Módulo 6:

Cómo se combinan todos los elementos: Ejemplos de planes de medios de video de Twitter

¡Bienvenido!

Los ejemplos siempre son útiles. Ahora que has aprendido acerca de los anuncios de video de Twitter, es hora de poner tus conocimientos en práctica para aprender a elaborar un plan que puedas presentar a tus clientes.

En este módulo, analizaremos tres ejemplos reales de compradores de medios que necesitan hacer lo siguiente:

1. Extender una campaña de TV a los dispositivos móviles y llegar a una audiencia más amplia.

2. Aumentar la relevancia de una marca de comida y bebidas.

3. Lanzar una película.

Organizamos estos ejemplos según las funciones normales dentro de una agencia. Puedes ir directamente al ejemplo que te resulte más relevante según tu función o según el objetivo del anunciante.

Esperamos que los ejemplos, las estructuras de soluciones y los planes de período de publicación de las campañas te resulten útiles para elaborar tu plan y ayudar a tu cliente a tener éxito.

Objetivos de aprendizaje

Aprenderás a:

Elaborar un plan de medios que asigne formatos de anuncio, audiencias y segmentación de Twitter según los requisitos comunes de las solicitudes de propuesta de las marcas durante todo el período de publicación de una campaña.

Presentar tu plan de medios de video de Twitter a las marcas utilizando diferenciadores clave relacionados con la audiencia, el inventario y el valor de Twitter.

 

Lección 1

Estudio de caso: Un comprador de publicidad tradicional en televisión necesita obtener un alcance incremental (TRP) para su cliente minorista

El primer ejemplo es bastante sencillo. Un comprador de publicidad tradicional en televisión que representa a un cliente minorista necesita llegar a una audiencia más amplia más allá del espacio publicitario televisivo lineal. Las consideraciones clave con respecto al presupuesto apartado son las siguientes:

La necesidad:

  • 10 TRP (Targeted Rating Point) incrementales por semana durante 4 semanas, a continuación de la campaña de TV lineal.
  • Transferibilidad perfecta de las creatividades de TV (anuncios de :15 y :30).
  • Publicación confiable dentro del sector demográfico elegido y en un inventario prémium y seguro para la marca.
  • No se necesitan otras presencias en redes sociales ni URL de destino.

La audiencia:

  • Adultos de 18 a 49 años
  • Aficionados a los deportes

Métricas de éxito:

  • Cobertura demográfica de TRP de Nielsen
  • Visibilidad de MOAT
  • Impresiones
  • Porcentaje de precisión demográfica
 

Lección 2

Solución propuesta: Un comprador de publicidad tradicional en televisión necesita obtener un alcance incremental (TRP) para su cliente minorista.

Los anuncios de video in-stream ofrecen un alcance eficiente en un entorno similar al de la TV.

Proceso: Anuncios de video in-stream

1. Comunícate con el representante de clientes de Twitter.

2. Revisa la disponibilidad del inventario, la segmentación de contenidos y los precios.

3. Define las métricas de medición necesarias: Nielsen, MOAT, etc.

4. Proporciona creatividades y longitud de unidad (:6, :15, :30).

5. Publica la campaña.

 

Lección 3

Estudio de caso: Un comprador de pautas digitales necesita aumentar la relevancia a través de una campaña permanente para una marca de comida y bebidas.

La necesidad:

  • Asociar la marca con diversos hábitos de consumo y comportamientos.
  • Alinear la marca con contenidos de alta calidad y seguros para la marca.
  • Transferibilidad del anuncio de video existente.
  • Implementación sencilla sin administración de elementos de redes sociales.
  • Integración o extensión del contenido.

La audiencia:

  • Millennials de 18 a 34 años
  • Intereses: comida, música, deportes, tecnología.
  • Comportamientos: usuarios sobre la marcha, no tradicionales y que usan intensamente los dispositivos móviles; usuarios pioneros.

Métricas de éxito:

  • Introducir el reconocimiento en esta nueva audiencia y en este nuevo comportamiento, y alinear la marca con momentos culturales y eventos relacionados a los refrigerios que resulten relevantes. 
  • En última instancia, la frecuencia de compra es la métrica clave de la marca.
 

Lección 4

Un comprador de pautas digitales necesita aumentar la relevancia a través de una campaña permanente para una marca de comida y bebidas.

Proceso: Video Promocionado, Website Cards de video, Anuncios conversacionales de video

  1. Ve a ads.twitter.com.
  2. Sube las creatividades y crea las Cards.
  3. Elige el objetivo. 
  4. Selecciona la puja, la segmentación y la audiencia, y revisa el inventario disponible.
  5.  Asigna las creatividades a la campaña.
  6. Publica la campaña. 
  7. Optimiza y genera informes.

Proceso: First View

  1. Comunícate con el representante de clientes de Twitter.
  2. Reserva el día y la disponibilidad regional.
  3. Revisa las exclusiones. 
  4. Firma la orden de compra.
  5. Sube las creatividades (a ads.twitter.com) y asígnalas a la campaña de First View. 
  6. Optimiza y genera informes.
 

Lección 5

Estudio de caso: Un comprador de espacio publicitario en redes sociales necesita lanzar una película

Un estudio cinematográfico quiere generar entusiasmo y venta de entradas para acompañar el estreno de una película de superhéroes dirigida a cinéfilos millennials.

La necesidad:

  • Asociar la marca con diversos hábitos de consumo y comportamientos.
  • Alinear la marca con contenidos de alta calidad y seguros para la marca.
  • Transferibilidad del anuncio de video existente.
  • Implementación sencilla sin administración de elementos de redes sociales.
  • Integración o extensión del contenido.

La audiencia:

  • Millennials de 18 a 34 años
  • Intereses: comida, música, deportes, tecnología.
  • Comportamientos: usuarios sobre la marcha, no tradicionales y que usan intensamente los dispositivos móviles; usuarios pioneros.

Métricas de éxito:

  • Introducir el reconocimiento en esta nueva audiencia y en este nuevo comportamiento, y alinear la marca con momentos culturales y eventos relacionados a los refrigerios que resulten relevantes. 
  • En última instancia, la frecuencia de compra es la métrica clave de la marca.
 

Lección 6

El Carrusel de Tweets Promocionados te permite seleccionar Tweets para contar la historia de una marca.

Proceso: Anuncios de video in-stream

  1. Pídele a tu representante de clientes de Twitter que te dé acceso a la herramienta de anuncios in-stream si no lo tienes.
  2. Selecciona el objetivo “Visualizaciones de video in-stream (pre-roll)”. 
  3. Sube las creatividad de video. 
  4. Selecciona categorías in-stream. 
  5. Define la segmentación, la puja y el presupuesto como lo harías normalmente antes de lanzar la campaña. 
  6. Analiza el rendimiento en el panel de Twitter Ads y optimiza según sea necesario. 
  7. Obtén informes en el panel.

Proceso: Patrocinios (nota: esto sucede fuera de la herramienta de Twitter Ads)

  1. Comunícate con el representante de clientes de Twitter.
  2. Elige el contenido para patrocinar. 
  3. Consulta la disponibilidad, las exclusiones y los paquetes de integración.
  4. Firma la orden de compra. 
  5. Publica la campaña. 
  6. Mide los resultados y envía informes al cliente.
 
 

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