Formation 1 :

Évaluation

Question 1 sur 14
Le développement de la vidéo digitale et de la publicité vidéo sur Twitter s'explique par deux facteurs clés :
 
L'efficacité des formats publicitaires vidéo de type « regarder avec »
 
L'augmentation de la bande passante mondiale et la multiplication des contenus générés par les utilisateurs
 
La hausse du nombre d'heures passées à regarder la télévision et l'augmentation du nombre de smartphones sur les marchés en développement
 
L'évolution globale des comportements en faveur de la consommation de vidéos en ligne, et l'efficacité des formats de publicités vidéo Twitter
Question 2 sur 14
La vidéo sur Twitter est devenue une option de plus en plus économique, car nous avons récemment constaté :
 
Une baisse de 21 % d'une année sur l'autre des coûts de compensation liés à la vérification des publicités
 
Une réduction de 66 % d'une année sur l'autre des coûts tiers de diffusion de publicités
 
Une réduction de 42 % du coût par engagement (CPE) d'une année sur l'autre
 
Une part de voix de 100 % pour la génération Y
Question 3 sur 14
Les annonceurs sont mis au défi d'atteindre une audience réactive aux publicités. Les vidéos sur Twitter sont un placement efficace pour favoriser l'action, car :
 
89 % des utilisateurs déclarent que Twitter influence leurs décisions d'achat, ce qui place Twitter au même niveau qu'Instagram et lui permet de devancer YouTube et Facebook
 
Plus de 50 % des utilisateurs sur appareils mobiles sont susceptibles de réagir à une publicité au cours des trois premières secondes
 
Chaque publicité vidéo est accompagnée d'un appel à l'action
 
Les CPV et les CPM sont tout aussi efficaces pour s'adresser à une audience axée sur l'action
Question 4 sur 14
Selon Firefish & The Numbers Lab (2016), les vidéos sponsorisées sur Twitter se démarquent dans le cadre de plans média, car :
 
Aucune limite n'est appliquée au nombre de caractères des Tweets de marque
 
L'outil TTB (Twitter Translation Brain, ou « cerveau de traduction Twitter ») traduit automatiquement le texte des publicités dans 27 langues, atteignant ainsi 99 % des utilisateurs de Twitter ayant une intention d'achat
 
60 % des utilisateurs s'accordent pour dire que le contenu de marque sur Twitter est fiable (soit une proportion nettement supérieure à celle des utilisateurs de Facebook et d'Instagram).
 
76 % des utilisateurs de Twitter cliquent régulièrement sur plus de 3 publicités par mois
Question 5 sur 14
Lorsque nous qualifions les audiences Twitter d'influentes, cette affirmation reflète le fait que les utilisateurs de Twitter :
 
Accèdent à Twitter via un appareil sous iOS, qui est le système d'exploitation préféré des internautes connus pour cliquer sur la majorité des publicités digitales
 
Sont 38 % plus susceptibles de publier leur avis sur des marques et des produits que les utilisateurs d'autres plateformes de réseaux sociaux
 
Sont plus susceptibles d'avoir plus de 100 abonnés que les utilisateurs de toute autre plateforme
 
Sont 83 % plus susceptibles d'avoir regardé plus de 3 vidéos au cours des 30 derniers jours que les utilisateurs d'autres plateformes
Question 6 sur 14
Pour les marques faisant de la publicité à la télévision et souhaitant atteindre une audience jeune, Twitter peut :
 
Générer jusqu'à 25 % de portée incrémentale pour les utilisateurs âgés de 18 à 34 ans et susceptibles de consommer peu de contenus télévisés linéaires
 
Garantir une portée 50 % supérieure à celle de campagnes télévisées linéaires
 
Garantir d'atteindre les utilisateurs mobiles regardant la télévision à partir d'applications comme HBO Go
 
Recycler du contenu créatif via des bandes‑annonces de films commerciaux
Question 7 sur 14
Parmi les impressions mesurées sur Twitter de publicités intégrées aux applications, Moat a détecté :
 
Un quadruplement du nombre de recherches pour « Publicités Twitter »
 
Une augmentation du nombre de contenus générés par les utilisateurs sur la plateforme
 
Que 99 % d'entre elles sont vues par des êtres humains
 
Des augmentations significatives de la taille des listes de reciblage
Question 8 sur 14
Les utilisateurs consultent Twitter pour découvrir des nouveautés. Cela peut expliquer pourquoi les résultats des tests bêta sur les cartes de site Web vidéo montrent :
 
Un décuplement du nombre de recherches pour les hashtags des annonceurs
 
Que les utilisateurs sont 50 % plus susceptibles de retweeter la carte
 
Que chaque impression a été optimisée pour augmenter l'engagement
 
Un CTR 2 fois supérieur à celui du benchmark pour les publicités vidéo sur mobile
Question 9 sur 14
Parmi les impressions mesurées sur Twitter de publicités intégrées aux applications, Moat a détecté :
 
Un décuplement du nombre de recherches pour les hashtags des annonceurs
 
Que les utilisateurs sont 50 % plus susceptibles de retweeter la carte
 
Que chaque impression a été optimisée pour augmenter l'engagement
 
Un CTR 2 fois supérieur à celui du benchmark pour les publicités vidéo sur mobile
Question 10 sur 14
Les formats pris en charge par les Conversational Video Ads incluent :
 
La 3D et la réalité augmentée
 
Les vidéos et images
 
Uniquement les vidéos
 
Uniquement les images
Question 11 sur 14
Le carrousel de Tweets sponsorisés est disponible sur :
 
Mobile uniquement
 
Les ordinateurs de bureau uniquement
 
Les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau
 
iOS uniquement
Question 12 sur 14
Pour les annonceurs TV traditionnels, l'un des avantages des publicités vidéo in‑stream sur Twitter est le fait qu'elles :
 
Sont disponibles dans l'outil publicitaire en libre‑service
 
Sont traduites automatiquement par l'outil TTB (Twitter Translation Brain, ou « cerveau de traduction Twitter »)
 
Ne nécessitent aucune présence sur les réseaux sociaux, ni aucun Tweet associé
 
Sont diffusées exclusivement avec du contenu généré par les utilisateurs (CGU)
Question 13 sur 14
Les publicités First View peuvent atteindre :
 
Tout utilisateur sur Twitter un jour donné
 
Uniquement les utilisateurs d'ordinateurs de bureau
 
Uniquement les abonnés d'un annonceur
 
Chaque Message Privé envoyé
Question 14 sur 14
Les publicités in-stream video sponsorships sont diffusées :
 
Avant un Message Privé
 
En tant que première publicité sur le fil Twitter de tous les utilisateurs d'un pays ciblé
 
Avant des clips vidéo et/ou des vidéos en direct d'un seul partenaire sponsorisé
 
Avec des catégories de contenus vidéo sélectionnées par les annonceurs

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