Module 4 :

Objectif de campagne : construire la pertinence de votre marque autour des passions des consommateurs avec In-Stream Video Ads & Sponsorships

Bienvenue

Les utilisateurs consultent Twitter pour découvrir l'actualité, interagir avec du contenu vidéo et en parler.

En tant que marketeur, il s'agit d'une opportunité : vous pouvez développer la pertinence de votre marque en alignant votre message sur du contenu premium sûr pour votre marque, et participer à la conversation.

Que vous soyez acheteur de campagnes télévisées traditionnelles, digitales ou sur les réseaux sociaux, ce module vous expliquera comment les vidéos in‑stream peuvent s'intégrer au plan média de votre client.

Objectifs d'apprentissage :

Vous devriez être en mesure :

De comparer la précision du ciblage démographique des publicités vidéo in‑stream de Twitter par rapport aux benchmarks du secteur.

De différencier les choix de ciblage entre les publicités et les sponsorings vidéo in‑stream.

 

Leçon 1

Deux modes d'achat de vidéos in‑stream sur Twitter

Nous proposons deux formats de publicités vidéos in‑stream sur Twitter. Ils diffèrent selon que vous souhaitez cibler votre audience auprès de multiples éditeurs ou vous associer à un seul éditeur.

In-stream video Ads (ciblage d'audience et de contenu) :

  • Diffusez des publicités pre‑roll avant des extraits vidéo ciblés selon l'audience. 
  • Sélectionnez les catégories de contenus avant lesquelles vous souhaitez diffuser vos publicités pre‑roll. Par exemple, une marque de grande distribution souhaitera peut‑être les diffuser uniquement avant du contenu relatif à la cuisine. 

In-stream video sponsorships (ciblage d'un seul éditeur) :

  • Diffusez des publicités pre‑roll avant des extraits vidéo et/ou des vidéos en direct d'un seul éditeur. 
  • Des intégrations de marque plus approfondies sont disponibles pour certains programmes. 

Avec les publicités in-stream video ads, votre marque n'a pas besoin de disposer d'un compte Twitter. Aucune rédaction de Tweet, ni aucune gestion de communauté ne sont nécessaires.

De nombreux marchés offrent des tarifs fixes à des fins de prévisibilité d'exécution et de planification. Contactez votre Client Partner Twitter pour obtenir de plus amples informations sur votre marché.

Vidéos in‑stream en bref :

  • Lecture automatique des publicités dans le fil 
  • Facturation du client au bout de deux secondes avec un affichage à 50 % ou de trois secondes avec un affichage à 100 %
  • Aucun bouton Ignorer pour les contenus inférieurs à 6 secondes 
  • Affichage d'un bouton Ignorer au bout de 5 secondes pour les contenus supérieurs à 6 secondes
 

Leçon 2

In-stream video ads : élargir votre reach vidéo dans un environnement de qualité télévisuelle

Les publicités vidéo in‑stream sont diffusées avant les contenus premium de qualité télévisuelle, aidant ainsi vos clients à développer le capital de leur marque grâce aux meilleurs éditeurs vidéo du monde.

Avec les publicités vidéo in‑stream, les annonceurs peuvent cibler le contenu vidéo que leur audience est déjà susceptible de regarder.

In-stream video ads

  • Élargissez la portée de vos achats vidéo dans un environnement de qualité télévisuelle.
  • Achetez via une enchère, à un tarif fixe ou dans le cadre d'une garantie Nielsen d'atteinte de segment démographique ciblé (uniquement aux États‑Unis).
  • Offrez une protection tarifaire et une exécution prévisible.
  • Requiert uniquement une vidéo (aucune présence nécessaire sur Twitter).

Atteignez votre audience cible

2,9 fois

plus efficacement qu'une campagne télévisée en matière de coût par PEB, selon les résultats de Nielsen TAR.

- Source : Nielsen TAR (2017), six campagnes de marques à grande échelle

 

Leçon 3

In-stream video sponsorships : les avantages pour vos clients

Les opportunités in-stream video sponsorships peuvent avoir un impact extraordinaire sur un plan média. Ce format s'avère une solution efficace pour :

Les marques sponsorisant déjà des programmes télévisés :

● Élargissez la portée d'une marque et l'impact de son sponsoring sur Twitter, tout en optimisant l'efficacité de la portée globale d'une campagne.

Les marques n'achetant pas ou n'ayant pas les moyens d'acheter des sponsorings télévisés traditionnels :

● L'in-stream video sponsorship vous offre un moyen économique de vous associer à du contenu peut‑être inaccessible à la télévision.

Les marques souhaitant cibler le sponsoring télévisé d'un concurrent :

● Ciblez l'audience d'un concurrent sur Twitter grâce aux in-stream video sponsorships.

Lorsque vous réfléchissez aux sponsorings, prenez en considération les points suivants :

  • Votre client dispose‑t‑il de sponsorings à la télévision dont il doit augmenter l'impact sur Twitter ?
  • Souhaitez‑vous vous associer à des types de contenus spécifiques (par ex. dans les domaines du sport, des technologies ou de l'actualité, ou un événement spécifique) ?
  • Les concurrents de votre client achètent‑ils des sponsorings télévisés que vous pouvez cibler sur Twitter ?
Conseil de pro :

Certaines des meilleures campagnes d'in-stream video sponsorships Twitter ont inclus des intégrations plus approfondies dans les émissions. Contactez votre Client Partner Twitter, qui vous aidera à déterminer si cela pourrait être une option pour votre campagne.

 

Leçon 4

Plusieurs options de tarification sont disponibles pour les vidéos in‑stream

Que vous soyez acheteur de campagnes télévisées traditionnelles, acheteur de campagnes digitales ou responsable de la stratégie sur les réseaux sociaux, nous vous proposons des moyens simples pour ajouter des vidéos in‑stream à votre plan vidéo.

Le coût par engagement (CPE) a diminué de 42 %

d'une année sur l'autre

Source : Nielsen TAR (2017), six campagnes de marques à grande échelle

2,9 fois

plus efficace pour atteindre une audience cible qu'une campagne télévisée en matière de coût par engagement.

Source : Firefish & The Numbers Lab (2016)