Módulo 2:

Cómo se diferencia el video en Twitter gracias a los publicadores de video, la seguridad de las marcas y la transparencia que ofrece Twitter

¡Bienvenido!

La calidad del inventario es importante.

Los principales publicadores y productores de video del mundo se conectan con las audiencias en Twitter. Para los usuarios de Twitter, estos videos y publicadores ofrecen una manera de enterarse de lo que está pasando en el mundo.

Para las marcas, este hecho es una oportunidad de alinear sus mensajes con contenidos prémium similares al de la TV a través de los anuncios de video de Twitter.

En muchos casos, es posible que las marcas ya estén comprando elementos del inventario disponible en Twitter, ya sea de forma directa o a través de redes o intercambios.

El comportamiento de las audiencias va cambiando, y Twitter es la opción ideal para los anunciantes que buscan aumentar el alcance y la asociación con contenidos que saben que interesan a su audiencia.

Objetivos de aprendizaje

Aprenderás a:

Explicar de qué manera la transparencia y los controles del anunciante marcan la diferencia entre el inventario de publicadores de Twitter y el de otras plataformas.

Explicar los mecanismos, incluidos los contenidos seleccionados de calidad televisiva de Twitter, que ayudan a mejorar la seguridad para las marcas.

 

Lección 1

Los publicadores y la calidad del inventario son importantes para cualquier plan de medios de video.

A la mayoría de tus clientes les preocupa la seguridad de la marca. Acuden a ti para que les recomiendes entornos seguros para la marca donde puedan contar su historia. Esa es una gran responsabilidad.

En muchos casos, los anunciantes ya compran contenido de los publicadores a través de compras directas o programáticas.

Una compra directa (TV) es casi siempre segura para la marca, pero es posible que no llegue a los consumidores que no miran TV.

Las compras programáticas o de redes publicitarias pueden ser rentables, pero no garantizan que tu anuncio se verá y pueden ser objeto de fraudes publicitarios.

Por lo tanto, los anunciantes se enfrentan al desafío de acceder a contenidos de publicadores que saben que funcionan para su marca a una mayor escala, o de una manera más eficiente.

Los anuncios de video in-stream de Twitter ofrecen un entorno publicitario seguro para la marca, al tiempo que permiten captar audiencias que podrían quedar omitidas en otros canales. Los anuncios de video in-stream te dan acceso a programaciones de alta calidad y de producción profesional, en categorías como los deportes, las noticias, el entretenimiento y mucho más.

A diferencia de lo que ocurre en otras plataformas, tus anuncios no se publicarán junto con contenidos generados por usuarios (CGU). Tú tienes el control con respecto a las categorías, las audiencias y los publicadores que se asociarán a tu contenido, lo cual te ofrece un mayor control para gestionar la historia de tu marca.

Ten en cuenta que los publicadores varían según el mercado.

CERO

Contenidos de video generados por usuarios (CGU) para anunciantes que eligen no usar Digital Creators en Twitter Ads Manager.

+200

socios seguros para las marcas

15

categorías de contenido

 

 

Lección 2

Los anunciantes quieren asegurarse de que entiendas cómo se protegerá su marca.

Twitter ofrece resguardos adicionales para ayudar a garantizar que nuestro inventario de video sea seguro para las marcas. Estas son las medidas que tomamos para proteger a las marcas:

  • Escaneos algorítmicos de los Tweets de los publicadores
  • Revisión manual de los videos
  • Educación de los publicadores y control del cumplimiento

Es importante que puedas explicar bien este punto a los anunciantes. Cuando la seguridad de la marca sea crucial para tu campaña, no dudes en comunicarte con tu representante de clientes de Twitter para obtener más información. Podemos explicarte en más detalle la manera en que Twitter crea un entorno de video seguro para las marcas.

Los anuncios de video solo se compran teniendo en cuenta las visualizaciones visibles (100 % visibles según el MRC) y

El 99 %

son vistos por seres humanos (MOAT)

Fuente: MOAT

 

Lección 3

La transparencia y los controles de seguridad de la marca reducen el riesgo para los anunciantes.

Nuestros socios tienen instrucciones de dar prioridad a la seguridad de la marca y de ser conservadores con el contenido de video que monetizan. Además, los especialistas en marketing disponen de total transparencia y control con respecto a dónde se publicarán sus anuncios. A diferencia de muchas de las plataformas rivales, creemos que los anunciantes siempre deben recibir lo siguiente:

Lista completa de publicadores

Antes de la campaña, debes revisar y aprobar una lista completa de publicadores.

Bloqueo de categorías

Evita que tus anuncios aparezcan en categorías específicas.

Lista negra de publicadores

Evita que tus anuncios aparezcan asociados al contenido de ciertos publicadores.

 

Lección 4

Alinear los anuncios de video de Twitter a los objetivos del plan de medios.

Hemos hablado de las tendencias en relación con el consumo de video, la explosión de las visualizaciones de video en Twitter y las características únicas de los usuarios de Twitter. También hemos analizado el inventario de calidad televisiva de Twitter y el hecho de que Twitter ofrece controles adicionales de seguridad de la marca.

En las próximas lecciones, analizaremos en más profundidad cada uno de los productos de anuncios de video de Twitter. Te explicaremos cómo cada uno de ellos puede ayudarte a alcanzar los objetivos de tu campaña consistentes en:

  • Lanzar algo nuevo al mercado, como un producto o una campaña publicitaria (First View).
  • Conectarte con lo que está pasando compartiendo tu contenido de video durante momentos culturales clave que están en boca de todo el mundo. (Anuncios y patrocinios de video in-stream).
  • Promocionar la historia de tu marca y las campañas continuas de la marca (Video Promocionado).

Antes de pasar a las siguientes lecciones, es fundamental que hables con tu cliente o con tu equipo de compras a fin de entender lo siguiente:

  • ¿Cuáles son los objetivos empresariales del anunciante?
  •  ¿A quiénes quieres llegar y en qué momento?
  •  ¿Qué quieres que piensen, sientan y hagan los consumidores?

El principal motivo

por el que las personas usan Twitter es para "descubrir algo nuevo e interesante".

Fuente: Twitter Insiders (espacio c), The Rising Bar of Video (La alta vara de los videos), investigación en colaboración con Publicis, 2016, EE. UU.

Principal

plataforma digital para "ver videos no buscados" (en comparación con buscar algo específico).

Fuente: DB5 + Twitter, Consumo de video en Twitter y dispositivos móviles, 2016