Módulo 4:

Enfoque en las campañas: Conéctate con lo que está pasando a través de anuncios y patrocinios de video in-stream

¡Bienvenido!

Las personas usan Twitter para descubrir lo que está pasando, interactuar con los contenidos de video y hablar sobre ellos.

Para los especialistas en marketing, esta es una oportunidad de aumentar la relevancia de la marca alineando su mensaje con contenidos prémium y seguros para la marca, y para ser parte de la conversación.

Independientemente de si eres un comprador de espacio publicitario televisivo tradicional, digital o social, este módulo te ayudará a entender de qué manera puedes adaptar el video in-stream al plan de medios de tu cliente.

Objetivos de aprendizaje

Aprenderás a:

Comparar la precisión de la segmentación demográfica de los anuncios de video in-stream de Twitter con las comparativas del sector.

Diferenciar entre las opciones de segmentación de los anuncios y los patrocinios de video in-stream.

 

Lección 1

Dos maneras de comprar videos in-stream en Twitter

Ofrecemos dos formatos de videos in-stream en Twitter. Se diferencian en función de si quieres segmentar a tu audiencia con varios publicadores o alinearte con un único publicador.

Anuncios de video in-stream (segmentación de audiencias y contenidos):

  • Publica anuncios pre-roll antes de clips de video segmentados por audiencia. 
  • Selecciona las categorías de contenido en las cuales se publicarán tus anuncios pre-roll. Por ejemplo, un marca de productos de consumo envasados que solo quiera publicar anuncios en los contenidos relacionados con comida y bebidas. 

Patrocinios de video in-stream (segmentación con un único publicador):

  • Publica anuncios pre-roll antes de los clips de video o de los videos en directo de un único publicador. 
  • Algunos programas ofrecen integraciones de marca más profundas. 

Con los anuncios de video in-stream, no es necesario que tu marca tenga una cuenta de Twitter, por lo que no se necesitan textos para los Tweets ni gestión de la comunidad.

Muchos mercados ofrecen precios fijos por predictibilidad de publicación y para fines de planificación. Comunícate con tu representante de clientes de Twitter para obtener más información acerca de tu mercado.

Resumen del video in-stream

  • Los videos se reproducen automáticamente en la cronología 
  • Al cliente se le cobra por dos segundos con el 50 % visible o por tres segundos con el 100 % visible
  • No hay botón Omitir en las creatividades de menos de 6 segundos de duración 
  • El botón Omitir aparece después de :05 s en las creatividades de más de 6 segundos de duración
 

Lección 2

Anuncios de video in-stream: Amplía el alcance de tu video en un entorno similar al de la TV

Los anuncios de video in-stream se publican junto a contenido prémium de calidad televisiva, lo que ayuda a tus clientes a aumentar el valor de la marca asociándola con los mejores publicadores de video del mundo.

Los anuncios de video in-stream permiten que los anunciantes segmenten contenidos de video que saben que su audiencia tiene probabilidades de ver.

Anuncios de video in-stream

  • Amplía tu compra de espacio publicitario de video en un entorno similar a la TV.
  • Compra a través de la subasta, a un precio fijo, o en función de una garantía de datos demográficos de Nielsen (solo en EE. UU.).
  • Ofrece protección de precios y publicación predecible.
  • Solo requiere un video (no se requiere presencia en Twitter).

Llega a la audiencia objetivo

de una manera 2,9 veces más eficiente

que la TV en términos de costo por GRP, de acuerdo con los resultados de Nielsen TAR.

Fuente: Nielsen TAR, 2017, seis campañas de marcas a gran escala

 

Lección 3

Patrocinios de video in-stream: Cómo pueden beneficiar a tus clientes

Los patrocinios de video in-stream de Twitter pueden tener un impacto extraordinario en un plan de medios. Los patrocinios pueden ser soluciones efectivas para:

Las marcas que ya patrocinan programas de TV:

● Extiende el alcance de la marca y el impacto del patrocinio en Twitter, y mejora la eficiencia del alcance general de una campaña.

Las marcas que no hacen o no pueden pagar patrocinios de TV tradicionales:

● El patrocinio de video in-stream puede ser una manera rentable de alinearse con contenidos que están fuera del alcance en TV.

Las marcas que buscan segmentar el patrocinio de TV de la competencia:

● Segmenta la audiencia de la competencia en Twitter con un patrocinio de video in-stream.

Cuando consideres los patrocinios, hazte las siguientes preguntas:

  • ¿Tu cliente tiene patrocinios en TV para amplificar en Twitter?
  • ¿Hay tipos de contenido específicos con los que quieras alinearte (p. ej. deportes, tecnología, noticias, un evento específico)?
  • ¿La competencia de tu cliente compra patrocinios de TV que puedas segmentar en Twitter?
Consejo avanzado:

Algunas de las mejores campañas de patrocinio de video in-stream de Twitter han incluido integraciones más profundas en los programas. Comunícate con tu representante de clientes de Twitter, que te ayudará a determinar si tu campaña admite esta opción.

 

Lección 4

Opciones de precios disponibles para los videos in-stream.

Ya seas un comprador de publicidad tradicional en televisión, un comprador de pautas digitales o un estratega de redes sociales, hemos proporcionado maneras sencillas de agregar video in-stream a tu plan de video.

42 %

Reducción del costo por interacción del 42 % de un año a otro.

Fuente: Nielsen TAR, 2017, seis campañas de marcas a gran escala

2,9 veces

más eficiente para llegar a la audiencia objetivo que la TV en términos del costo por interacción.

Fuente: Firefish & The Numbers Lab, 2016