Module 3 :

Objectif de campagne : lancer un produit avec First View

Bienvenue

Susciter l'intérêt autour d'un nouveau produit au cours de son lancement est un facteur clé de succès. Or, dans un monde où les clients sont de plus en plus sollicités, il devient chaque jour plus difficile de capter leur attention.

First View place la vidéo de votre marque en haut du fil Twitter de chaque utilisateur pendant 24 heures, ce qui en fait la solution idéale pour un lancement.

Dans ce module, vous découvrirez comment First View se différencie des prises de contrôle d'autres plateformes vidéo, son potentiel en matière de portée incrémentale suppléant les campagnes télévisées et son impact sur la mémorisation de la marque.

Objectifs d'apprentissage :

Vous devriez être en mesure :

De comparer la mémorisation de la marque et la durée des vues de First View par rapport à des formats publicitaires concurrents exclusifs.

D'identifier la portée incrémentale potentielle de First View pour une campagne de publicité télévisée.

 

Leçon 1

Lancer une nouveauté avec First View

Notre prime-time vidéo, First View confère aux annonceurs la propriété exclusive de la première publicité affichée en haut du fil Twitter de chaque utilisateur pendant 24 heures.

Autrement dit, First View permet d'atteindre chaque utilisateur de Twitter un jour donné dans un pays ciblé. Il s'agit d'une visibilité à fort impact en haut de la timeline.

First View offre également une part de voix de 100 % dans le placement publicitaire en haut du fil. Cela en fait la solution idéale pour se démarquer lors de lancements de produits, ainsi que pendant des grands événements comme les fêtes de fin d'année, les Jeux Olympiques, les émissions de TV ou les rencontres sportives.

Lorsque votre plan nécessite une large portée et une grande part de voix, une exclusivité First View peut atteindre jusqu'à 22 % de portée incrémentale pour une campagne télévisée.

+22 %

de portée incrémentale pour une campagne télévisée.

Source : Incremental Reach, Large CPG beverage brand, Nielsen TAR (2017)

 

Leçon 2

First View dynamise à la fois votre portée et votre engagement

La réceptivité est la plus forte au début d'une session Twitter. En moyenne, la première vidéo vue dans le fil génère une hausse de 22 % sur l'ensemble des indicateurs par rapport à toutes les vidéos visionnées par la suite. Ce chiffre confirme l'efficacité de First View, qui permet d'obtenir un placement vidéo en haut du fil pendant 24 heures. Comme l'illustre le graphique ci‑dessous, l'encodage en mémoire est plus élevé au cours des 30 premières secondes d'une session Twitter. Ainsi, First View constitue l'outil idéal pour attirer l'attention des utilisateurs et ancrer votre publicité dans les esprits.

En moyenne, la première vidéo vue dans le fil génère une

hausse de 22 % de

l'ensemble des indicateurs par rapport à toutes les vidéos vues par la suite.

Source : First 30 seconds, Neuro‑Insight, Twitter Video - Attentive Viewing, étude réalisée en partenariat avec Omnicom (2016)