Módulo 4:

Destaque de campanha: conecte-se com o que está acontecendo usando patrocínios e anúncios em Vídeo In-stream

Bem-vindo

As pessoas acessam o Twitter para descobrir o que está acontecendo, interagir com conteúdos de vídeo e falar sobre eles.

Para um profissional de marketing, essa é uma oportunidade de criar relevância de marca alinhando sua mensagem a conteúdos premium e brand-safe, e ao mesmo tempo fazer parte de uma conversa.

Se você é um comprador de TV tradicional, digital ou de Social Media, este módulo ajudará a explorar como o Vídeo In-Stream do Twitter pode fazer a diferença no plano de mídia do seu cliente.

Objetivos de aprendizado

Você deve aprender a:

Comparar a precisão da segmentação da demonstração de anúncios em vídeo in-stream do Twitter com os outros modelos da indústria.

Diferenciar as opções de segmentação entre patrocínios e anúncios em vídeo in-stream.

 

Lição 1

Duas maneiras de comprar anúncios em vídeo in-stream no Twitter

Oferecemos dois formatos Vídeo In-Stream no Twitter. A diferença entre eles se baseia no que você prefere: atingir sua audiência através de vários publishers (e ganhar escala) ou utilizar um único publisher.

Anúncio em Vídeo In-Stream (segmentação por público e conteúdo):

  • Veicule vídeos pre-roll antes de videoclipes segmentados por público. 
  • Selecione as categorias de conteúdo antes das quais você deseja que seus anúncios pre-roll sejam veiculados. 

Patrocínios em Vídeo In-Stream (segmentados a um único publisher):

  • Veiculação de anúncios pre-roll antes de videoclipes e vídeos ao vivo de um único publisher. 
  • Integrações de marcas mais profundas disponíveis para programas selecionados. 

Para utilizar as opções de Vídeo In-Stream, sua marca não precisa ter uma conta no Twitter. Não é necessário, portanto, produzir conteúdos de texto de Tweets nem gerenciar comunidades.'

Alguns mercados oferecem preços fixos nesses formatos para fins de planejamento. Entre em contato com um executivo do Twitter para mais detalhes.

Visão geral dos anúncios em Vídeo in-stream

  • Os anúncios são reproduzidos automaticamente na timeline 
  • O cliente é cobrado em dois segundos com 50% de visualização ou em três segundos com 100% de visualização
  • Não há botões para ignorar criativos com menos < 6 segundos 
  • Um botão para ignorar aparece após 5 segundos para criativos com mais de 6 segundos>
 

Lição 2

Anúncios em Vídeo In-stream: estenda o alcance do seu vídeo em um ambiente com qualidade de TV

A publicidade em Vídeo In-Stream é veiculada em conteúdos com qualidade de TV, o que faz com que os clientes "tomem emprestado" o brand equity dos principais publishers de vídeo do mundo.'

Com o Vídeo In-Stream, os anunciantes podem segmentar conteúdos de vídeo que eles sabem que interessam ao seu público-alvo e serão vistos por ele.

Anúncios em Vídeo In-stream

  • Estenda suas compras de vídeo para um ambiente com qualidade de TV.
  • Compre por leilão, por um preço fixo ou em uma demonstração garantida da Nielsen (apenas nos EUA).
  • Ofereça proteção de preços e entrega previsível.
  • Requer somente um vídeo (e não é necessário ter conta no Twitter).

Alcance de público

2,9x

mais eficiente do que a TV em termos de custo por GRP, de acordo com os resultados da Nielsen TAR.

Fonte: Nielsen TAR, 2017, as seis campanhas de marca de maior escala

 

Lição 3

Patrocínios em Vídeo In-stream: como eles podem funcionar para os seus clientes

Os Patrocínios de Vídeo In-Stream do Twitter podem gerar um grande impacto em um plano de mídia. Esse formato pode ser uma solução eficiente para:

Marcas que já patrocinam programação de TV:

● Estenda para o Twitter a presença da marca e o impacto do patrocínio e obtenha um alcance geral mais eficiente na campanha.

Marcas que não fazem ou não podem pagar patrocínio de TV:

● O Patrocínio em Vídeo In-Stream pode ser uma maneira econômica de aproveitar conteúdos com qualidade de TV.

Marcas que desejam atingir consumidores que são alvo da campanha de TV de um concorrente:

● Segmente o público do concorrente no Twitter com o Patrocínio de Vídeo In-Stream.

Ao pensar em patrocínios, considere:

  • Seu cliente tem patrocínios na TV para amplificar no Twitter?
  • Há tipos específicos de conteúdo com os quais você quer se alinhar? Por exemplo: esportes, tecnologia, notícias, um evento específico?
  • Os concorrentes do seu cliente compram patrocínios de TV que você pode segmentar no Twitter?
Dica profissional:

Algumas campanhas de patrocínio de Vídeos In-Stream incluíram integrações mais profundas nas exibições. Entre em contato com um executivo do Twitter, que ajudará você a determinar se essa pode ser uma opção para a sua campanha.

 

Lição 4

Há opções de preço disponíveis para anúncios em vídeo in-stream.

Se você é um comprador de TV tradicional, digital ou um estrategista de Social Media, oferecemos maneiras simples e eficientes de adicionar anúncios em Vídeo In-Stream ao seu plano de vídeo.

42%

de redução do custo por engajamento (CPE) ano após ano.

Fonte: Nielsen TAR, 2017, as seis campanhas de marca de maior escala

2,9x

mais eficiente ao alcançar o público-alvo do que a TV em termos de custo por engajamento.

Fonte: Firefish & The Numbers Lab, 2016