Módulo 1:

Video en Twitter y la audiencia de Twitter

¡Bienvenido!

Más allá de las impresiones, el alcance, los puntos e incluso los espectadores, el objetivo de comprar medios publicitarios es llegar a una audiencia que sea receptiva a tu mensaje.

Son los individuos que conforman una audiencia, sus pasiones y prioridades (cómo se ven a sí mismos y al mundo), lo que diferencia una compra de medios publicitarios de otra.

En este módulo, analizaremos el aumento explosivo de la cantidad de personas que interactúan con los videos en Twitter. Estudiaremos la perspectiva única que traen a la plataforma para entender mejor en qué lugar y de qué manera se posiciona (y se destaca) Twitter en el mundo de los videos.

Objetivos de aprendizaje

Aprenderás a:

Explicar por qué la audiencia de Twitter, así como su particular actitud, diferencian a los videos de Twitter en un plan de medios.

Describir la manera en que el video de Twitter proporciona un alcance eficiente con respecto a las audiencias de TV clave.

Explicar de qué manera un aumento de las visualizaciones de video ha provocado una disminución del costo para llegar a tu audiencia.

 

Lección 1

El video está creciendo debido al consumo cada vez mayor de este medio y al aumento de la efectividad de los anuncios.

Todos los días, las personas ven videos en Twitter para enterarse de lo que está pasando.

Hay un par de tendencias clave que están aumentando la relevancia de los videos de Twitter para cualquier plan de medios:

  • El comportamiento de los consumidores se está inclinando hacia ver videos en dispositivos móviles.
  • Los anuncios de video son cada vez más efectivos para llegar a los consumidores y conectarse con ellos.

Para alcanzar los objetivos de la marca, debes conectarte con los consumidores e influenciar sus percepciones acerca de tu marca.

97 %

de los usuarios de 18 a 24 años verán videos digitales al menos una vez por mes este año.

Fuente: eMarketer, agosto de 2017

87 %

de los especialistas en marketing encuestados obtuvieron un ROI positivo con los videos digitales

Fuente: Sequent Partners, octubre de 2016

 

Lección 2

Más personas están descubriendo qué está pasando a través de los videos en Twitter.

En Twitter, los usuarios se enteran de lo que está pasando mediante videos prémium similares al contenido televisivo.  

Estos videos se ofrecen en asociación con algunos de los principales publicadores del mundo en las áreas de deportes, noticias y entretenimiento a nivel global.  

Los usuarios de Twitter descubren y comparten programaciones de video, que incluyen: 

  • Destacados
  • Video en directo
  • Programación original

First View

Aumenta el reconocimiento de la marca de forma masiva con una apropiación de la cronología. Es ideal para lanzar un producto nuevo o una campaña publicitaria.

Video en directo

Programas televisivos principales y eventos importantes en los ámbitos de las noticias, los deportes y el entretenimiento.

Programación original

para una audiencia móvil y en línea.

 

Lección 3

Twitter ofrece una variedad de formatos de anuncios para que los anunciantes lleguen a los consumidores.

Hay una variedad de formatos de anuncio disponibles para que los anunciantes puedan llegar al creciente número de personas que ven videos en Twitter. Usa estos formatos para desarrollar una estrategia de video adaptada a tus objetivos:

  • First View
  • Anuncios y patrocinios de video in-stream
  • Video Promocionado

Las noticias destacadas

de los eventos deportivos del día anterior y los clips más vistos de los programas de televisión populares.

Conéctate con lo que está pasando publicando anuncios de video pre-roll que se muestran antes del contenido de video que le interesa a tu audiencia.

Video Promocionado

Este formato de anuncio altamente segmentado e interactivo te permite promocionar la historia de tu marca de maneras creativas. Estos formatos incluyen opciones de segmentación, precios, medición y generación de informes.

 

Lección 4

Un mayor inventario de videos implica un aumento del alcance y la eficiencia en comparación con la TV.

Las tendencias recientes en lo que respecta al consumo, el inventario y los precios de los videos han contribuido a que Twitter sea un lugar efectivo para hacer publicidad.

El consumo de video en Twitter se ha incrementado sustancialmente, y también ha crecido el inventario de videos prémium.

Además, el precio de los anuncios de video basados en subastas ha ido disminuyendo año tras año.

Estos factores combinados les presentan a los anunciantes una oportunidad valiosa para usar Twitter como manera de llegar a sus audiencias objetivo de una forma más eficiente que como lo harían en la TV.

Con los videos de Twitter, puedes obtener un alcance incremental y eficiente, complementario a tus campañas de TV.

42 %

Reducción del costo por interacción del 42 % de un año a otro.

Fuente: Nielsen TAR, 2017, seis campañas de marcas a gran escala

2,9 veces

más eficiente para llegar a la audiencia objetivo que la TV en términos del costo por interacción.

Fuente: Firefish & The Numbers Lab, 2016

 

Lección 5

Los usuarios de Twitter son receptivos a los mensajes de las marcas.

Para entender el valor de Twitter, es importante entender por qué las personas usan Twitter.   

Las personas usan Twitter para explorar y buscar contenido externo a su círculo social inmediato, y para enterarse de lo que está pasando en el mundo; es decir, están deseosas de descubrir cosas nuevas.   

En Twitter, los usuarios quieren descubrir contenido excelente y relevante, independientemente de quién sea su creador: un amigo, una celebridad, un publicador o una marca.   

Y la mayoría de las personas están de acuerdo en que el contenido de las marcas disponible en Twitter es confiable, considerablemente más que el de Facebook o Instagram (Firefish & The Numbers Lab, 2016). 

Esto significa que los usuarios de Twitter son receptivos a los mensajes de las marcas. 

En un experimento de laboratorio descubrimos que el mismo anuncio de video en Twitter es

2 veces

más memorable

en comparación con otras plataformas (sobre la base de la codificación en la memoria).

Fuente: How Social Video Works, IPG Media Lab, EE. UU., 2016

El 89 %

de las personas afirman que Twitter influye en sus decisiones de compra, lo que coloca a Twitter a la par de Instagram y por encima de YouTube y Facebook.

Fuente: Firefish & The Numbers Lab, 2016

El 60 %

de las personas acuerdan en que el contenido de las marcas en Twitter es confiable (significativamente más que en Facebook e Instagram).

Fuente: Firefish & The Numbers Lab, 2016

 

Lección 6

La audiencia de Twitter es atractiva para las marcas que buscan llegar a personas jóvenes, influyentes y receptivas.

Jóvenes.

Los compradores y los planificadores de medios usan Twitter para buscar audiencias incrementales, especialmente las audiencias jóvenes, que son difíciles de alcanzar en TV (18-24 años de edad).

Influyentes.

Los medios funcionan mejor y son más efectivos cuando se asocian a una audiencia que está hablando de las marcas y los productos.

Receptivos.

La actitud es diferente en Twitter que en Facebook o Instagram. Las personas usan Twitter para descubrir cosas nuevas, incluidos los mensajes de las marcas.

El alcance incremental promedio en TV de más del 6 %

aumenta a más del 25 % en las edades de 18 a 24 años

Fuente: Nielsen TAR, 2017; cuatro marcas de telecomunicaciones y productos de consumo envasados coincidentes con importantes eventos publicitarios televisivos

+38 %

Los usuarios de Twitter tienen más del 38 % de probabilidades de publicar opiniones sobre las marcas y los productos, en comparación con los usuarios de otros medios sociales.

Fuente: Global Web Index (EE. UU.), cuarto trimestre de 2016;