Módulo 3:

Enfoque en las campañas: Lanzamiento de un producto con First View

¡Bienvenido!

Dirigir la atención hacia un nuevo producto durante su lanzamiento es fundamental para el éxito. La creciente competencia para captar la atención de los consumidores hace que esto sea cada vez más difícil.

First View coloca el video de tu marca al principio de la cronología de todos los usuarios de Twitter durante 24 horas, por lo que es un producto ideal para los lanzamientos.

En este módulo, aprenderás en qué se diferencia First View de los tipos de apropiación de otras plataformas, su potencial para conseguir un alcance incremental complementario a la TV, y su impacto en el recuerdo de la marca.

Objetivos de aprendizaje

Aprenderás a:

Comparar el recuerdo de la marca y los tiempos de visualización de First View con los formatos de anuncio de apropiación de la competencia.

Identificar el alcance incremental potencial de First View como complemento de una campaña de anuncios en TV.

 

Lección 1

Lanzar un producto nuevo con First View.

La apropiación con anuncios de video First View ofrece a los anunciantes la propiedad exclusiva del primer espacio publicitario ubicado al principio de la cronología de todos los usuarios de Twitter durante un período de 24 horas.

Esto significa que First View puede llegar a todos los usuarios de Twitter en un día y un país determinados. Es una apropiación de alto impacto al principio de la cronología.

Además, First View ofrece un 100 % de cuota publicitaria de la marca en el primer espacio publicitario. Es ideal para llamar la atención durante el lanzamiento de un producto, así como durante eventos importantes o momentos culturales como fechas festivas, las Olimpíadas, ceremonias de premios o eventos deportivos.

Cuando tu plan exige un alcance amplio y cuota publicitaria, la apropiación con First View puede conseguir hasta un 22 % de alcance incremental complementario al de la campaña de TV.

+22 %

de alcance incremental como complemento de la TV.

Fuente: Alcance incremental, importante marca de productos de consumo envasados (bebidas), Nielsen TAR, 2017

 

Lección 2

First View genera más alcance y más interacciones.

La receptividad es mayor al principio de una sesión de Twitter. El primer video que se ve en una cronología genera, en promedio, un aumento del 22 % en todas las métricas en comparación con todos los videos que se ven posteriormente. Este hecho confirma la efectividad de First View, mediante el cual se le asigna a un video el primer espacio publicitario durante 24 horas. Tal como se ilustra en el siguiente gráfico, la respuesta de la memoria es más alta durante los primeros 30 segundos de una sesión de Twitter, por lo que First View es ideal para captar la atención de los usuarios y que tu anuncio se mantenga presente en su memoria.

El primer video visto en una cronología genera, en promedio, un

22 %

de aumento de todas las métricas en comparación con los videos vistos posteriormente

Fuente: First 30 seconds, Neuro-Insight, Twitter Video - Attentive Viewing, asociaciones con Omnicom para la investigación, 2016