Module 6 :

Mise en pratique : exemples de plans média vidéo sur Twitter

Bienvenue

Des exemples sont toujours utiles. Maintenant que vous en savez plus sur les publicités vidéo de Twitter, il est temps d'appliquer vos connaissances et de découvrir comment élaborer un plan que vous pouvez présenter à vos clients.

Dans ce module, nous examinons trois exemples réels d'acheteurs média qui doivent :

1. Étendre une campagne télévisée au mobile et atteindre une audience plus large

2. Gagner en pertinence pour une marque de boissons et d'alimentation

3. Lancer un film

Nous avons organisé ces exemples selon des postes courants en agence. N'hésitez pas à passer directement à l'exemple correspondant le plus à votre poste ou à l'objectif de votre annonceur.

Nous espérons que ces exemples, solutions et plans de diffusion de campagnes vous seront utiles pour élaborer votre plan et qu'ils contribueront à la réussite de votre client.

Objectifs d'apprentissage :

Vous devriez être en mesure :

D'élaborer un plan média alignant les formats de publicités vidéo Twitter, les audiences et le ciblage sur les exigences courantes d'un appel d'offres d'une marque, tout au long d'une campagne diffusée par étapes.

De présenter votre plan média vidéo Twitter à des marques à l'aide d'éléments différenciateurs clés liés à l'audience, à l'inventaire et aux avantages de Twitter.

 

Leçon 1

Étude de cas : un acheteur de campagnes télévisées doit augmenter son GRP sur cible pour une enseigne

Notre premier exemple est assez simple. Un acheteur de campagnes télévisées représentant une enseigne doit toucher une audience plus large au‑delà d'un achat de campagne télévisée linéaire. Avec un budget complémentaire, les points clés sont les suivants :

Les besoins :

  • 10 GRP sur cible incrémentaux par semaine pendant 4 semaines, à la suite de la campagne télévisée linéaire
  • Transfert fluide des contenus télévisés (spots de 15 et 30 secondes)
  • Offre d'impressions fiables par rapport à l'audience démographique ciblée avec un inventaire sûr pour la marque
  • Aucune autre présence sur les réseaux sociaux, ni aucune URL de destination requises

L'audience :

  • Adultes âgés de 18 à 49 ans
  • Fans de sport

Indicateurs de succès :

  • Couverture démographique GRP sur cible Nielsen
  • Visibilité MOAT
  • Impressions
  • Pourcentage de précision pour atteindre un segment démographique ciblé
 

Leçon 2

Solution proposée : un acheteur de campagnes télévisées doit accroître son GRP sur cible pour une enseigne

Les publicités vidéo in‑stream offrent une portée efficace dans un environnement de type télévisuel.

Processus : in-stream video ads

1. Contactez le client Partner Twitter.

2. Examinez la disponibilité de l'inventaire, le ciblage du contenu et la tarification.

3. Définissez les mesures de la performance requises (Nielsen, MOAT, etc.).

4. Fournissez des contenus et leur durée unitaire (6, 15, 30 secondes).

5. Diffusez la campagne.

 

Leçon 3

Étude de cas : un acheteur de campagnes digitales doit gagner en pertinence via une campagne en fil rouge pour une marque de boisson et d'alimentation

Les besoins :

  • Associer la marque à des habitudes et des comportements de consommation différents
  • Associer la marque à du contenu de qualité supérieure et sûr pour la marque
  • Transférabilité du spot vidéo existant
  • Mise en œuvre facile, sans aucun actif sur les réseaux sociaux
  • Intégration ou extension de contenu

L'audience :

  • Membres de la génération Y âgés de 18 à 34 ans
  • Centres d'intérêt : gastronomie, musique, sport et technologies
  • Comportements : utilisateurs mobiles intensifs, en déplacement et non traditionnels ; utilisateurs de la première heure

Indicateurs de succès :

  • Augmenter la notoriété auprès de cette nouvelle audience et pour ce nouveau comportement, et associer la marque au snacking et aux grands événements 
  • Indicateur clé pour la marque : fréquence des achats
 

Leçon 4

un acheteur de campagnes digitales doit gagner en pertinence via une campagne en fil rouge pour une marque de boisson et d'alimentation

Processus : vidéos sponsorisées, cartes de site Web vidéo, Conversational Video Ads

  1. Rendez‑vous sur ads.twitter.com.
  2. Chargez des contenus et créez des cartes.
  3. Choisissez un objectif. 
  4. Sélectionnez l'enchère, le ciblage et l'audience, puis vérifiez la disponibilité de l'inventaire.
  5.  Alignez les contenus sur la campagne.
  6. Diffusez la campagne. 
  7. Procédez à des optimisations et générez des rapports.

Processus : First View

  1. Contactez le client Partner Twitter.
  2. Vérifiez la disponibilité pour le jour et la région concernés.
  3. Consultez les exclusions. 
  4. Signez l'OI.
  5. Chargez des contenus (sur ads.twitter.com), puis alignez‑les sur la campagne First View. 
  6. Procédez à des optimisations et générez des rapports.
 

Leçon 5

Étude de cas : un acheteur de campagne sur les réseaux sociaux doit lancer un film

Un studio de cinéma souhaite créer le buzz et générer des ventes de billets pour la sortie d'un film de super-héros ciblant les cinéphiles de la génération Y.

Les besoins :

  • Associer la marque à des habitudes et des comportements de consommation différents
  • Associer la marque à du contenu de qualité supérieure et sûr pour la marque
  • Transférabilité du spot vidéo existant
  • Mise en œuvre facile, sans aucun actif sur les réseaux sociaux
  • Intégration ou extension de contenu

L'audience :

  • Membres de la génération Y âgés de 18 à 34 ans
  • Centres d'intérêt : gastronomie, musique, sport et technologies
  • Comportements : utilisateurs mobiles intensifs, en déplacement et non traditionnels ; utilisateurs de la première heure

Indicateurs de succès :

  • Augmenter la notoriété auprès de cette nouvelle audience et pour ce nouveau comportement, et associer la marque au snacking et aux grands événements 
  • Indicateur clé pour la marque : fréquence des achats
 

Leçon 6

Le carrousel de Tweets sponsorisés vous permet de sélectionner des Tweets pour raconter une histoire de marque

Processus : in-stream video ads

  1. Demandez à votre Client Partner Twitter un accès à l'outil in‑stream, le cas échéant.
  2. Sélectionnez l'objectif Vues de la publicité vidéo in‑stream (pre‑roll). 
  3. Chargez vos contenus vidéo. 
  4. Sélectionnez des catégories in‑stream. 
  5. Définissez le ciblage, l'enchère et le budget, comme vous le feriez habituellement avant le lancement de la campagne. 
  6. Analysez la performance dans le tableau de bord des Publicités Twitter et procédez à des optimisations, le cas échéant. 
  7. Générez des rapports à partir du tableau de bord.

Processus : in-stream video sponsorships (opération effectuée en dehors de l'outil dédié aux Publicités Twitter)

  1. Contactez le client Partner Twitter.
  2. Choisissez le contenu à sponsoriser. 
  3. Vérifiez la disponibilité, les exclusions et les kits d'intégration.
  4. Signez l'OI. 
  5. Diffusez la campagne. 
  6. Mesurez la performance et partagez les résultats avec le client.
 
 

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