Module 1 :

La vidéo sur Twitter et l'audience de Twitter

Bienvenue

Au‑delà des impressions, de la portée, des points, voire du nombre de vues, l'achat média consiste à atteindre une audience réceptive à votre message.

Ce sont les individus constituant une audience, leurs passions et leurs priorités (la façon dont ils se voient et dont ils voient le monde) qui différencient un achat média d'un autre.

Dans ce module, nous examinerons la croissance fulgurante du nombre d'utilisateurs interagissant avec des vidéos sur Twitter. Nous étudierons le point de vue unique qu'ils apportent à la plateforme pour mieux comprendre où et comment Twitter se positionne (et se démarque) dans le paysage vidéo

Objectifs d'apprentissage :

Vous devriez être en mesure :

D'expliquer comment l'audience de Twitter et son état d'esprit différencient les vidéos Twitter dans un plan média.

De décrire comment les vidéos Twitter offrent une portée efficace pour les audiences télévisuelles clés.

De parler de la façon dont l'essor de la consommation de vidéos a entraîné une réduction des coûts nécessaires pour atteindre votre audience.

 

Leçon 1

La vidéo est en plein essor en raison de la consommation croissante de vidéos et de l'efficacité accrue des publicités

Chaque jour, les utilisateurs découvrent l'actualité en regardant des vidéos sur Twitter.

Deux tendances majeures renforcent la pertinence des vidéos Twitter pour tout plan média :

  • Le comportement des consommateurs évolue en faveur du visionnage de vidéos sur mobile.
  • Les publicités vidéo sont de plus en plus efficaces pour atteindre et engager les clients

En matière d'objectifs de marque, il vous faut entrer en contact avec les consommateurs et influencer leur perception de votre marque.

97 %

des 18 à 24 ans regarderont une vidéo digitale au moins une fois par mois cette année.

Source : eMarketer (août 2017)

87 %

des marketeurs interrogés affichaient un retour sur investissement positif avec les vidéos digitales.

Source : Sequent Partners (octobre 2016)

 

Leçon 2

Davantage d'utilisateurs découvrent l'actualité via des vidéos sur Twitter.

Sur Twitter, les utilisateurs découvrent l'actualité via des vidéos premium de qualité télévisuelle.  

Ces vidéos sont proposées en partenariat avec certains des principaux éditeurs mondiaux dans les domaines du sport, de l'actualité et du divertissement.  

Les utilisateurs de Twitter découvrent et partagent des programmes vidéo, notamment : 

  • Temps forts
  • Vidéos en direct
  • Programmes originaux

First View

renforcez votre notoriété grâce à une visibilité massive au sein du fil d'actualités. Cette solution est idéale pour le lancement d'un nouveau produit ou d'une nouvelle campagne de publicité.

Des vidéos en direct,

des émissions télévisées populaires et de grands événements dans les domaines de l'actualité, du sport et du divertissement

Des programmes spécifiques

pour une audience en ligne et mobile

 

Leçon 3

Twitter propose aux annonceurs divers formats publicitaires pour atteindre les clients.

Divers formats publicitaires sont à la disposition des annonceurs pour atteindre le nombre croissant d'utilisateurs regardant des vidéos sur Twitter. Utilisez ces formats pour élaborer une stratégie vidéo adaptée à vos objectifs :

  • First View
  • In-stream Video Ads et sponsorships
  • Vidéos sponsorisées

Les temps forts

des événements sportifs de la veille et les meilleurs extraits d'émissions télévisées populaires

associez‑vous à ce qui fait l'actualité en diffusant des publicités vidéo pre‑roll avant le contenu vidéo qui intéresse votre audience.

Vidéos sponsorisées

Ce format publicitaire interactif et très ciblé vous permet de valoriser l'histoire de votre marque de manière créative. Ces formats comprennent diverses options en matière de ciblage, tarification, mesure de la performance et reporting.

 

Leçon 4

Un inventaire vidéo accru signifie une portée et une efficacité supérieurs à celles de la télévision

L'évolution récente de la consommation, de l'inventaire et de la tarification de la vidéo contribuent à faire de Twitter un espace publicitaire efficace.

La consommation vidéo sur Twitter a augmenté considérablement, parallèlement à une hausse de l'inventaire vidéo premium.

Les tarifs des publicités vidéo basées sur des enchères ont également diminué d'une année sur l'autre.

Tous ces éléments offrent une excellente occasion aux annonceurs d'utiliser Twitter pour atteindre leurs audiences cibles plus efficacement qu'avec la télévision.

Grâce aux vidéos Twitter, vous pouvez bénéficier d'une portée efficace et accrue, qui complète vos campagnes télévisées.

42 %

Une réduction de 42 % du coût par engagement (CPE) d'une année sur l'autre

- Nielsen TAR (2017), six campagnes de marques à grande échelle

2,9 fois

plus efficace pour atteindre une audience cible qu'une campagne télévisée en matière de coût par engagement.

Source : Firefish & The Numbers Lab (2016)

 

Leçon 5

Sur Twitter, les utilisateurs sont réceptifs aux messages des marques

Pour comprendre la valeur de Twitter, il est important de comprendre pourquoi les utilisateurs consultent Twitter.   

Ces derniers viennent sur la plateforme pour trouver du contenu en dehors de leur cercle social immédiat, pour suivre l'actualité dans le monde et pour faire de nouvelles découvertes.   

Sur Twitter, les utilisateurs souhaitent découvrir du contenu intéressant et pertinent, quel que soit le créateur de ce contenu, qu'il s'agisse d'un ami, d'une célébrité, d'un éditeur ou d'une marque.   

D'ailleurs, une majorité d'utilisateurs s'accordent pour dire que le contenu de marque sur Twitter est fiable, soit une proportion nettement supérieure à celle des utilisateurs de Facebook et d'Instagram (Firefish & The Numbers Lab, 2016). 

Autrement dit, les utilisateurs de Twitter sont réceptifs aux messages des marques. 

Lors d'une expérience en laboratoire, nous avons découvert que la même publicité vidéo sur Twitter est

deux fois

plus mémorisée

que sur d'autres plateformes (sur la base de l'encodage en mémoire).

Source : How Social Video Works, IPG Media Lab (États‑Unis, 2016)

- 89 %

des utilisateurs déclarent que Twitter influence leurs décisions d'achat, ce qui place Twitter au même niveau qu'Instagram et lui permet de devancer YouTube et Facebook.

Source : Firefish & The Numbers Lab (2016)

60 %

des utilisateurs s'accordent pour dire que le contenu de marque sur Twitter est fiable (soit une proportion nettement supérieure à celle des utilisateurs de Facebook et d'Instagram).

Source : Firefish & The Numbers Lab (2016)

 

Leçon 6

L'audience de Twitter est intéressante pour les marques cherchant à toucher des utilisateurs jeunes, influents et réceptifs

1. Jeunes :

les acheteurs et planificateurs média se tournent vers Twitter pour trouver des audiences incrémentales, en particulier de jeunes audiences difficiles à atteindre par l'intermédiaire de la télévision (18‑24 ans).

2. Influents :

un média fonctionne mieux et plus efficacement lorsqu'il est associé à une audience parlant de marques et de produits.

3. Réceptifs :

sur Twitter, l'état d'esprit est différent de celui sur Facebook ou Instagram. Les utilisateurs consultent Twitter pour découvrir des nouveautés, notamment des messages de marques.

+ 6 %

en moyenne de portée incrémentale pour les campagnes télévisées, un chiffre qui bondit à + 25 % pour les 18 à 24 ans.

- Source : Nielsen TAR (2017) ; Four large Telco and CPG brands coinciding with major TV advertising events.

+38 %

Les utilisateurs de Twitter sont 38 % plus susceptibles de publier leur avis sur des marques et des produits que ceux d'autres réseaux sociaux.

Source : Global Web Index (États‑Unis, 4e trimestre 2016)