Module 5 :

Créer des rapports sur une campagne vidéo et les partager

Bienvenue

Une fois votre campagne lancée, vous avez besoin d'un moyen rapide et facile de créer des rapports sur ses performances, de les analyser et de les partager avec vos collègues et clients.

Le Gestionnaire de Publicités Twitter vous permet d'utiliser des partenaires de mesure tiers, des vues prédéfinies et des fonctionnalités de reporting personnalisé. Vous passez ainsi moins de temps à configurer des rapports et plus de temps à livrer des analyses stratégiques de vos campagnes à vos clients.

Dans ce module, nous allons commencer par une présentation des indicateurs d'audience tiers disponibles via les partenaires de mesures de Twitter. Ensuite, nous passerons à la création de rapports personnalisés. Enfin, nous verrons comment enregistrer, exporter et partager les rapports avec vos clients et collègues.

Objectifs d'apprentissage :

Vous devriez être en mesure :

de préparer, personnaliser et diffuser rapidement des rapports sur les campagnes vidéo pour vos collègues et vos clients ;

d'identifier les indicateurs des vues de la vidéo adaptés en fonction de la stratégie d'enchère de votre campagne.

de sélectionner les indicateurs clés pour préparer le reporting sur la campagne selon votre objectif ;

d'expliquer le processus d'interaction avec les prestataires de reporting tiers, y compris Nielsen et comScore ;

 

Leçon 1

Reporting avancé sur l'audience

De nombreuses marques viennent sur Twitter afin d'obtenir des rapports détaillés sur la visibilité, l'attribution et l'audience pour leurs campagnes.

Twitter a noué de nombreuses relations avec des prestataires de mesures tiers qui permettent aux marketeurs d'évaluer l'impact de leurs campagnes publicitaires vidéo en ce qui concerne le reach, l'influence et les actions effectuées.

Visibilité et attribution :

Grâce aux relations de Twitter au niveau international avec Moat (‎@moat) et Integral Ad Science (‎@integralads), les marketeurs peuvent déterminer si les publicités vidéo qu'ils diffusent sur Twitter sont vues par des êtres humains. Ils peuvent aussi comparer les indicateurs de visibilité et d'attention des publicités vidéo sur les différents canaux.

Parmi les impressions de publicités intégrées aux applications mesurées sur Twitter, Moat a détecté que 99 % d'entre elles sont vues par des êtres humains.

Démarrer
  • Pour évaluer vos campagnes de publicités vidéo avec Moat, IAS, Nielsen DAR ou comScore vCE, renseignez‑vous auprès de votre partenaire client Twitter. 
  • Moat et IAS sont présents à l'international. Nielsen est disponible aux États‑Unis et dans plus de 20 autres pays du monde. comScore vCE fournit à Twitter des mesures pour les États‑Unis, le Canada, l'Espagne et le Royaume‑Uni.
 

Leçon 2

Partenaires pour le reporting sur l'audience

Reach de l'audience

Nous avons élargi nos relations avec Nielsen (‎@Nielsen) et comScore (‎@comScore).

En utilisant les solutions Nielsen Digital Ad Ratings et comScore validated Campaign Essentials (vCE), Twitter permet aux marketeurs de déterminer si leurs publicités Twitter ont été diffusées à l'audience qu'ils souhaitaient toucher.

Partenariats mondiaux

Au‑delà de ces partenaires, Twitter travaille avec de grandes sociétés spécialisées dans les mesures, ce qui permet à nos clients d'évaluer le reach, l'influence et les actions qui résultent de leurs activités publicitaires. Cela inclut des discussions en cours avec des organisations telles que le Media Rating Council sur le processus d'accréditation.

Passons maintenant à la création de rapports et à la consultation des indicateurs disponibles dans le Gestionnaire de Publicités Twitter.

Mettre en place une mesure tierce

Une fois que vous aurez créé une relation avec un prestataire de mesure tiers, vous trouverez tout ce qu'il vous faut pour mettre en place une mesure de campagne avancée dans notre Centre d'assistance.

 

Leçon 3

Créer des rapports dans le Gestionnaire de Publicités

Une fois vos campagnes vidéo lancées, vous pouvez commencer à suivre divers aspects de leurs performances. Le Gestionnaire de Publicités Twitter vous permet de rapidement créer, exporter ou partager des rapports sur différents indicateurs et périodes.

Grâce au reporting, vous pouvez étudier les performances à divers niveaux : sources de financement, campagnes, groupes de publicités, audiences et contenus.

Ces rapports vous aident à optimiser les campagnes pour qu'elles atteignent leur plein potentiel. Ils facilitent aussi la présentation des résultats à vos collègues et clients.

Les outils de reporting de Twitter sont très efficaces et peuvent être utilisés aussi bien par les novices que par les experts des campagnes. Vous trouverez ci‑dessous les éléments clés dont vous avez besoin pour créer et partager vos premiers rapports sur vos campagnes vidéo.

  1. Rapports récapitulatifs : ces rapports qui sont les plus fréquemment exécutés présentent des indicateurs prédéfinis pour différents objectifs de campagne et formats. Sélectionnez le résumé souhaité dans la liste déroulante, entre : Vues de la vidéo in‑stream et Vues de la vidéo sponsorisée
  2. Répartitions : ces résumés couramment utilisés fournissent des détails sur différentes dimensions, notamment : jours, placement, contenus et options supplémentaires.
  3. Options d'exportation et de partage des rapports en vue d'autres analyses et pour collaboration.
  4. Des dimensions de campagne et d'audience peuvent aussi être sélectionnées pour une étude plus poussée des performances au niveau de la campagne, du groupe de publicités, de la publicité ou de l'audience. 
  5. Personnalisez les indicateurs : ajoutez les indicateurs souhaités dans votre tableau de bord.
 

Leçon 4

Créer des rapports personnalisés

Une fois familiarisé avec le tableau de bord des performances du Gestionnaire de Publicités, vous pouvez commencer à créer des rapports personnalisés pour vos campagnes.

Le Gestionnaire de Publicités vous offre un contrôle complet sur le reporting et les indicateurs. Vous pouvez consulter et partager les rapports sur divers indicateurs et dimensions qui sont importants pour votre client. Vous pouvez mesurer l'efficacité par rapport à vos objectifs de campagne.

Pour ajouter des indicateurs personnalisés à votre tableau de bord :

  1. Choisissez Indicateurs : Résumé, et sélectionnez Indicateurs personnalisés.
 

Leçon 5

Sélectionner des indicateurs personnalisés

Vous pouvez sélectionner et enregistrer des indicateurs personnalisés pour personnaliser les tableaux de bord de performances de vos campagnes. Les rapports peuvent facilement être partagés ou exportés pour les clients ou en vue d'une analyse plus poussée. Une fois que vous avez enregistré un jeu d'indicateurs, il est à votre disposition dans la liste déroulante avec vos autres éléments prédéfinis.

Utilisez des indicateurs personnalisés pour :

  1. sélectionner les indicateurs relatifs aux vidéos que vous voulez passer en revue dans le tableau de bord et les rapports téléchargés ; 
  2. nommer et enregistrer votre vue pour pouvoir la sélectionner chaque fois que vous vous connectez au Gestionnaire de Publicités Twitter ; 
  3. glisser‑déplacer les indicateurs pour définir l'ordre dans lequel ils figurent dans les rapports.

Remarque sur les vues de vidéos :

Toutes les vues de vidéos ne signifient pas la même chose.

  • Quand vous passez en revue les indicateurs de performances des publicités vidéo Twitter, gardez à l'esprit que les rapports Twitter sur les vidéos portent par défaut sur les vues MRC (Media Rating Council) standard, c'est‑à‑dire un affichage à 50 % de la vidéo pendant 2 secondes.
  • Assurez‑vous de sélectionner un autre affichage si vous avez acheté des vues à 100 % ou de 3 secondes.
  • N'oubliez pas que contrairement à ce qui se passe sur d'autres plateformes, le visionnage des publicités vidéo Twitter n'est pas forcé. Les utilisateurs de Twitter peuvent faire défiler leur fil s'ils ne souhaitent pas regarder une vidéo.
 

Leçon 6

Exporter et partager les rapports

Quand des indicateurs personnalisés sont sélectionnés, l'exportation et le partage de rapports est rapide et facile avec le Gestionnaire de Publicités.

Vous pouvez télécharger et partager des rapports pour créer des présentations, pour voir les performances d'une campagne par rapport à d'autres médias, ou pour disposer de rapports à transmettre au client.

  1. Cliquez sur Exporter et sur Exporter les données pour télécharger les indicateurs de votre tableau de bord.
  2. Cliquez sur Partager pour générer un lien à partager avec toute personne ayant accès au compte dans le Gestionnaire de Publicités Twitter.

Testez vos connaissances