モジュール2:

Twitterの動画広告に差別的優位性を与える、パブリッシャー、ブランドセーフティ、および透明性

ようこそ

動画広告在庫の品質

Twitterは、世界のトップパブリッシャー、動画制作者、利用者がつながる場所です。Twitter利用者にとって、動画コンテンツは世界で今起こっていることを知るために有効な手段です。

一方、ブランドにとってのTwitterは、動画コンテンツおよび広告を配信するのに魅力的なメディアとなっており、利用者による情報拡散などの特徴を活かすことができれば、より多くのリーチ獲得につなげることができます。

多くの場合、ブランドは、広告代理店からTwitterの広告を購入します。

Twitterは、利用者の興味・関心に沿ったコンテンツ・広告を届けて、リーチを拡大させるためのメディアとして多くのブランドにとって有効な手段として認知されています。

学習目的

次のことができるようになります。

他のプラットフォームに比べて、Twitterのパブリッシャーインベントリーの透明性と広告主によるコントロールがいかに優れているかを明確に説明する。

Twitterで使えるテレビ品質の厳選コンテンツなど、ブランドセーフティを高める仕組みについて説明できる。

 

レッスン1

メディアプランで重要なのはパブリッシャーと動画広告在庫の品質

広告主の多くは、ブランドセーフティを重視しており、ブランドストーリーを安心して伝えることができる環境をあなたが用意してくれることを期待しています。この環境を整備することは、広告代理店にとって重大な責務と言えます。

多くの場合、広告主はパブリッシャーコンテンツ・広告在庫を直接またはプログラマティックバイイング(買い付け)を通して既に購入しています。

テレビ広告は、ブランドにとって安全な選択肢ではありますが、テレビ離れした消費者にリーチしきれない可能性があります。

プログラマティックや広告ネットワークを経由した広告買い付けの場合、費用対効果は高いものの、広告を確実に見てもらえるとは限らず、アドフラウドの被害に遭う可能性もゼロと言い切れません。

その結果、広告主はより大きな規模で、より効率的に、自社のブランドターゲットと親和性の高いパブリッシャーコンテンツ・広告在庫へアクセスするように選択を迫られています。

Twitterのインストリーム動画広告は、他のチャネルではリーチできなかったオーディエンスを獲得できる、広告主にとって安全な広告環境を提供します。インストリーム動画広告では、スポーツ、ニュース、エンターテイメントなどのカテゴリーで、その分野のプロが制作した高品質の動画コンテンツにアクセスできます。

他のプラットフォームとは違い、一般利用者が作成した動画コンテンツの前に広告が流れることはありません。動画コンテンツが表示されるカテゴリーやオーディエンス、パブリッシャーを選択できるため、ターゲットオーディエンスに対してブランドストーリーを的確に伝えることができるのです。

動画コンテンツパートナーであるパブリッシャーはマーケットによって異なりますのでご注意ください。

0

Twitter広告マネージャーのデジタルクリエイターからオプトアウトした広告主向けの利用者作成動画コンテンツ(UGC)の数。

200+

のブランドセーフなパートナー

15

の動画コンテンツカテゴリー

 

 

レッスン2

理解しておきたいブランドセーフティへの取り組み

Twitterの動画広告在庫のブランドセーフティを担保するため、Twitterではモニタリングによる安全対策を実施しています。

  • パブリッシャーがツイートした内容に対してアルゴリズムスキャンを実施
  • 人の目による動画検閲
  • パブリッシャーへの教育と指導

上記の点を広告主にはっきりと説明できるようになりましょう。ブランドセーフティの担保が必要不可欠なキャンペーンをお考えの場合は、担当のTwitterの営業担当者までお問い合わせください。Twitterがブランドにとって安全な動画配信環境をどのように作っているかを、さらに詳しくご説明します。

動画広告は、閲覧が可能なビュー(MRC基準のビューアビリティ100%)の分だけ課金され、そのうち

99%

は人による閲覧であることがわかっています(MOAT)。

出典: MOAT

 

レッスン3

広告在庫の透明性とブランドセーフティの管理により、広告主のリスクを軽減

Twitterでは、ブランドセーフティを何よりも優先しており、収益を得る動画コンテンツを配信する際は慎重を期するようパートナーに説明しています。さらに、マーケターには広告在庫の透明性と配信コントロールが確保されています。競合する多くのプラットフォームと違い、Twitterでは、広告主に次の情報を提供するべきであると考えています。

パブリッシャーの全リスト:

キャンペーンをはじめる前に、パブリッシャーの全リストを確認し、承認することができます。

カテゴリーブロッキング:

指定したカテゴリーで広告が表示されないように設定することができます。

パブリッシャーブラックリスト:

特定のパブリッシャーの前に広告が表示されないように設定することができます。

 

レッスン4

メディアプランへのTwitter動画広告の組み入れ方

今までのレッスンの中で、動画視聴の新たな傾向、Twitterにおける動画視聴数の増加、Twitter利用者の特徴について触れてきており、先ほどのレッスンではTwitterが提供する高品質な動画在庫や、ブランドセーフティへの取り組みについても確認しました。

このレッスンから、Twitterが展開する動画広告プロダクトを1つずつ詳しく見ていきましょう。ビジネス目標を達成するために、どのプロダクトが役に立つのかをご理解いただければと思います。

  • 商品・サービスや広告キャンペーンのローンチ時に圧倒的なリーチを獲得する(ファーストビュー)。
  • 「話題」になっているリアルタイムの出来事にタイミングを合わせて動画コンテンツを配信することで、今、世の中で起きていることとブランドをつなげる(インストリーム動画広告とスポンサーシップ)。
  • ブランドのストーリーや継続中のキャンペーンを宣伝する(プロモビデオ)。

次のレッスンに進む前に、クライアントやバイイングの担当者と話し合い、次の内容を確認しましょう。

  • 広告主のビジネス目標は何か。
  •  誰にいつリーチするべきか。
  •  消費者に何を考え、何を感じ、何をしてほしいか。

#1

Twitterを使う1番の理由は、「何か新しい、面白いことを発見する」ため。

出典: 1)Twitter社調べ、(c space)、The Rising Bar of Video、Publicisとの共同リサーチ、2016年、米国

#1

Twitterは動画を探すのではなく、動画に出会うためのNo.1デジタルプラットフォーム。

出典: DB5 + Twitter、Twitter and Mobile Video Consumption、2016年