Módulo 1:

Vídeos no Twitter e o público do Twitter

Bem-vindo

Além de impressões, alcance e pontos, ou mesmo visualizações, a compra de mídia envolve a capacidade de se conectar com relevância com um público receptivo a novas mensagens, inclusive da sua mensagem.

O que diferencia uma compra de mídia de outra são os indivíduos que compõem o público, suas paixões e prioridades e como veem o mundo.

Neste módulo, analisaremos o grande aumento do número de pessoas que interagem com vídeos no Twitter. Analisaremos a perspectiva única que elas trazem para a plataforma para entender melhor onde e como o Twitter se encaixa – e se destaca – no mercado de vídeos.

Objetivos de aprendizado

Você deve aprender a:

Articular como o público e as ideias diferenciam os vídeos do Twitter em um plano de mídia.

Descrever como os vídeos do Twitter proporcionam alcance eficiente para os principais públicos de TV.

Explicar como um pico nas visualizações de vídeos levou a uma diminuição no custo de alcance do público.

 

Lição 1

Os vídeos estão em expansão devido à sua aceitação acelerada e ao aumento da eficácia dos anúncios.

Todos os dias, as pessoas estão descobrindo o que está acontecendo assistindo a vídeos no Twitter.

Algumas tendências essenciais têm aumentado a relevância dos vídeos no Twitter para qualquer plano de mídia:

  • O consumidor está cada vez mais assistindo a vídeos em dispositivos móveis.
  • Os anúncios em vídeo são cada vez mais eficazes para alcançar os consumidores.

E, em se tratando de objetivos da marca, você deseja se conectar com os consumidores e influenciar suas percepções a respeito da sua marca.

97%

das pessoas entre 18 e 24 anos assistirão a vídeos digitais pelo menos uma vez por mês este ano.

Fonte: eMarketer, Agosto de 2017

87%

dos profissionais de marketing entrevistados tiveram um ROI positivo com os vídeos digitais.

Fonte: Sequent Partners, Outubro de 2016

 

Lição 2

Mais pessoas descobrem o que está acontecendo por meio de vídeos no Twitter.

No Twitter, as pessoas descobrem o que está acontecendo por meio de vídeos premium, com qualidade de TV. 

Esses vídeos são oferecidos por meio de parcerias com alguns dos principais produtores de conteúdo do mundo em categorias como notícias, entretenimento e esportes globais, por exemplo. 

As pessoas no Twitter descobrem e compartilham programações de vídeos que incluem: 

  • Destaques
  • Vídeo ao vivo
  • Programação original

First View

Gera uma percepção em massa com impacto na timeline. É ideal para lançar um novo produto ou uma campanha de publicidade.

Vídeo ao vivo

Principais programas de TV e eventos de destaque por meio de notícias, esportes e entretenimento.

Programação original

para um público que fica online e usa internet móvel.

 

Lição 3

O Twitter oferece diversos formatos de anúncio para que os anunciantes alcancem os consumidores.

Diversos formatos de anúncio estão disponíveis para que os anunciantes impactem com relevância a crescente audiência de vídeos do Twitter. Use estes formatos para desenvolver uma estratégia de vídeo que atenda seus objetivos:

  • First View
  • Patrocínio e Anúncio em Vídeo In-Stream
  • Vídeo Promovido

Destaques

desde os principais eventos esportivos da noite passada & videoclipes de maior destaque até os programas de TV mais populares.

Aumente a relevância da sua marca associando sua campanha a um conteúdo premium, brand-safe e em escala.

Vídeo Promovido

É um formato que permite segmentação precisa e alta interatividade para você promover a história da sua marca de forma criativa'. Esses formatos incluem opções de segmentação, formação de preços, apuração de métricas e geração de relatórios.

 

Lição 4

Com o aumento do inventário de vídeo no Twitter, sua marca vai ganhar mais alcance e eficiência.

As tendências recentes relacionadas a consumo, inventário e preços dos vídeos ajudaram a fazer do Twitter um lugar eficiente para anunciar.

O consumo de vídeos no Twitter aumentou de forma expressiva, juntamente com o inventário de vídeos premium disponível na plataforma.

Já os preços dos anúncios em vídeo com base em leilão diminuíram ano a ano.

Isso tudo representa uma oportunidade valiosa para os anunciantes usarem o Twitter para alcançar seus públicos com mais eficiência do que conseguiriam na TV.

Com vídeos no Twitter, você pode ter um alcance incremental ainda mais eficiente.

42%

de redução do custo por engajamento (CPE) ano após ano.

Fonte: Nielsen TAR, 2017, as seis campanhas de marca de maior escala

2,9x

mais eficiente ao alcançar o público-alvo do que a TV em termos de custo por engajamento.

Fonte: Firefish & The Numbers Lab, 2016

 

Lição 5

As pessoas no Twitter são receptivas às mensagens das marcas.

Para entender o valor do Twitter, é importante compreender por que as pessoas acessam a plataforma.   

Elas entram no Twitter para explorar e encontrar conteúdos fora do seu círculo social imediato, saber o que está acontecendo no mundo e descobrir algo novo.   

No Twitter, as pessoas querem descobrir conteúdos de qualidade e relevantes para elas, independentemente do criador: seja um amigo, uma celebridade, um publisher ou uma marca.   

Além disso, a maioria das pessoas concorda que o conteúdo de marca no Twitter é confiável – muito mais do que no Facebook e no Instagram (Firefish & The Numbers Lab, 2016). 

Isso significa que as pessoas no Twitter são mais receptivas às mensagens das marcas. 

Em um ensaio de laboratório, descobrimos que o mesmo anúncio em vídeo no Twitter é

2X

mais memorizável

em comparação com outras plataformas (baseado em codificação de memória).

Fonte: Como os vídeos funcionam nas redes sociais, IPG Media Lab, EUA, 2016

89%

das pessoas dizem que o Twitter influencia suas decisões de compra. Assim, o Twitter empata com o Instagram e supera o YouTube e o Facebook.

Fonte: Firefish & The Numbers Lab, 2016

60%

das pessoas concordam que o conteúdo de marca no Twitter é confiável (muito mais do que no Facebook e no Instagram).

Fonte: Firefish & The Numbers Lab, 2016

 

Lição 6

O público do Twitter é atraente para marcas que desejam alcançar pessoas jovens, influentes e receptivas.

Jovens.

Compradores e planejadores de mídia acessam o Twitter para encontrar públicos incrementais – especialmente os jovens, que são difíceis de alcançar por meio da TV (de 18 a 24 anos).

Influenciadores.

Campanhas geram mais resultados e são mais eficazes quando relacionadas a um público que está falando sobre marcas e produtos.

Receptivos.

A mentalidade das pessoas no Twitter é diferente da observada no Facebook ou no Instagram. É um pensamento de descoberta. As pessoas que acessam o Twitter estão receptivas a novidades, incluindo mensagens de marcas.

+6%

em média de alcance incremental para a TV cresce para +25% para idades de 18 a 24 anos

- Fonte: Nielsen TAR, 2017; Quatro grandes marcas Telco e CPG coincidem com grandes eventos de publicidade na TV

+38%

Os usuários do Twitter são mais de 38% mais propensos a publicar opiniões sobre marcas e produtos do que aqueles de outras mídias sociais.

Fonte: Global Web Index (US), Quarto Trimestre, 2016