Curso 1:

Evaluación

Pregunta 1 de 13
Dos factores clave del crecimiento del video digital y de la publicidad en video en Twitter son los siguientes:
 
Efectividad de los formatos de anuncio de video “ver con”.
 
Ancho de banda global en crecimiento y aumento de contenidos generados por el usuario.
 
Aumento de las horas dedicadas a ver TV y aumento del uso de smartphones en los mercados en desarrollo.
 
La transición de las tendencias generales de comportamiento hacia el video en línea y la efectividad de los formatos de anuncios de video.
Pregunta 2 de 13
El video en Twitter se ha convertido en una opción cada vez más rentable, ya que recientemente hemos observado lo siguiente:
 
21 % de disminución de un año a otro de las compensaciones gracias a la verificación de los anuncios
 
66 % de disminución de un año a otro de los costos de publicación de anuncios de terceros
 
Reducción del costo por interacción (CPE) del 42 % de un año a otro
 
100 % de cuota publicitaria de la marca entre millennials
Pregunta 3 de 13
Los anunciantes tienen el desafío de llegar a una audiencia que realice la acción deseada. El video en Twitter es una solución efectiva para generar acciones debido a que:
 
El 89 % de las personas afirman que Twitter influye en sus decisiones de compra, lo que coloca a Twitter a la par de Instagram y por encima de YouTube y Facebook.
 
Más del 50 % de las personas que usan dispositivos móviles tienden a responder a cualquier anuncio durante los primeros tres segundos.
 
Todos los anuncios de video tienen un llamado a la acción.
 
CPV y CPM son igualmente eficientes para conseguir una audiencia orientada a la acción.
Pregunta 4 de 13
De acuerdo con Firefish & The Numbers Lab (2016), los Videos Promocionados en Twitter se destacan en los planes de medios debido a que:
 
No hay límite de caracteres en los Tweets de las marcas.
 
TTB (Twitter Translate Brain) traduce automáticamente el texto del anuncio a 27 idiomas, lo que permite llegar al 99 % de los usuarios de Twitter con intención de compra.
 
El 60 % de las personas acuerdan en que el contenido de las marcas en Twitter es confiable (significativamente más que en Facebook e Instagram).
 
El 76 % de los usuarios de Twitter habitualmente hacen clic en > 3 anuncios por mes.
Pregunta 5 de 13
Cuando decimos que la audiencia de Twitter es influyente, estamos aludiendo al hecho de que los usuarios de Twitter:
 
Acceden a Twitter desde iOS, que es el dispositivo preferido de los usuarios de internet que se sabe que hacen clic en la mayoría de los anuncios digitales.
 
Tienen más del 38 % de probabilidades de publicar opiniones sobre las marcas y los productos, en comparación con los usuarios de otras plataformas de medios sociales.
 
Tienen más probabilidades de tener más de 100 seguidores, en comparación con cualquier otra plataforma.
 
Tienen un 83 % más de probabilidades de haber visto más de 3 videos durante los últimos 30 días, en comparación con los usuarios de otras plataformas.
Pregunta 6 de 13
En el caso de las marcas que hacen publicidad en TV y que quieren llegar a una audiencia joven, Twitter puede:
 
Generar hasta un 25 % de alcance incremental en las personas de 18 a 34 años de edad que tal vez no consumen tanta TV lineal.
 
Garantizar un 50 % más de alcance con respecto a la TV lineal.
 
Garantizar el alcance a los "cortacables" que ven TV desde aplicaciones móviles como HBO Go.
 
Reutilizar el contenido de las creatividades a través de tráileres de películas comerciales.
Pregunta 7 de 13
Entre las impresiones de anuncios en la aplicación medidas en Twitter, Moat ha detectado:
 
Un aumento cuadruplicado de las búsquedas de “Twitter Ads”.
 
Un aumento de contenidos generados por usuarios en la plataforma.
 
Que el 99 % de ellas son vistas por seres humanos.
 
Aumentos significativos del tamaño de las listas de resegmentación.
Pregunta 8 de 13
Las personas usan Twitter para descubrir cosas nuevas. Tal vez este sea en parte el motivo por el cual los resultados de la prueba beta de las Website Cards de video muestran lo siguiente:
 
10 veces más búsquedas de hashtags de anunciantes.
 
Que los usuarios tienen un 50 % más de probabilidades de retwittear la Card.
 
Que cada impresión se optimizó en función de las interacciones.
 
Un CTR dos veces más alto que los anuncios de video móvil comparativos.
Pregunta 9 de 13
Los formatos compatibles con los anuncios de video conversacionales incluyen:
 
3D + realidad aumentada
 
Video e imágenes
 
Solo video
 
Solo imágenes
Pregunta 10 de 13
El Carrusel de Tweets Promocionados está disponible en:
 
Solo móviles
 
Solo versiones de escritorio
 
Versiones móviles + escritorio
 
Solo iOS
Pregunta 11 de 13
Una ventaja de los anuncios de video in-stream de Twitter para los anunciantes de TV tradicionales es que:
 
Están disponibles en la herramienta de anuncios de autoservicio.
 
Se traducen automáticamente con Twitter Translation Brain (TTB).
 
No requieren presencia social ni Tweets que acompañen.
 
Se publican exclusivamente en contenidos generados por usuarios (CGU).
Pregunta 12 de 13
Los anuncios de First View pueden llegar:
 
A todas las personas que usen Twitter ese día.
 
Solo a los usuarios de versiones de escritorio.
 
Solo a los seguidores de los anunciantes.
 
A todos los Mensajes Directos enviados.
Pregunta 13 de 13
Los patrocinios de video in-stream se publican:
 
Antes de un Mensaje Directo.
 
En el primer espacio publicitario de todas las cronologías de Twitter de los usuarios del país segmentado.
 
Antes de los clips de video o de los videos en directo de un único socio patrocinado.
 
En las categorías de contenido de video seleccionadas por el anunciante.