Módulo 3:

Destaque de campanha: lançar um produto com o First View

Bem-vindo

Chamar a atenção para um novo produto em um lançamento é essencial para o sucesso da campanha, mas esse é um desafio que aumenta dia a dia por causa da concorrência cada vez maior.

O First View posiciona o vídeo da sua marca na parte superior da timeline do Twitter de todos os usuários por 24 horas, o que torna o formato ideal para um lançamento.

Neste módulo, você saberá quais são as diferenças entre o First View e produtos de outras plataformas de vídeo, o potencial dele para o alcance incremental além da TV e como ele afeta o recall de marca.

Objetivos de aprendizado

Você deve aprender a:

Comparar a lembrança da marca e os tempos de visualização do First View com formatos de anúncios concorrentes.

Identificar o possível alcance incremental do First View além de uma campanha de publicidade na TV.

 

Lição 1

Lançar algo novo com o First View

Nosso formato de anúncio em vídeo First View oferece aos anunciantes a propriedade exclusiva do primeiro espaço de anúncio na timeline do Twitter de todos os usuários por 24 horas.

Isso significa que o First View pode alcançar qualquer pessoa no Twitter em um dia e país específicos. Isso traz um resultado de alto impacto no topo da timeline.

O First View também oferece toda a participação de voz no posicionamento de anúncio superior. Ele é ideal para destacar lançamentos de produtos, bem como anúncios feitos durante eventos de grande audiência ou momentos culturais, como o Natal, as Olimpíadas, premiações ou jogos.

Quando seu plano exige amplo alcance e share of voice, o First View pode gerar um alcance incremental de 22% sobre o de uma campanha de TV.

+22%

de alcance incremental a mais do que a TV.

Fonte: Alcance incremental, grande marca de bebidas de CPG, Nielsen TAR, 2017

 

Lição 2

O First View gera alcance e engajamento.

A receptividade dos consumidores é maior no início de uma navegação Twitter. O primeiro vídeo visto na timeline gera, em média, métricas de desempenho 22% mais altas que os visualizados depois. Isso confirma a eficácia do First View, que coloca o vídeo da sua marca nas primeiras posições por 24 horas. Como ilustra o gráfico abaixo, a resposta de memória é maior nos primeiros 30 segundos de uma sessão do Twitter, o que torna o First View ideal para chamar a atenção dos consumidores e manter seu anúncio top of mind.

O primeiro vídeo visto na timeline gera, em média, um aumento de

22%

de aumento em todas as métricas quando se compara a todos os vídeos subsequentes visualizados

Fonte: Primeiros 30 segundos, Neuro-Insight, Vídeos no Twitter - Visualização atenta, pesquisas em parceria com a Omnicom, 2016