um comprador digital precisa gerar relevância por meio de uma campanha perene para uma marca de alimentos e bebidas.

A necessidade:

  • Associar a marca a diferentes hábitos e comportamentos de consumo.
  • Alinhar a marca a conteúdos de alta qualidade e seguros.
  • Fazer a portabilidade de spots de vídeo existentes.
  • Implementar com facilidade sem ativos de redes sociais.
  • Fazer integração ou extensão de conteúdo.

O público:

  • Membros da Geração Y, de 18 a 34 anos.
  • Entre os interesses estão: alimentação, música, esportes e tecnologia.
  • O comportamento inclui usuários que usam bastante os dispositivos móveis, não tradicionais e pioneiros em novas tecnologias.

Métricas de sucesso:

  • Aumentar a percepção desse público e alinhar a marca a lanches rápidos e a momentos culturais importantes. 
  • A frequência de compras é, enfim, a principal métrica da marca.
 

Lição 4

Um profissional de mídia acostumado a comprar no digital precisa gerar relevância através de uma campanha duradoura para uma marca de alimentos e bebidas.

Processo: Vídeo Promovido, Video Website Card, Conversational Video Ads.

  1. Acesse ads.twitter.com.
  2. Carregue criativos + crie cards.
  3. Escolha o objetivo. 
  4. Selecione o lance, a segmentação, o público e analise o inventário disponível.
  5.  Mapeie criativos para a campanha.
  6. Veicule a campanha. 
  7. Otimize e gere relatórios.

Processo: First View

  1. Entre em contato com um executivo do Twitter.
  2. Garanta a disponibilidade diária e regional.
  3. Verifique as exclusões. 
  4. Assine o pedido de inserção (IO).
  5. Carregue (no ads.twitter.com) criativos e mapeie para campanhas do First View. 
  6. Otimize e gere relatórios.
 

Lição 5

Estudo de caso: um comprador de mídias sociais precisa lançar um filme

Um estúdio de cinema quer gerar buzz e aumentar as vendas de ingressos para o lançamento de um filme de super-herói destinado a fãs de filmes para a geração Y.

A necessidade:

  • Associar a marca a diferentes hábitos e comportamentos de consumo.
  • Alinhar a marca a conteúdos de alta qualidade e seguros.
  • Fazer a portabilidade de spots de vídeo existentes.
  • Implementar com facilidade sem ativos de redes sociais.
  • Fazer integração ou extensão de conteúdo.

O público:

  • Membros da Geração Y, de 18 a 34 anos.
  • Entre os interesses estão: alimentação, música, esportes e tecnologia.
  • O comportamento inclui usuários que usam bastante os dispositivos móveis, não tradicionais e pioneiros em novas tecnologias.

Métricas de sucesso:

  • Aumentar a percepção desse público e alinhar a marca a lanches rápidos e a momentos culturais importantes. 
  • A frequência de compras é, enfim, a principal métrica da marca.
 

Lição 6

O Carrossel de Tweets Promovidos permite organizar Tweets para contar a história de uma marca.

Processo: anúncios de Vídeo In-Stream

  1. Peça ao executivo de contas do Twitter para lhe conceder acesso à ferramenta In-Stream, caso você não tenha.
  2. Selecione o objetivo "Visualizações de Anúncios em Vídeo In-Stream (Pre-Roll)". 
  3. Carregue criativos de vídeo. 
  4. Selecione categorias in-stream. 
  5. Defina a segmentação, o lance e o orçamento como faria normalmente antes de lançar a campanha. 
  6. Analise o desempenho no painel do Twitter Ads e otimize conforme necessário. 
  7. Gere relatórios no painel.

Processo: patrocínios – (Isso acontece fora da ferramenta do Twitter Ads)

  1. Entre em contato com um executivo do Twitter.
  2. Escolha o conteúdo a ser patrocinado. 
  3. Verifique a disponibilidade, as exclusões e os pacotes de integração.
  4. Assine o pedido de inserção (IO). 
  5. Veicule a campanha. 
  6. Meça e informe os resultados ao cliente.
 
 

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