Module 2 :

Comment les éditeurs vidéo, la sécurité des marques et la transparence de Twitter différencient les vidéos Twitter

Bienvenue

La qualité de l'inventaire compte

Les meilleurs éditeurs et producteurs vidéo de la planète engagent des audiences sur Twitter. Pour les utilisateurs de Twitter, ces vidéos et éditeurs sont un moyen de découvrir l'actualité dans le monde.

Pour les marques, c'est l'occasion d'aligner leurs messages sur du contenu premium de qualité télévisuelle grâce aux publicités vidéo de Twitter.

Dans de nombreux cas, les marques peuvent déjà acheter l'inventaire disponible sur Twitter directement ou via des chaînes ou des échanges.

Au vu de l'évolution du comportement de l'audience, Twitter est un choix incontournable pour les annonceurs cherchant à augmenter leur portée et à s'associer à du contenu qui intéresse leur audience.

Objectifs d'apprentissage :

Vous devriez être en mesure :

D'expliquer comment la transparence et les fonctionnalités de contrôle des annonceurs différencient l'inventaire des éditeurs sur Twitter par rapport à celui d'autres plateformes.

De présenter les mécanismes qui contribuent à renforcer la sécurité pour les marques, notamment le contenu de qualité télévisuelle sélectionné sur Twitter.

 

Leçon 1

Les éditeurs et la qualité de l'inventaire sont des éléments clés de tout plan média vidéo

La plupart de vos clients se soucient de la sécurité de leur marque. Ils vous demandent des conseils en matière d'environnements sûrs pour leur marque afin de raconter leur histoire : il s'agit d'une lourde responsabilité.

De nombreux annonceurs achètent déjà du contenu d'éditeurs via des achats directs ou programmatiques.

Un achat direct (de campagne télévisée) offre une quasi‑garantie de sécurité pour la marque. Cependant, il pourrait ne pas atteindre les clients qui ne regardent pas la télévision.

Des achats programmatiques ou de publicités auprès de chaînes peuvent être économiques, mais ne présentent aucune garantie concernant la visibilité de votre publicité et peuvent faire l'objet de fraudes publicitaires.

Par conséquent, les annonceurs sont mis au défi d'accéder à du contenu d'éditeurs qu'ils savent efficaces pour leur marque à une plus grande échelle, ou plus efficacement.

Les publicités vidéo in‑stream de Twitter vous offrent un environnement publicitaire sûr pour votre marque, tout en vous permettant de capter des audiences que vous risqueriez de rater sur d'autres canaux. Elles vous donnent accès à des programmes de qualité supérieure et produits professionnellement dans des domaines tels que le sport, l'actualité, ou le divertissement.

Contrairement à d'autres plateformes, vos publicités ne sont pas diffusées avant du contenu généré par les utilisateurs (CGU). Vous contrôlez les catégories où votre contenu s'affiche, ainsi que les audiences et les éditeurs associés. Vous maîtrisez ainsi davantage l'histoire de votre marque.

Veuillez noter que les éditeurs varient en fonction du marché.

AUCUN

contenu vidéo généré par les utilisateurs (CGU) pour les annonceurs qui choisissent d'exclure les créateurs digitaux dans le Gestionnaire de Publicités Twitter.

Plus de 200

partenaires sûrs pour les marques

15

catégories de contenus

 

 

Leçon 2

Les annonceurs souhaitent s'assurer que vous comprenez comment leur marque sera protégée

Twitter est doté de dispositifs supplémentaires de protection et de surveillance pour veiller à ce que notre inventaire vidéo soit sûr pour les marques. Voici les mesures mises en place à cet effet :

  • Analyses algorithmiques des Tweets des éditeurs
  • Vérification manuelle des vidéos
  • Formation des éditeurs et application des politiques

Veillez à pouvoir expliquer ces mesures aux annonceurs. Lorsque la sécurité de la marque est primordiale pour votre campagne, n'hésitez pas à vous renseigner auprès de votre Client Partner Twitter. Nous pouvons vous expliquer de manière plus approfondie la façon dont Twitter crée un environnement vidéo sûr pour les marques.

Les publicités vidéo sont achetées uniquement par rapport à des vues visibles (MRC de 100 %) et

99 %

sont vues par des êtres humains

Source : MOAT

 

Leçon 3

La transparence et les fonctionnalités de contrôle de la sécurité des marques réduisent les risques des annonceurs.

Nous invitons nos partenaires à privilégier la sécurité de la marque et à être prudents avec le contenu vidéo qu'ils monétisent. En outre, nous offrons aux marketeurs une transparence et une maîtrise totales sur les espaces où leurs publicités sont diffusées. À la différence de nombreuses plateformes concurrentes, nous estimons que vos annonceurs doivent toujours bénéficier des éléments suivants :

Liste complète d'éditeurs :

Avant votre campagne, passez en revue et approuvez une liste complète d'éditeurs.

Blocage de catégories :

Empêchez l'affichage de vos publicités dans des catégories spécifiques.

Liste noire d'éditeurs :

Empêchez l'affichage de vos publicités auprès d'éditeurs spécifiques.

 

Leçon 4

Aligner des publicités vidéo de Twitter sur les objectifs du plan média

Nous avons évoqué les tendances en matière de consommation vidéo, l'essor du visionnage de vidéos sur Twitter et les caractéristiques uniques des utilisateurs de Twitter. Nous avons également examiné l'inventaire de qualité télévisuelle de Twitter et les mesures supplémentaires mises en œuvre pour la sécurité des marques.

Les modules suivants traitent plus en détail de nos produits publicitaires vidéo sur Twitter. Nous présenterons la manière dont chacun d'entre eux peut vous aider à atteindre vos objectifs de campagne pour :

  • Lancer une nouveauté sur le marché, comme un produit ou une campagne de publicité (First View)
  • Construire la pertinence de votre marque autour des passions de vos consommateurs en partageant votre contenu vidéo au cours d'événements dont parlent les utilisateurs (In-Stream Video Ads & Sponsorships)
  • Mettre en avant votre histoire de marque et vos campagnes de branding en cours (vidéo sponsorisée)

Avant de passer aux modules suivants, il est essentiel de discuter avec votre client ou votre équipe achats pour répondre aux questions ci‑dessous :

  • Quels sont les objectifs commerciaux de votre annonceur ?
  •  Qui devez‑vous atteindre et quand ?
  •  Quelles réflexion, émotion et action souhaitez‑vous susciter chez les clients ?

1re

raison pour laquelle les utilisateurs viennent sur Twitter : « découvrir des choses nouvelles et intéressantes ».

Source : Twitter Insiders (C Space), The Rising Bar of Video, partenariat de recherche avec Publicis, 2016, États‑Unis

1re

plateforme digitale pour « tomber sur une vidéo » (par rapport aux recherches spécifiques).

Source : DB5 + Twitter, Twitter and Mobile Video Consumption (2016)