Module 5 :

Objectif de campagne : promouvoir l'histoire de votre marque grâce aux vidéos sponsorisées

Bienvenue

En tant que marketeur, vous tentez constamment d'atteindre les objectifs de vos clients dans les différentes phases du funnel d'achat, aussi efficacement et aussi rapidement que possible.

Dans ce module, vous découvrirez comment les formats publicitaires de vidéos sponsorisées de Twitter peuvent vous aider à relever ces défis pour divers objectifs client.

Des cartes de site Web vidéo aux carrousels de Tweets sponsorisés, en passant par les Conversational Ads, vous verrez les éléments différenciateurs de ces formats publicitaires et les applications pour chacun d'entre eux.

Objectifs d'apprentissage :

Vous devriez être en mesure :

De différencier les formats publicitaires et les cas d'utilisation pour les vidéos sponsorisées, les cartes de site Web vidéo, les Conversational Video Ads et les carrousels de Tweets sponsorisés.

De sélectionner les formats adaptés de vidéos sponsorisées de Twitter en fonction des campagnes annonceurs.

 

Leçon 1

Développer une histoire de marque riche et interactive grâce aux vidéos sponsorisées

Les vidéos sponsorisées sont disponibles sous divers formats qui, séparément ou ensemble, racontent l'histoire d'une marque de manière interactive et génèrent de l'impact. Grâce aux multiples combinaisons de tarifs et de ciblage offertes, les vidéos sponsorisées aident les annonceurs et les planneurs média à relever les défis liés au storytelling, tout en :

  • Favorisant l'engagement au cours de chaque phase du funnel d'achat. 
  • Utilisant un format qui a fait ses preuves lorsqu'il s'agit de renforcer la notoriété de la marque et l'impact sur les ventes offline.
  • Évitant toute perte budgétaire potentielle lors d'achats via des échanges en raison d'une faible visibilité publicitaire, d'une vérification insuffisante de l'audience ou d'indicateurs inadéquats pour mesurer l'impact sur les ventes offline.

Le format publicitaire de vidéos sponsorisées de Twitter peut générer un retour sur investissement jusqu'à

20 %

supérieur à celui d'autres formats publicitaires de Twitter.

- Source : Data2Decisions Marketing Mix Model (2017)

Racontez l''histoire de votre marque avec :

  • Des vidéos sponsorisées
  • Des cartes de site Web vidéo 
  • Des Conversational Video Ads 
  • Carrousels de Tweets sponsorisés
 

Leçon 2

Les vidéos sponsorisées génèrent des résultats mesurables tout au long du funnel d'achat

De la mémorisation des publicités à l'intention d'achat, les vidéos sponsorisées génèrent les résultats auxquels les marques accordent de l'importance et qu'elles souhaitent mesurer. Il s'agit d'un puissant levier sur l'ensemble des objectifs d'une campagne.

Les vidéos sponsorisées sont un format publicitaire souple et doté des fonctionnalités suivantes :

  • Lecture automatique de vidéos natives dans le fil 
  • Multiples options de ciblage, notamment ciblage élargi ou resserré et reciblage
  • Outils dédiés à l'optimisation de campagnes (ciblage, contenus et enchères)
  • Indicateurs vidéo complets avec mesure prédéfinie de la performance ou reporting entièrement personnalisable
 

Leçon 3

Du fil Twitter au site Web ou mobile du client, les cartes de site Web vidéo assurent la continuité de l'expérience

Les cartes de sites Web vidéo comprennent un appel à l'action clair incitant les utilisateurs à consulter un site Web à partir de leur fil.

Des vidéos s'affichent en haut de l'écran lors du chargement du site. Cela réduit le temps de chargement des contenus de site Web.

Ainsi, les annonceurs ont constaté une réduction significative du nombre d'utilisateurs qui quittent rapidement le site au cours de son chargement.

En moyenne, les participants bêta ont enregistré une hausse de

60 %

de la rétention des utilisateurs

Source : données internes Twitter ; Doubleclick '« The Need for Mobile Speed »' (2016), avec une comparaison du % d'utilisateurs restant plus de > 3 secondes après le début du chargement d'une page

Un CTR 2 fois 

supérieur à celui du benchmark pour les publicités vidéo sur mobile

Source : données internes Twitter ; eMarketer video ad CTR benchmark on mobile T2 2017

 

Leçon 4

Les vidéos website card peuvent être optimisées pour atteindre des objectifs spécifiques en fonction de leur évolution tout au long d'une campagne

Les annonceurs peuvent choisir de diffuser une carte de site Web vidéo selon le nombre de vues des vidéos, le nombre de clics vers le site Web ou la notoriété. Sans modifier les contenus, ils peuvent optimiser leur budget en fonction des objectifs de la campagne et payer uniquement pour des actions nécessaires au cours d'une phase spécifique du plan média.

Par exemple, un studio de cinéma souhaitant lancer un nouveau film peut diffuser une carte de site Web vidéo optimisant le nombre de vues de la bande‑annonce au début de la campagne, lorsque l'objectif consiste à faire connaître le nouveau film auprès des cinéphiles. Plus tard dans la campagne, le studio peut choisir d'optimiser le nombre de clics vers le site Web, lorsque le film est en salle et que l'accent est mis sur la vente de billets.

 

Leçon 5

Les cartes Conversational Video favorisent la conversation et le earned media sur l'ensemble d'un plan média

Les cartes Conversational Video sont des Tweets sponsorisés contenant des boutons d'appel à l'action et des hashtags personnalisables, qui invitent les utilisateurs à tweeter et à partager un message auprès de leurs abonnés.

Ce format facilite l'interaction des utilisateurs avec les messages de votre campagne et leur permet de les diffuser facilement. Cela conduit à un engagement accru, un reach élargi et du earned media pour votre campagne, ainsi que du earned media video, le tout grâce au partage sur les réseaux sociaux. Les annonceurs peuvent inciter davantage au partage en débloquant du contenu spécial ou exclusif une fois le message tweeté.

  • Les formats de Conversational Ads prennent en charge les vidéos et les images.
  • Pour les campagnes d'engagement de Tweets et de vues de vidéos, un onglet intitulé « Conversations » s'affichera sur votre tableau de bord.
 

Leçon 6

Le carrousel de Tweets sponsorisés vous permet de sélectionner des Tweets pour raconter une histoire de marque

Utilisez le carrousel de Tweets sponsorisés pour sélectionner plusieurs Tweets au sein d'une seule publicité interactive. Vous pouvez présenter les Tweets d'une marque avec des vidéos, des images ou du texte. Vous pouvez également mettre en avant des Tweets tiers sur une marque, à condition d'en avoir l'autorisation.

Les fonctionnalités du carrousel de Tweets sponsorisés comprennent :

  • La lecture automatique des vidéos
  • Un minimum de deux Tweets et un maximum de six Tweets 

N.B. : le carrousel de Tweets sponsorisés est disponible uniquement sur les appareils mobiles.

Remarque :

Il incombe à l'annonceur d'obtenir l'autorisation appropriée auprès d'un utilisateur pour l'utilisation de son Tweet. Il est possible que Twitter ne soit pas en mesure de vérifier qu'une marque a reçu cette autorisation avant la diffusion d'une publicité. Toutefois, la publicité pourra par la suite être supprimée, en cas de signalement d'une violation.