Módulo 5:

Enfoque en las campañas: Promociona la historia de tu marca con Videos Promocionados

¡Bienvenido!

Como especialista en marketing, intentas constantemente cumplir los objetivos de tus clientes en todo el embudo de compra con la mayor eficiencia y rapidez posibles.

En este módulo, descubrirás de qué manera los formatos de anuncio de Video Promocionado de Twitter te pueden ayudar a enfrentar esos desafíos en una variedad de objetivos del cliente.

Website Cards de video, carruseles de Tweets Promocionados y Anuncios conversacionales: te explicaremos las diferencias entre estos formatos de anuncio y el uso adecuado de cada uno.

Objetivos de aprendizaje

Aprenderás a:

Diferenciar los formatos de anuncios y usar casos para Videos Promocionados, Website Cards de video, anuncios conversacionales de video y Carruseles de Tweets Promocionados.

Asociar la oferta de Videos Promocionados de Twitter con las historias de la marca que los anunciantes quieren contar.

 

Lección 1

Cuenta la historia de tu marca de una forma atractiva e interactiva con Videos Promocionados.

El Video Promocionado está disponible en diferentes formatos que, de forma independiente o conjunta, cuentan la historia de la marca de una manera interactiva y consiguen resultados. Con sus diversas combinaciones de precios y segmentaciones, el Video Promocionado ayuda a los anunciantes y a los planificadores de medios a resolver el desafío de contar una historia al tiempo que:

  • generan interacción en cada fase del embudo de compra; 
  • usan un formato que tenga la capacidad demostrada de aumentar el reconocimiento de la marca y de tener un impacto en las ventas fuera de internet; y
  • evitan las pérdidas potenciales de presupuesto provocadas por las compras a través de intercambios debido a la mala visibilidad de los anuncios, mala verificación de la audiencia o malas métricas de impacto en las ventas fuera de internet.

El formato de anuncio de Video Promocionado de Twitter puede generar hasta un

20 %

de aumento del ROI en comparación con otros formatos de anuncio de Twitter.

Fuente: Data2Decisions Marketing Mi Model, 2017

Cuenta la historia de tu marca con:

  • Videos Promocionados
  • Website Cards de video 
  • Anuncios de video conversacionales 
  • Carruseles de Tweets Promocionados
 

Lección 2

Los Videos Promocionados generan resultados medibles en todas las etapas del embudo.

Los Videos Promocionados consiguen resultados que a las marcas les interesan y que quieren medir, como el recuerdo del anuncio y la intención de compra. Son un fuerte impulsor de todos los objetivos de la campaña.

El Video Promocionado es un formato de anuncio flexible que incluye las siguientes características:

  • Reproducción automática de video nativo en la cronología. 
  • Opciones de segmentación que incluyen la segmentación amplia a restringida, así como la resegmentación.
  • Herramientas de optimización de la campañas en relación con la segmentación, las creatividades y las pujas.
  • Métricas de video completas con generación de informes de rendimiento predefinidos o totalmente personalizables.
 

Lección 3

Las Website Cards de video forman un nexo entre la cronología de Twitter y el sitio web o el sitio móvil del cliente.

Las Website Cards de video incluyen un llamado a la acción claro que dirige a los usuarios desde sus cronologías a un sitio web.

Los videos aparecen en la parte superior de la pantalla mientras el sitio se carga. Esto reduce el tiempo de carga de los elementos del sitio web.

Como resultado, los anunciantes han observado una disminución considerable de la cantidad de usuarios que abandonan el sitio rápidamente antes de que este se termine de cargar.

Los participantes de la prueba beta vieron un

60 %

de aumento promedio en la retención de usuarios.

Fuente: Datos internos de Twitter; Doubleclick 'The Need for Mobile Speed' 2016; comparación del porcentaje de usuarios que permanecen más de 3 segundos después de que la página comienza a cargarse

2x 

CTR dos veces más alto que los anuncios de video móvil comparativos

Fuente: Datos internos de Twitter; eMarketer video ad CTR benchmark on mobile, segundo trimestre de 2017

 

Lección 4

Las Website Cards de video se pueden optimizar para objetivos específicos a medida que estos cambian durante la campaña.

Los anunciantes pueden elegir publicar una Website Card de video en función de las visualizaciones del video, los clics en el sitio web o el reconocimiento. Sin necesidad de cambiar las creatividades, pueden optimizar diferentes objetivos de la campaña y pagar solo por las acciones que se necesitan durante una fase determinada del plan de medios.

Por ejemplo, un estudio cinematográfico que se dispone a lanzar una película nueva puede publicar una Website Card de video optimizada para las visualizaciones del video del tráiler en la primera fase de la campaña, cuando el objetivo es que los cinéfilos se enteren de la existencia de la nueva película. En una fase posterior de la campaña, el estudio puede elegir optimizar los clics en el sitio web, cuando la película ya se estrenó y el objetivo principal es vender entradas.

 

Lección 5

Las Conversational Cards de video fomentan la conversación y generan medios ganados en todo el plan de medios.

Las Conversational Cards de video son Tweets Promocionados con botones de llamado a la acción y hashtags personalizables que invitan a los usuarios a twittear y compartir un mensaje entre sus seguidores.

El formato permite que los usuarios interactúen con los mensajes de tu campaña y los difundan fácilmente. Esto se traduce en más interacciones, un alcance expandido y medios ganados para tu campaña, así como alcance de video ganado, y todo a través de lo que se comparte en las redes sociales. Los anunciantes pueden incentivar aún más a los usuarios a compartir dando acceso a contenidos especiales o de detrás de cámaras cuando los usuarios twittean.

  • Los formatos de anuncios conversacionales admiten video e imágenes.
  • Para las campañas de interacción con el Tweet y visualización de video, verás una pestaña titulada "Conversaciones" en tu panel.
 

Lección 6

El Carrusel de Tweets Promocionados te permite seleccionar Tweets para contar la historia de una marca.

Usa el Carrusel de Tweets Promocionados para mostrar varios Tweets en un mismo anuncio deslizable. Puedes promocionar los Tweets de una marca con videos, imágenes o texto. También puedes destacar Tweets de terceros acerca de una marca, siempre y cuando tengas permiso para hacerlo.

El Carrusel de Tweets Promocionados incluye las siguientes funciones:

  • Reproducción automática de videos
  • Un mínimo de dos y un máximo de seis Tweets 

Nota: El Carrusel de Tweets Promocionados solo está disponible en dispositivos móviles.

Nota:

El anunciante tiene la responsabilidad de obtener el permiso adecuado del usuario para usar su Tweet. Es posible que Twitter no pueda verificar si una marca recibió dicho permiso antes de que se publique un anuncio, pero puede cancelar el anuncio si se denuncia un incumplimiento después del hecho.