Módulo 5:

Crea y comparte informes de campañas de video

¡Bienvenido!

Una vez creada y activada tu campaña, el siguiente paso es encontrar una manera rápida y sencilla de crear informes para analizar y compartir el rendimiento de la campaña con tus compañeros de equipo y con los clientes.

Twitter Ads Manager te permite usar métricas de medición de terceros, vistas predefinidas e informes personalizados. De esta manera, podrás dedicar menos tiempo a configurar informes y más tiempo a desarrollar análisis estratégicos para tus campañas y clientes.

En este módulo, comenzaremos con una revisión de las métricas de medición de audiencias de terceros disponibles a través de los socios de medición de Twitter. A continuación, analizaremos cómo crear informes personalizados. Por último, estudiaremos cómo guardar informes, y cómo exportarlos y compartirlos con clientes y compañeros de equipo.

Objetivos de aprendizaje

Aprenderás a:

Preparar, personalizar y distribuir informes de campañas de video para compañeros de equipo y clientes.

Identificar las métricas de visualización de video adecuadas en función de la estrategia de pujas de la campaña.

Seleccionar las métricas de informe esenciales para generar los informes de la campaña en función de tus objetivos.

Explicar el proceso para usar proveedores de informes externos, incluidos Nielsen & ComScore.

 

Lección 1

Informes de audiencia avanzados

Muchas marcas acuden a Twitter para obtener visibilidad, atribución e informes de audiencia avanzados para sus campañas.

Twitter mantiene diversas relaciones con proveedores de medición externos que les permiten a los especialistas en marketing medir el impacto de sus campañas de anuncios de video en términos de alcance, influencia y acciones realizadas.

Visibilidad y atribución:

La relación global de Twitter con Moat (‎@moat) y con Integral Ad Science (‎@integralads) les permite a los especialistas en marketing comprender si los anuncios de video que publican en Twitter son aptos para ser vistos por humanos, así como comparar las métricas de visibilidad y atención de los anuncios de video en todos los canales.

Del total de impresiones que Moat midió en Twitter dentro de la aplicación, la empresa detectó que el 99 % de ellas son vistas por humanos.

Comenzar
  • Para medir tus campañas de anuncios de video con Moat, IAS, Nielsen DAR o comScore vCE, comunícate con tu representante de clientes de Twitter. 
  • Tanto Moat como IAS están disponibles a nivel internacional. Nielsen está disponible en EE. UU. y en más de 20 mercados internacionales. comScore vCE ofrece mediciones de Twitter en EE. UU., Canadá, España y Reino Unido.
 

Lección 2

Socios de informes de audiencia

Alcance de la audiencia

Ampliamos nuestras relaciones con Nielsen (‎@Nielsen) y comScore (‎@comScore).

Mediante el uso de las puntuaciones Digital Ad Ratings (DAR) de Nielsen y la solución validated Campaign Essentials (vCE) de comScore, Twitter ofrece a los especialistas en marketing la posibilidad de medir si sus anuncios de Twitter llegaron a su audiencia objetivo.

Asociaciones globales

Más allá de estos socios, Twitter mantiene relaciones con las empresas de medición más importantes, lo que permite a nuestros socios medir el alcance, la influencia y las acciones que resultan de sus actividades publicitarias. Esto incluye conversaciones constantes con organizaciones como Media Rating Council en relación con el proceso de acreditación.

A continuación, veremos cómo crear informes y consultar las métricas disponibles en Twitter Ads Manager.

Implementar mediciones de terceros

Una vez que establezcas una relación con un proveedor de medición externo, ve al Centro de Ayuda y encontrarás todo lo que necesitas para implementar mediciones de campaña avanzadas.

 

Lección 3

Crea informes en Ads Manager

Una vez creada y activada tu campaña de video, el siguiente paso es empezar a hacer el seguimiento de los diversos aspectos del rendimiento de la campaña. Twitter Ads Manager te permite crear, exportar y compartir informes rápidamente según una variedad de métricas e intervalos de tiempo.

Los informes pueden ayudarte a analizar el rendimiento en diversos niveles de granularidad, desde las fuentes de financiación, las campañas y los grupos de anuncios, hasta las audiencias y las creatividades.

Estos informes te ayudarán a optimizar las campañas para que logren su máximo potencial, y a presentar informes de estado y de campaña a tus clientes y compañeros de equipo.

Las herramientas de informes de Twitter son poderosas, y puedes usarlas tanto si eres un principiante como un verdadero experto en campañas. A continuación, te presentamos los elementos clave que necesitarás para crear y compartir tus primeros informes de campaña de video.

  1. Informes de resumen: son los informes más habituales y presentan métricas predefinidas para diversos objetivos y formatos de campaña. Selecciona el resumen que deseas de la lista desplegable, que incluye visualizaciones de video in-stream, y visualizaciones de Anuncios de Videos Promocionados.
  2. Desglose del resumen: ofrece dimensiones de informe usadas habitualmente, las cuales incluyen: días, posición, creatividades y opciones adicionales.
  3. Opciones para exportar y compartir informes a fin de posibilitar otros análisis y colaboraciones.
  4. Las dimensiones de campaña y audiencia también se pueden seleccionar para profundizar más en el rendimiento a nivel de la campaña, el grupo de anuncios, el anuncio o la audiencia. 
  5. Métricas personalizadas: agrega cualquier métrica que quieras ver en el panel.
 

Lección 4

Crea informes personalizados

Una vez que te hayas familiarizado con el panel de rendimiento en Ads Manager, el siguiente paso es empezar a crear informes personalizados para tus campañas.

Ads Manager te da un control total de los informes y las métricas. Puedes ver y compartir informes sobre una variedad de métricas y dimensiones importantes para tu cliente. Podrás medir la efectividad en relación con los objetivos de tu campaña.

Para agregar métricas personalizadas a tu panel, haz lo siguiente:

  1. Elige "Parámetros: Resumen" y selecciona "Personalizar parámetros".
 

Lección 5

Selecciona métricas personalizadas

Puedes seleccionar y guardar métricas personalizadas para adaptar los paneles de rendimiento a tus campañas, y compartir y exportar fácilmente los informes para presentar a los clientes o para realizar análisis adicionales. Cuando guardes un conjunto de métricas, este se incluirá en el menú desplegable junto con los otros valores predefinidos.

Para usar métricas personalizadas:

  1. Selecciona las métricas de video que quieres revisar en el panel y en los informes descargados. 
  2. Nombra y guarda tu vista para poder seleccionarla cada vez que inicies sesión en Twitter Ads Manager. 
  3. Arrastra y suelta las métricas en el orden en que deseas que aparezcan en los informes.

Un comentario acerca de las visualizaciones de video:

No todas las visualizaciones de video son iguales.

  • Cuando revises las métricas de rendimiento de los anuncios de video de Twitter, recuerda que los informes de videos de Twitter incluyen como opción predeterminada las visualizaciones estándar según MRC (Media Rating Council), que se contabilizan como un video visualizado con el 50 % en pantalla durante 2 segundos.
  • Debes asegurarte de seleccionar una vista alternativa si compraste visualizaciones al 100 % en pantalla o durante 3 segundos.
  • Ten en cuenta que, a diferencia de otras plataformas, los anuncios de video de Twitter no son anuncios de visualización forzada. Los usuarios de Twitter pueden desplazarse por la cronología si no desean ver un video.
 

Lección 6

Exporta y comparte informes

Una vez seleccionadas las métricas personalizadas, Ads Manager te permite exportar y compartir los informes de forma rápida y sencilla.

Puedes descargar y compartir informes para crear presentaciones, consultar el rendimiento de la campaña en comparación con otros elementos multimedia o crear informes destinados al cliente.

  1. Haz clic en "Exportar" y "Exportar datos" para descargar las métricas de tu panel.
  2. Haz clic en "Compartir" para generar un enlace que podrás compartir con cualquier persona que tenga acceso a la cuenta de Twitter Ads Manager.

Pon a prueba tu conocimiento