Módulo 2:

Como os publishers de vídeo, a segurança da marca e a transparência diferenciam os vídeos no Twitter

Bem-vindo

A qualidade do inventário faz diferença.

Os principais publishers e produtores de vídeos do mundo todo se conectam com seus públicos no Twitter. Para as pessoas no Twitter, esses vídeos são uma maneira de descobrir o que está acontecendo no mundo.

Para as marcas, isso representa uma oportunidade de alinhar suas mensagens ao conteúdo premium com qualidade de TV por meio dos anúncios em vídeo no Twitter.

Como o comportamento do público está mudando, o Twitter é uma opção para os anunciantes que buscam aumentar o alcance e a associação a conteúdos que eles sabem que interessam ao seu público.

Objetivos de aprendizado

Você deve aprender a:

Articular como a transparência e os controles de anunciantes diferenciam o inventário de publishers no Twitter, em comparação com outras plataformas.

Falar para mecanismos, incluindo conteúdos organizados com qualidade de TV no Twitter, que ajudam a aumentar a segurança para as marcas.

 

Lição 1

Os publishers e a qualidade do inventário são importantes para qualquer plano de mídia de vídeo.

A maioria dos seus clientes se preocupa com a segurança da marca. Eles recorrem a você para recomendar ambientes protegidos para contar suas histórias. Essa é uma grande responsabilidade.

Em muitos casos, os anunciantes já estão comprando conteúdos de publishers por meio de compras diretas ou programáticas.

É quase certo que uma compra direta (TV) será protegida. No entanto, é possível que ela não alcance os consumidores que não assistem a TV.

As compras programáticas ou de redes de anúncios podem ser baratas, mas não garantem que o anúncio será visto e podem estar sujeitas a fraudes.

Como resultado, os anunciantes são desafiados a acessar conteúdos de publishers que eles sabem que funcionam para suas marcas em uma escala maior ou com mais eficiência.

Os anúncios em Vídeo In-Stream do Twitter proporcionam um ambiente de comunicação protegido e permitem capturar públicos que você poderia perder em outros canais. Com os anúncios em Vídeo In-Stream, você tem acesso a programações de alta qualidade com produção profissional em categorias como esportes, notícias, entretenimento e muito mais.

Diferente de outras plataformas, os anúncios não são veiculados para conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Você controla as categorias, os públicos e os publishers em que seu conteúdo é exibido – o que proporciona maior controle sobre a história da sua marca.

Os publishers variam de acordo com o mercado.

ZERO

Conteúdo de vídeo gerado pelo usuário (UGC) para anunciantes que desativam os criadores digitais no Gerenciador de Anúncios do Twitter

+200

parceiros de conteúdo brand-safe

15

categorias de conteúdo

 

 

Lição 2

Os anunciantes querem ter certeza de que você entende como a marca deles será protegida.

O Twitter possui mecanismos adicionais para ajudar a garantir a proteção do nosso inventário de vídeo. Veja as etapas que seguimos para garantir a segurança da sua marca:

  • Verificações algorítmicas de Tweets de publishers
  • Análise manual de vídeos
  • Medidas corretivas e treinamentos para publishers

Você deve mencioná-las para os anunciantes. Quando a segurança da marca for um ponto crítico para sua campanha, procure seu contato no Twitter para mais informações. Podemos compartilhar de modo mais detalhado como o Twitter cria um ambiente de vídeo seguro.

Os anúncios em vídeo são comprados apenas em relação às visualizações visíveis (totalmente visíveis em MRC), e

99%

são vistos por humanos

Fonte: MOAT

 

Lição 3

A transparência e os controles de segurança reduzem os riscos para o anunciante.

Instruímos nossos parceiros a priorizarem a segurança da marca e serem conservadores em relação ao conteúdo de vídeo que monetizam. Além disso, oferecemos aos profissionais de marketing transparência e controle total sobre onde os anúncios deles são veiculados. Diferentemente de muitas plataformas concorrentes, acreditamos que seus anunciantes devem receber sempre os itens a seguir:

Lista Completa de Publishers

Antes de criar sua campanha, analise e aprove uma lista completa de publishers.

Bloqueio de categoria

Evita que seus anúncios sejam veiculados em categorias específicas.

Lista negra de publishers

Evita que seus anúncios sejam veiculados em conteúdo de publishers específicos.

 

Lição 4

Mapeamento de anúncios em vídeo do Twitter para objetivos de plano de mídia.

Falamos sobre as tendências no consumo de vídeo, o grande aumento de visualizações no Twitter e o comportamento único das pessoas na plataforma. Também destacamos o inventário de conteúdo com qualidade de TV do Twitter e como nossos controles garantem segurança extra para as marcas.

Nas próximas etapas, veremos em mais detalhes cada um dos produtos de vídeo do Twitter. Mostraremos como cada um deles pode ajudar você a alcançar seus objetivos para:

  • Lançamento de algo novo para o mercado, como um produto ou uma campanha de anúncios (First View).
  • Conexão com o que está acontecendo ao compartilhar seu conteúdo de vídeo em momentos culturais importantes sobre os quais as pessoas estão falando. (anúncios de Vídeo In-Stream e patrocínios).
  • Promoção da história da sua marca e campanhas contínuas (Vídeo Promovido).

Antes de passar às próximas lições, é essencial conversar com o seu cliente para saber:

  • Quais são os objetivos de negócio do anunciante?
  •  Quem você precisa alcançar e quando?
  •  O que você quer que os consumidores pensem, sintam e façam?

#1

motivo pelo qual as pessoas acessam o Twitter é para "descobrir algo novo e interessante".

Fonte: Twitter Insiders (c space), The Rising Bar of Video, pesquisa em parceria com a Publicis, em 2016, EUA

#1

plataforma digital para "encontrar vídeos" (x procurar algo específico).

Fonte: DB5 + Twitter, Twitter and Mobile Video Consumption, 2016