Módulo 5:

Destaque de campanha: promova a história da sua marca com Vídeos Promovidos

Bem-vindo

Como profissional de marketing, você busca atingir as metas dos clientes em todo o funil de compra da maneira mais eficiente e rápida possível.

Neste módulo, você verá como os formatos de Vídeo Promovido do Twitter podem ajudar a vencer os desafios considerando os diversos objetivos dos clientes.

De Video Website Cards a Carrossel de Tweets Promovido e Conversational Ads, você entenderá as diferenças entre esses formatos e quais são as melhores aplicações para cada um deles.

Objetivos de aprendizado

Você deve aprender a:

Diferenciar formatos de anúncio e casos de uso de Vídeo Promovido, Video Website Cards, Conversational Video Ads e Carrossel de Tweets Promovidos.

Mapear as ofertas de Vídeos Promovidos do Twitter para histórias de marca que os anunciantes querem contar.

 

Lição 1

Conte uma história interessante e interativa da sua marca com Vídeos Promovidos.

Os Vídeos Promovidos estão disponíveis em poucos formatos diferentes que – de forma independente ou unida – contam a história relacionada a uma marca de maneira interativa e que gera resultados. Oferecendo combinações variadas de preço e segmentação de público, os Vídeos Promovidos ajudam anunciantes e planejadores de mídia a vencerem os desafios de projetos que envolvem storytelling (narração de histórias), ao mesmo tempo em que:

  • Promovem engajamento em todas as fases do funil de compra. 
  • Usam formatos com histórico comprovado de melhora no desempenho da marca e das vendas offline.
  • Previnem potenciais perdas de investimento com aquisições por meio de trocas devido a baixa visibilidade dos anúncios, verificação de público ou métricas de impacto em vendas offline.

O formato de anúncio em Vídeo Promovido do Twitter pode alcançar até

20%

a mais de retorno sobre o investimento do que outros formatos de anúncio do Twitter.

Fonte: Data2Decisions Marketing Mi Model, 2017

Conte a história da sua marca com:'

  • Vídeo Promovido
  • Video Website Cards 
  • Conversational Video Ads 
  • Carrossel de Tweets Promovidos
 

Lição 2

Os Vídeos Promovidos geram resultados mensuráveis em todo o funil de compra.

Da lembrança do anúncio à intenção de compra, os Vídeos Promovidos geram resultados importantes para as marcas. Eles são uma alavanca eficiente nas metas de campanha.

Os Vídeos Promovidos são um formato de anúncio flexível e contêm:

  • Vídeos nativos com reprodução automática na timeline. 
  • Opções de segmentação, incluindo segmentação ampla a restrita e nova segmentação.
  • Ferramentas de otimização de campanhas para segmentação, criativos e lances.
  • Métricas de vídeo completas com desempenho predefinido ou relatórios totalmente personalizáveis.
 

Lição 3

Os Website Cards com vídeo conectam a experiência da timeline do Twitter ao website ou site mobile do cliente

Os Video Website Cards incluem uma call-to-action bem evidente que direciona o público de sua timeline direto a um website.

Os vídeos aparecem na parte de cima da tela quando o site carrega, o que reduz o tempo de carregamento do conteúdo do site.

Como resultado, os anunciantes perceberam uma redução significativa do número de visitantes que abandonaram o site enquanto ele ainda carregava.

Os participantes da versão beta tiveram em média

60%

de aumento nos índices de retenção do usuário.

Fonte: dados internos do Twitter; DoubleClick '"A necessidade da velocidade mobile",' de 2016, que compara a porcentagem de usuários que permanecem > por mais de 3 segundos depois que uma página começa a ser carregada

CTR 

2 vezes mais alta do que o comparativo de anúncios em vídeo mobile

Fonte: dados internos do Twitter; comparativo eMarketer de CTR de anúncios em vídeo mobile, segundo trimestre de 2017

 

Lição 4

Os Website Cards com vídeo podem ser otimizados para objetivos específicos à medida que mudam durante toda uma campanha

Os anunciantes podem veicular um Video Website Card com base em visualizações de vídeos, cliques no website ou reconhecimento. Sem alterar os criativos, é possível otimizar os materiais para vários objetivos de campanha e pagar somente pelas ações necessárias durante uma determinada fase do plano de mídia.

Por exemplo, um estúdio de cinema que deseja lançar um filme pode veicular um Video Website Card otimizado para visualizações de vídeos no trailer no início da campanha, quando a meta for apresentar o novo filme aos frequentadores de cinemas. E esse estúdio pode otimizar a campanha para cliques no website mais adiante, quando o filme estiver nos cinemas e a meta principal for a venda de ingressos.

 

Lição 5

Os Video Cards de conversa incentivam as conversas e as mídias conquistadas em um plano de mídia

Os Conversational Video Cards são Tweets Promovidos com botões de call-to-action e hashtags personalizáveis que incentivam as pessoas a Tweetar e compartilhar uma mensagem com seus seguidores.

Assim, esse formato facilita a interação com as mensagens da campanha e a sua difusão na plataforma. Isso resulta em mais engajamento, alcance expandido e mídia conquistada para a sua campanha, assim como mais alcance conquistado para vídeos, tudo com o compartilhamento em mídias sociais. Os anunciantes podem incentivar ainda mais o compartilhamento com a liberação de conteúdos especiais ou de bastidores quando os usuários Tweetam.

  • Os Conversational Video Cards comportam vídeos e imagens.
  • Para o Engajamento de Tweet e campanhas de Visualização de Vídeo, você verá uma aba com o título "Conversas" no seu painel.
 

Lição 6

O Carrossel de Tweets Promovidos permite organizar Tweets para contar a história de uma marca.

Use o Carrossel de Tweets Promovidos para organizar vários Tweets em um único anúncio. Você pode mostrar os Tweets de uma marca com vídeos, imagens ou textos. Você também pode destacar Tweets de terceiros sobre uma marca, desde que tenha permissão para isso.

Entre as funcionalidades do Carrossel de Tweet Promovidos, estão:

  • Vídeos com reprodução automática
  • No mínimo dois e no máximo seis Tweets 

É importante notar que o Carrossel Promovido está disponível somente para dispositivos móveis.

Observação:

O anunciante é responsável por obter a permissão apropriada do usuário para utilizar o Tweet dele. O Twitter não pode verificar se uma marca recebeu essa permissão antes da veiculação do anúncio, mas pode retirar o anúncio caso uma violação seja denunciada após o fato.