Module 2 :

Créer et lancer une campagne de publicités vidéo Twitter

Bienvenue

Le Gestionnaire de Publicités Twitter vous permet de lancer une campagne vidéo en quelques minutes seulement.

Les outils de ciblage et de gestion des campagnes du Gestionnaire de Publicités sont fiables et personnalisables pour répondre aux objectifs de votre campagne. Ils sont également faciles à utiliser.

Maintenant que vous avez ajouté des contenus et créé vos formats publicitaires, nous allons vous montrer comment créer une campagne, définir le ciblage et déterminer des enchères et des budgets.

Objectifs d'apprentissage :

Vous devriez être en mesure :

de créer une campagne en fonction de votre objectif publicitaire ;

d'aligner les contenus sur les campagnes ;

de définir votre audience grâce au ciblage de campagne ;

de lancer votre campagne.

de créer un groupe de publicités et de sélectionner des enchères et des budgets.

 

Leçon 1

Créer une campagne en sélectionnant votre objectif

Pour lancer une campagne dans le Gestionnaire de Publicités Twitter, le plus simple est de créer une campagne basée sur votre objectif. Dans cette formation, nous allons présenter deux exemples de campagnes :

  • Vidéo sponsorisée (avec Tweets vidéo sponsorisés et Video Website Cards) 
  • In‑stream Video Ads (pour les campagnes avec enchère) 

Acheteurs de vidéo en ligne : merci de contacter votre partenaire client Twitter pour plus d'informations sur les formats à tarifs fixes, notamment First View et In‑Stream Video Ad Sponsorships.

1. Dans le Gestionnaire de Publicités, cliquez sur le bouton à côté de Créer une campagne pour sélectionner un objectif.

 

Leçon 2

Créer votre campagne

Pour lancer votre campagne de Tweets vidéo sponsorisés, vous devez indiquer quelques informations importantes. Ici, vous allez :

1. Nommer votre campagne 

Nous vous suggérons de choisir un nom en rapport avec l'audience cible de cette campagne afin de pouvoir la distinguer facilement des autres campagnes que vous créerez ultérieurement. De nombreuses agences disposent de règles relatives aux noms des campagnes afin de faciliter l'organisation du reporting sur les différents systèmes. Pensez à vérifier auprès de votre équipe ou de votre client si des règles sont à respecter.

2. Choisir votre source de financement

Il peut s'agir d'un numéro de carte de crédit (libre‑service) ou d'un ordre d'insertion (OI ‑ annonceurs gérés). 

3. Définir un budget quotidien et/ou un budget total (facultatif)

Sélectionnez la devise et le budget de la campagne par jour. Vous pouvez aussi régler un budget total ou un plafond pour la campagne. Certains objectifs de campagne vidéo vous permettent également d'enchérir sur des vues de vidéo et de ne payer que lorsqu'un pourcentage donné de la vidéo a été affiché pendant une durée définie.

4. Définir les dates de votre campagne

Lorsque vous configurez une nouvelle campagne, la plateforme des Publicités Twitter propose les deux options suivantes :

  1. Commencer immédiatement, diffuser en continu : il s'agit du paramètre par défaut. Votre campagne se poursuit tant (a) que vous n'avez pas utilisé l'intégralité du budget, ou (b) que vous ne l'avez pas interrompue manuellement. Cette option est particulièrement bien adaptée aux campagnes permanentes ou de notoriété.
  2. Définir les dates de début et de fin : cette option vous permet de ne diffuser votre campagne que pendant la période définie. Elle est utile pour cibler un événement particulier, par exemple une offre à durée limitée, une conférence ou une période de l'année. Vous pouvez modifier la durée d'une campagne à tout moment en cliquant sur Éditer la campagne. Gardez à l'esprit qu'il est conseillé de toujours définir des budgets de campagne totaux et des dates de fin de campagne pour éviter toute dépense non souhaitée. Si vous utilisez un ordre d'insertion, vous ne pouvez pas dépasser le budget disponible sur celui‑ci.

5. Sélectionner Enregistrer ou Suivant

Vous pouvez enregistrer la campagne pour y revenir ultérieurement ou cliquer sur Suivant pour poursuivre la création et configurer votre premier groupe de publicités.

 

Leçon 3

Campagne, groupe de publicités et hiérarchie des publicités

1. Campagne

Une campagne correspond à un seul objectif publicitaire, par exemple les engagements avec un Tweet. Vous pouvez voir votre campagne comme un compte, avec les dates où vous souhaitez investir.

2. Groupe de publicités

Les groupes de publicités reflètent la manière dont vous souhaitez investir. Cette section vous permet de définir le budget, le ciblage et le placement pour chacune de vos campagnes. Une campagne peut compter de nombreux groupes de publicités. Un groupe de publicités contient un Tweet ou plusieurs.

3. Publicités

Les Tweets sont situés au niveau des publicités. Un seul groupe de publicités peut contenir plusieurs Tweets sponsorisés. Le système procédera à une optimisation automatique en fonction du contenu le plus performant au sein du groupe de publicités.

Vous avez d'autres questions sur les campagnes, les groupes de publicités et la hiérarchie des publicités ?

Vous voulez d'autres conseils ? Vous trouverez des astuces d'optimisation adaptées à vos différents objectifs de campagne ici :

 

Leçon 4

Créer votre groupe de publicités

Vous pouvez voir votre campagne comme un compte à partir duquel vous investissez, avec la plage de dates à laquelle vous voulez investir. Les groupes de publicités constituent un moyen pratique de répartir votre budget sur différents ciblages ou groupes de contenus publicitaires.

Chaque campagne peut compter plusieurs groupes de publicités, dont chacun peut avoir son propre budget et calendrier. Vous pouvez organiser chaque groupe de publicités en combinant des segments d'audience, des niveaux d'enchère ou des types de contenus.

Les groupes de publicités vous permettent de :

  • contrôler le montant dépensé sur chaque audience ;
  • déterminer un calendrier de diffusion pour une audience ou une campagne donnée ;
  • mesurer les performances de segments pertinents pour chaque groupe de publicités.

Twitter optimise automatiquement la diffusion en fonction du Tweet le plus performant au sein d'un groupe de publicités.

Bonne pratique : créez des groupes de publicités différents pour les ordinateurs et les appareils mobiles.

1. Nommer votre groupe de publicités

Vous pouvez nommer le groupe de publicités en faisant référence au ciblage choisi, ce qui facilitera l'évaluation des performances en fonction de ce critère de ciblage.

2. Sélectionner des dates de début et de fin pour le groupe de publicités

Vous pouvez configurer plusieurs groupes de publicités afin de gérer différentes diffusions au sein d'un même groupe de campagnes.

3. Définir un budget total pour un groupe de publicités

La définition d'un budget total est utile si vous souhaitez investir des sommes différentes pour chaque type de ciblage des groupes de publicités. Les options sont les suivantes :

  • Enchère automatique, optimisée pour de meilleures performances.
  • Enchère maximale, pour plus d'efficacité, mais vous ne dépassez jamais l'enchère maximale que vous avez définie.

4. Sélectionner les types, le montant et les unités de l'enchère

La sélection de types, de montants et d'unités différents peut être utile afin de comparer l'efficacité des différents groupes de publicités. Cette flexibilité vous permet d'utiliser au mieux votre budget en fonction de votre objectif.

Sélectionnez l'unité d'enchère. Pour les publicités pre‑roll, vous avez trois options (qui se répercuteront sur la facturation) :

  • Coût par vue de la vidéo (MRC de 2 secondes à 50 %)

Il s'agit de la vue standard la plus courante.

  • Coût par vue de la vidéo (vue de 3 secondes à 100 %)

Offre une meilleure visibilité publicitaire.

  • "CPM", soit le coût pour un millier d'impressions de la publicité vidéo quel que soit le taux de vue de la vidéo

Idéal pour améliorer sa notoriété générale et atteindre un large reach.

5. Options supplémentaires

Cette section vous permet d'ajouter des tags de suivi DoubleClick ou des tags destinés aux prestataires de mesure d'audience, comme Nielsen, qui peuvent ainsi mesurer le reach démographique.

 

Leçon 5

Trouver votre audience grâce aux paramètres de ciblage

Une fois votre groupe de publicités défini, vous pouvez commencer à cibler l'audience que vous souhaitez atteindre.

Twitter offre des options de ciblage permettant d'atteindre aussi bien des audiences de niche que des audiences larges. Lors de la conception de votre campagne, gardez à l'esprit les bonnes pratiques de ciblage suivantes : 

  • Posez les bases. Sélectionnez les options de ciblage géographique, par langues, et par appareil si vous le souhaitez, avant de choisir des critères de ciblage supplémentaires. Veuillez noter que si aucun ciblage géographique n'est défini, le Gestionnaire de Publicités utilise par défaut un ciblage mondial.
  • Sélectionnez un seul type de ciblage d'audience par campagne ou groupe de publicités. Faites votre choix entre abonnés, mots‑clés, comportements, intérêts ou audiences personnalisées pour obtenir des analyses exploitables de vos campagnes.
  • Expérimentez. Testez différentes approches de ciblage pour comprendre quelles audiences vous correspondent le mieux et quels messages ont le plus d'impact sur différents groupes. Ce qui fonctionne le mieux vous surprendra peut‑être !

1. Vos audiences

Au lieu de redéfinir entièrement votre ciblage pour chaque campagne ou groupe de publicités, vous pouvez gagner du temps en le créant dès le départ, puis en le réutilisant pour vos campagnes.

Vous pouvez aussi sélectionner Audiences personnalisées pour affiner votre ciblage. Trois types d'audiences personnalisées sont disponibles :

  • Listes. Utilisez des listes pour cibler des utilisateurs particuliers, par exemple vos clients existants en envoyant une liste de leurs adresses email, ou des noms d'utilisateur Twitter (@nomdutilisateur) afin de viser des influenceurs pertinents. Si vous envisagez d'utiliser des listes, veuillez consulter https://gdpr.twitter.com/ pour vérifier que vous respectez la politique de Twitter relative au RGPD.
  • Web. Ciblez les utilisateurs qui ont récemment visité votre site Web. Vous pouvez collecter ces données à l'aide du website tag de Twitter (disponible via les Publicités Twitter) ou passer par le Programme de partenaires officiels de Twitter. 
  • Applications mobiles. Atteignez des groupes d'utilisateurs qui ont effectué une action précise dans votre application, comme une installation ou une inscription. Vous pouvez collecter des données sur les utilisateurs de votre application mobile grâce au suivi des conversions. 

2. Données démographiques Sélectionnez des utilisateurs selon leur âge et leur sexe.

3. Lieux, langues et appareils

Sélectionnez les lieux de diffusion de vos publicités, votre langue ou des critères de ciblage supplémentaires en fonction du type d'appareil, du système d'exploitation ou de l'opérateur mobile.

4. Paramètres de ciblage d'audience supplémentaires

Les types de ciblage incluent les mots‑clés, les événements, les intérêts, les comportements, les abonnés similaires et les conversations TV (plus de détails ci‑dessous).

5. Détails de la marque

Pour les publicités In‑Stream Video Ads, vous pouvez sélectionner jusqu'à deux catégories étendues. Les éditeurs s'en servent pour vérifier que les publicités qu'ils diffusent dans les contenus vidéo correspondent bien aux centres d'intérêt de leur audience.

 

Leçon 6

Plus d'infos sur les paramètres de ciblage d'audience

En plus du ciblage de caractéristiques démographiques et d'appareils, profitez des paramètres supplémentaires à votre disposition pour tirer parti de l'audience unique de Twitter et de la manière dont elle découvre l'actualité mondiale.

Les paramètres ci‑dessous sont des outils efficaces pour associer votre message aux histoires que les utilisateurs découvrent chaque jour sur Twitter.

1. Événements  

Chaque jour, les événements culturels en direct s'étendent au monde entier sur Twitter. Pour les marques qui souhaitent interagir avec cette audience, le ciblage des événements offre aux annonceurs un moyen facile et rapide d'atteindre une cible démographique vivement intéressée par un événement.

2. Comportements

Le ciblage comportemental vous permet d'atteindre des audiences en fonction de leurs comportements en ligne et hors ligne grâce aux informations fournies par Twitter et ses partenaires. Par exemple, un fabricant de nourriture pour animaux pourra entrer en relation avec des propriétaires de chiens qui achètent une marque particulière, tandis qu'une marque de luxe pourra restreindre ses campagnes aux consommateurs disposant d'un certain niveau de revenu.

3. Intérêts

Le ciblage par intérêts vous met en relation avec des groupes d'utilisateurs en vous invitant à faire votre choix entre 25 catégories déclinées en 350 sous‑sujets. Une entreprise de web design peut par exemple choisir de cibler le sous‑sujet "Technologie" dans la catégorie Affaires, et "Conception de sites Web" sous Technologie. Nous vous recommandons de ne pas dépasser deux intérêts ou un total de dix sous‑sujets.

4. Abonnés similaires

Quand vous choisissez le ciblage d'abonnés similaires, pensez à sélectionner :

  • Des concurrents : ciblez les noms d'utilisateur des entreprises qui proposent des produits et services similaires aux vôtres.
  • Des marques complémentaires : incluez les noms d'utilisateur d'entreprises qui ne sont pas vos concurrents directs, mais qui ciblent une audience similaire. Une application de fitness peut par exemple cibler les abonnés de marques de vêtements de sport, de chaussures de course ou de salles de sport.
  • Des médias du secteur : essayez de cibler les noms d'utilisateur des sites d'information, blogs, émissions de télévision, magazines, etc., en rapport avec votre secteur ou votre cible démographique.
  • Des influenceurs : concentrez‑vous sur les noms d'utilisateur des personnes influentes dans votre secteur. Par exemple, une entreprise de prêt‑à‑porter peut cibler les abonnés de blogueurs mode populaires.
  • Des audiences similaires : vous pouvez aussi cibler les utilisateurs similaires à vos abonnés.

5. Mots‑clés

Par exemple, si vous ciblez les mots‑clés « j'adore le café », les correspondances élargies peuvent comprendre des expressions comme « j'adore les latte », « j'aime le café » et « j'adore les cafés ». 

 

Leçon 7

Équilibrer le ciblage et le reach

L'aperçu d'audience fournit un reach (estimé) pour votre campagne en fonction de vos critères de ciblage.

Cet outil peut être utilisé pour estimer la taille de l'audience et le reach en fonction des critères. L'aperçu d'audience n'est pas une garantie de performance.

La partie verte de l'aperçu d'audience indique où les optimisations de campagne automatisées de Twitter auront l'effet le plus important pour atteindre vos objectifs. Twitter optimise les campagnes en continu en fonction des performances des contenus et de centaines de variables liées à l'objectif de campagne choisi. Des audiences qualifiées ont ainsi l'opportunité d'interagir avec votre marque.

Si un ciblage de base (langue, pays, caractéristiques démographiques) est essentiel pour quasiment toutes les campagnes, gardez à l'esprit que l'utilisation de paramètres de ciblage très spécifiques ou restrictifs peut réduire de manière importante l'audience disponible de votre campagne.

Exemple : un groupe de publicités ciblant une liste d'audience personnalisée très courte, ou un seul mot‑clé dont le volume est faible.

Vous trouverez des informations plus détaillées sur l'optimisation du ciblage plus loin dans cette formation, ainsi que d'autres instructions et bonnes pratiques ici.

 

Leçon 8

Choisir vos contenus : vidéo sponsorisée

Le Gestionnaire de Publicités Twitter est un outil souple qui vous permet de créer des campagnes dans l'ordre qui fonctionne pour vous et votre équipe.

Nous avons maintenant téléchargé notre contenu et défini notre campagne, notre groupe de publicités et nos cibles. La dernière étape est d'ajouter notre contenu à la campagne et de passer en revue les détails de celle‑ci.

 

Leçon 9

Choisir vos contenus : in‑stream

Une fois vos contenus finalisés, affichez‑en un aperçu pour vous faire une idée de l'expérience des utilisateurs de Twitter avec vos publicités.

L'aperçu des contenus vous permet de voir comment la publicité apparaîtra sur les ordinateurs et les appareils mobiles.

Quand vous êtes satisfait de vos contenus, vous pouvez les ajouter aux campagnes dans le flux de création, que nous vous présenterons dans le module suivant.

Pour prévisualiser vos contenus : Cliquez sur Aperçu (0:00 ‑ 0:02).

Sélectionnez le système d'exploitation pour l'aperçu : iOS, Android, Ordinateur (0:02 ‑ 0:12).

Cliquez sur Créer (0:12 ‑ 0:15).

 
1
Cliquez sur Aperçu.
 
2
Sélectionnez le système d'exploitation pour l'aperçu : iOS, Android, Ordinateur.
 
3
Cliquez sur Créer.
1
Cliquez sur Aperçu.
2
Sélectionnez le système d'exploitation pour l'aperçu : iOS, Android, Ordinateur.
3
Cliquez sur Créer.
 

Leçon 10

Vérifier et lancer la campagne