Módulo 2:

Crea y publica una campaña de anuncios de video de Twitter

¡Bienvenido!

Twitter Ads Manager te ayuda a crear y activar una campaña de video en pocos minutos.

Las herramientas de segmentación y administración de campañas de Ads Manager no solo son fáciles de usar, sino que además son sólidas y se pueden adaptar en función de los objetivos de tu campaña.

Ahora que agregaste creatividades y creaste tus unidades de anuncios, te mostraremos cómo crear una campaña, configurar la segmentación, y definir las pujas y los presupuestos.

Objetivos de aprendizaje

Aprenderás a:

Crear una campaña en función de los objetivos publicitarios.

Asignar creatividades a las campañas.

Definir tu audiencia mediante la segmentación de la campaña. 

Publicar tu campaña.

Crear un grupo de anuncios y selecciona pujas y presupuestos.

 

Lección 1

Selecciona tu objetivo para crear una campaña nueva

La manera más sencilla de comenzar una campaña en Twitter Ads Manager es crear una campaña en función de tu objetivo. En este curso, vamos a estudiar dos ejemplos de campañas:

  • Video Promocionado (incluye los Tweets de Videos Promocionados y las Website Cards de video) 
  • Anuncios de video in-stream (para las campañas aptas para pujas) 

Los compradores de pautas digitales (OLV) deben ponerse en contacto con su representante de clientes de Twitter para obtener información sobre los formatos de precio fijo, como First View, los Anuncios de video in-stream (precio fijo) y los Patrocinios de anuncios de video in-stream.

1. En Ads Manager, usa el botón desplegable junto a "Crear una campaña" para seleccionar un objetivo de campaña.

 

Lección 2

Crea tu campaña

Para comenzar tu campaña de Tweets de Video Promocionado, debes completar algunos datos importantes:

1. Nombra tu campaña 

Te sugerimos que elijas un nombre relacionado con la audiencia específica a la que te diriges con esta campaña para poder distinguirla fácilmente de otras campañas que crees en el futuro. Muchas agencias usan convenciones de nomenclatura para facilitar la organización de los informes en los diversos sistemas. Te recomendamos que consultes con tu cliente o equipo para determinar si se deben usar convenciones de nomenclatura.

2. Elige tu fuente de financiación

Puede ser un número de tarjeta de crédito (solución de autoservicio) o una orden de compra (anunciantes con representante). 

3. Define un presupuesto diario, o bien un presupuesto total (opcional)

Selecciona la moneda y el gasto diario de la campaña. También puedes definir un presupuesto total o un límite para la campaña. Algunos objetivos de campaña de video también te permiten pujar por las visualizaciones de video y solo pagar cuando se muestra una porción del video en pantalla durante un período de tiempo determinado.

4. Define el período de publicación de la campaña

A la hora de configurar una campaña nueva, Twitter Ads ofrece dos opciones de intervalo de tiempo:

  1. Comenzar inmediatamente y permanecer activa continuamente: Esta es la configuración predeterminada y significa que tu campaña se publicará hasta que (a) se agote el presupuesto de la campaña, o (b) detengas la campaña de forma manual. Esta opción es especialmente útil para las campañas "siempre activas" o las campañas de visibilidad.
  2. Definir fechas de inicio y fin: Si eliges esta opción, tu campaña solo se publicará durante el intervalo de tiempo que tú especifiques. Definir fechas específicas es útil si quieres segmentar un evento específico, como una oferta de tiempo limitado, un congreso o una temporada. Puedes actualizar el intervalo de la campaña en cualquier momento. Para ello, haz clic en "Editar campaña". Ten en cuenta que se recomienda siempre definir los presupuestos totales de las campañas y las fechas finales de las campañas para evitar cargos imprevistos. Si usas una orden de compra, no puedes gastar una cantidad superior al presupuesto disponible en la orden de compra.

5. Selecciona "Guardar" o "Siguiente"

Puedes guardar la campaña para regresar a ella más tarde, o hacer clic en "Siguiente" para seguir creando la campaña y configurando tu primer grupo de anuncios.

 

Lección 3

Jerarquía de las campañas, los grupos de anuncios y los anuncios

1. Campaña

Una campaña corresponde a un único objetivo publicitario, por ejemplo, interacciones del Tweet. Imagina que tu campaña es una bolsa de dinero y que las fechas indican cuándo deseas gastarlo.

2. Grupo de anuncios

Los grupos de anuncios definen cómo quieres gastar tu dinero. En este nivel, puedes definir el presupuesto, la segmentación y la posición de cada una de tus campañas. Una campaña puede tener muchos grupos de anuncios y cada grupo de anuncios puede contener uno o varios Tweets.

3. Anuncios

Los Tweets se incluyen en el nivel del anuncio. Puedes tener varios Tweets promocionados en un solo grupo de anuncios. El sistema se optimizará en función de la creatividad que tenga el mejor rendimiento dentro del grupo de anuncios.

¿Tienes más preguntas sobre la jerarquía de las campañas, los grupos de anuncios y los anuncios?

¿Quieres obtener más consejos? Encontrarás consejos de optimización específicos para nuestros exclusivos objetivos de campaña aquí:

 

Lección 4

Crea tu grupo de anuncios

Imagina que tu campaña es una bolsa de dinero que puedes gastar y que el intervalo de fechas indica cuándo deseas gastarlo. Los grupos de anuncios te ofrecen una manera práctica de distribuir tu presupuesto en diferentes grupos de anuncios con diferentes criterios de segmentación y creatividades.

Cada campaña puede incluir varios grupos de anuncios, que a su vez pueden tener cada uno su propio presupuesto y programación dentro de la campaña que los contiene. Puedes organizar cada grupo de anuncios con cualquier combinación de segmento de audiencia, nivel de puja o tipo de creatividad.

Los grupos de anuncios te ayudan a:

  • Controlar la cantidad que cada uno gasta en cada audiencia.
  • Determinar un programa de publicación para una audiencia o un período de publicación de campaña determinados.
  • Medir el rendimiento en segmentos significativos relacionados con cada grupo de anuncios.

Twitter se optimizará automáticamente para publicar el Tweet que tenga el mejor rendimiento dentro del grupo de anuncios.

Se recomienda crear grupos de anuncios separados para los dispositivos móviles y para los de escritorio.

1. Nombra tu grupo de anuncios

Te recomendamos que nombres tu grupo de anuncios haciendo referencia a la segmentación seleccionada, para que puedas revisar el rendimiento según tu criterio de segmentación.

2. Selecciona la fecha de inicio y final del grupo de anuncios

Puedes configurar varios grupos de anuncios para administrar varios períodos de publicación dentro de un grupo de campañas.

3. Define un presupuesto total para un grupo de anuncios

Esto sirve si quieres asignar distintas cantidades de dinero a distintos tipos de segmentación de los grupos de anuncios. Aquí puedes elegir entre las siguientes opciones:

  • Optimización automática en función del rendimiento
  • Puja máxima: se optimiza según la eficiencia, pero nunca se establece una puja por encima del importe de puja definido

4. Selecciona los tipos, los importes y las unidades de puja

Definir distintos tipos, importes y unidades de puja puede ser útil para comparar la eficiencia y la efectividad entre los grupos de anuncios. Esta flexibilidad te permite maximizar tu presupuesto en función de tu objetivo.

Selecciona la unidad de puja: Para pre-roll, tienes tres opciones (que afectan el modo en que se te cobrará):

  • Costo por visualización de video (MRC: 2 segundos al 50 % en pantalla)

La visualización estándar más aceptada habitualmente.

  • Costo por visualización de video (3 segundos al 100 % en pantalla)

Ofrece mayor visualización del anuncio.

  • "CPM": costo por mil impresiones del anuncio de video, independientemente de la tasa de visualizaciones del video

Más adecuado para aumentar la visibilidad general y para el alcance amplio.

5. Opciones adicionales

Aquí puedes agregar las etiquetas de los proveedores de medición de audiencias, como Nielsen, para medir el alcance dentro del sector demográfico elegido, o puedes optar por agregar las etiquetas de seguimiento de DoubleClick.

 

Lección 5

Encuentra tu audiencia mediante los parámetros de segmentación

Una vez que hayas configurado tu grupo de anuncios, podrás empezar a segmentar la audiencia a la que quieres llegar.

Twitter ofrece opciones de segmentación para llegar a audiencias tanto amplias como específicas. Durante la creación de tu campaña, ten en cuenta algunas recomendaciones con respecto a la segmentación: 

  • Cubre los aspectos básicos. Selecciona la ubicación, el idioma y las opciones de segmentación de dispositivos opcionales según corresponda antes de seleccionar otros criterios de segmentación. Ten en cuenta que, si dejas en blanco la ubicación geográfica, Ads Manager utilizará la opción de segmentación global como opción predeterminada.
  • Selecciona un tipo de segmentación de audiencia para cada campaña o grupo de anuncios. Elije la segmentación por seguidores, palabras clave, comportamientos, intereses o audiencias personalizadas para obtener información valiosa sobre tu campaña.
  • Experimenta. Prueba distintos enfoques de segmentación para entender qué audiencias son las más adecuadas y qué mensajes resuenan en los distintos grupos. Tal vez te sorprenda descubrir qué cosas son más efectivas.

1. Tus audiencias

En vez de definir la segmentación desde cero en cada campaña o grupo de anuncios, puedes ahorrar tiempo y configurar esta segmentación al inicio, para luego reutilizarla en tus campañas subsiguientes.

También puedes seleccionar "Audiencias personalizadas" para definir aún mejor tu segmentación. Puedes elegir entre tres tipos de audiencias personalizadas:

  • Listas. Usa listas para segmentar usuarios específicos. Puedes llegar a tus clientes actuales, para lo cual subirás una lista de sus direcciones de correo electrónico, o segmentar a los influenciadores relevantes mediante sus nombres de usuario de Twitter (@usuario). Si estás pensando en usar listas, consulta https://gdpr.twitter.com/ para asegurarte de hacer un uso adecuado y autorizado según las políticas relativas al RGPD de Twitter.
  • Web. Segmenta a los usuarios que visitaron tu sitio web recientemente. Puedes obtener esta información a través de la etiqueta de conversión de Twitter (disponible en Twitter Ads) o puedes usar el Programa de socios oficiales de Twitter. 
  • Aplicaciones para dispositivos móviles. Llega a los grupos de personas que realizaron una acción específica en tu aplicación, como "descargarla" o "registrarse". Para recopilar datos sobre quiénes usan tu aplicación para dispositivos móviles, usa el seguimiento de conversiones. 

2. Selecciona una combinación de edades y géneros.

3. Ubicaciones, idiomas y dispositivos

Selecciona dónde se publicarán tus anuncios, elige el idioma o selecciona otros criterios de segmentación basados en el tipo de dispositivo o en el sistema operativo del operador de servicios de telefonía móvil.

4. Otras funciones de audiencia

Los tipos de segmentación incluyen: palabras clave, eventos, intereses, comportamientos, usuarios similares a los seguidores y conversiones en TV (más detalles a continuación).

5. Detalles de la marca

Para los anuncios de video in-stream, selecciona hasta dos categorías amplias. Los publicadores se sirven de estas categorías para asegurarse de mostrar anuncios junto a los contenidos de video de mayor interés para su audiencia.

 

Lección 6

Más información sobre las funciones de audiencia

Además de la segmentación por datos demográficos y dispositivos, te recomendamos que explores otros parámetros para aprovechar la audiencia única de Twitter y el modo en que esta descubre lo que está pasando en el mundo.

Los siguientes parámetros son herramientas poderosas para conectar tu mensaje con las historias que la gente descubre en Twitter cada día.

1. Eventos  

Los momentos culturales en directo se amplifican en Twitter cada día en todo el mundo. En el caso de las marcas interesadas en interactuar con la audiencia de estos eventos en directo, la función de segmentación por eventos de Twitter ofrece a los anunciantes una manera rápida y sencilla de llegar a un sector demográfico con un interés activo en un evento.

2. Comportamientos

La segmentación por comportamientos te permite llegar a las audiencias en función de cómo se comportan tanto dentro como fuera de Internet, según la información que proporcionan Twitter y nuestros socios. Por ejemplo, una empresa de alimento para mascotas puede conectarse con los propietarios de perros que compran una marca específica de alimento canino, o las marcas de lujo pueden restringir sus campañas para llegar solo a los compradores cuyos ingresos domésticos están por encima de determinado nivel.

3. Intereses

La segmentación por intereses te conecta con grupos de usuarios, ya que debes elegir entre 25 categorías de intereses que a su vez se dividen en 350 subtemas. Por ejemplo, una empresa de diseño web puede elegir segmentar "Tecnología" en la categoría "Empresas", y "Diseño web" como subcategoría de "Tecnología". Recomendamos seleccionar no más de dos intereses o un total de diez subintereses.

4. Usuarios similares a los seguidores

Para seleccionar usuarios similares a los seguidores, se recomienda seleccionar:

  • Miembros de la competencia: Segmenta los nombres de usuario de empresas que ofrezcan productos y servicios similares.
  • Marcas complementarias: Incluye los nombres de usuario de empresas que no son miembros directos de la competencia, pero que se dirigen a una audiencia similar. Por ejemplo, una aplicación de estado físico puede segmentar a los seguidores de marcas de indumentaria deportiva, fabricantes de calzado para correr y gimnasios.
  • Medios del sector: Intenta segmentar los nombres de usuario de sitios de noticias, blogs, programas de TV, revistas, etc. que se centren en tu sector o segmento demográfico objetivo.
  • Influenciadores: Concéntrate en los nombres de usuario de las personas que son influyentes en tu sector. Por ejemplo, una empresa minorista puede segmentar a los seguidores de blogueros de moda famosos.
  • Audiencias similares: También puedes segmentar a los usuarios que son similares a tus seguidores actuales.

5. Palabras clave

Por ejemplo, si las palabras clave que quieres segmentar son "amo el café", la concordancia amplia puede incluir términos como "amo el café con leche", "disfruto del café" y "me encanta el café". 

 

Lección 7

Equilibrar la segmentación y el alcance

El resumen de audiencia incluye el alcance (estimado) de tu campaña en función de tus criterios de segmentación.

Esta herramienta se puede usar para estimar el tamaño y alcance de la audiencia en función de los criterios. El resumen de audiencia no garantiza el buen rendimiento.

La sección verde del resumen de audiencia indica los lugares en los que la optimización automática de campañas de Twitter tendrá el mayor efecto en lo que se refiere al logro de tus objetivos. Twitter optimiza las campañas continuamente según el rendimiento de las creatividades y cientos de variables relacionadas con el objetivo elegido de tu campaña, de modo tal que las audiencias interesadas tengan la oportunidad de interactuar con tu marca.

Si bien es fundamental establecer una segmentación básica (idioma, país, datos demográficos) en casi todas las campañas, ten en cuenta que el uso de parámetros muy específicos o restrictivos puede, en los hechos, reducir el tamaño de la audiencia disponible para tu campaña.

Un ejemplo de lo anterior sería un grupo de anuncios que segmente una lista de audiencias personalizadas muy pequeña, o un grupo de anuncios que segmente una sola palabra clave de poco tráfico.

Más adelante en este curso, encontrarás información más detallada sobre cómo optimizar la segmentación, además de las instrucciones y recomendaciones adicionales que se ofrecen aquí.

 

Lección 8

Elige tus creatividades: Video Promocionado

Twitter Ads Manager es una herramienta flexible que te permite crear campañas en casi cualquier orden que te sirva a ti y a tu equipo.

Hasta ahora, vimos cómo subir nuestra creatividad y definir nuestra campaña, grupo de anuncios y segmentación. El último paso es agregar nuestra creatividad a la campaña y revisar los detalles de la campaña.

 

Lección 9

Elige tus creatividades: In-stream

Cuando completes las creatividades, te recomendamos que obtengas una vista previa para tener una idea de cómo se verán tus anuncios en Twitter.

La función Vista previa de creatividad te permite saber cómo se verá el anuncio en los sistemas operativos para dispositivos de escritorio y móviles.

Cuando estés satisfecho con el aspecto de tus creatividades, puedes agregarlas a las campañas durante el proceso de creación de campañas, que analizaremos paso a paso en la próxima lección.

Para previsualizar tus creatividades, haz lo siguiente: Haz clic en "Vista previa" (0:00-0:02).

Selecciona el sistema operativo para la vista previa, "iOS, Android, escritorio" (0:02-0:12).

Haz clic en "Crear" (0:12-0:15).

 
1
Haz clic en "Vista previa".
 
2
Selecciona el sistema operativo para la vista previa, "iOS, Android, escritorio".
 
3
Haz clic en "Crear".
1
Haz clic en "Vista previa".
2
Selecciona el sistema operativo para la vista previa, "iOS, Android, escritorio".
3
Haz clic en "Crear".
 

Lección 10

Revisa y publica la campaña