الوحدة الخامسة:

إنشاء ومشاركة تقارير حملات الفيديو

مرحبًا

بعد إطلاق حملتك وتدشينها، ستحتاج إلى إيجاد طريقة سهلة وسريعة لإنشاء أداء الحملة وتحليله ومشاركته مع الزملاء والعملاء.

يتيح لك مدير إعلانات تويتر استخدام قياس ومشاهدات محددة مسبقًا وتقارير مخصصة من جهات خارجية. وهو ما يمكنك من قضاء وقت أقل في تهيئة التقارير ومزيد من الوقت في تقديم تحليلات استراتيجية لحملاتك وعملائك.

في هذه الدورة، سنبدأ بمراجعة مجموعة قياسات الجمهور المتاحة من خلال شركاء قياس تويتر. وبعد ذلك سننتقل إلى كيفية إنشاء تقارير مخصصة. وأخيرًا، سنلقي نظرة على كيفية حفظ وتصدير ومشاركة التقارير مع العملاء والزملاء.

الأهداف التعليمية

ينبغي أن تكون قادرًا على:‏‎

إعداد تقارير حملة الفيديو وتخصيصها وتوزيعها بسرعة على الزملاء والعملاء.

تحديد مقاييس مشاهدة الفيديو وفقًا لإستراتيجية عرض سعر الحملة.

تحديد مقاييس إعداد التقارير اللازمة لإعداد تقارير الحملة استنادًا إلى الهدف الذي حددته.

توضيح العملية لإشراك موفري تقارير الجهات الخارجية، بما في ذلك Nielsen وComScore.

 

الدرس الأول

إعداد تقارير الجمهور المتقدمة

تلجأ العديد من العلامات التجارية إلى تويتر لتحقيق معدل مشاهدة وإحالة وإعداد تقارير جمهور متقدمة لحملاتها.

يحظى تويتر بعلاقات متعددة مع موفري قياسات جهات خارجية، مما يتيح للمسوّقين قياس تأثير حملات إعلانات الفيديو الخاصة بهم على صعيد الوصول والتأثير والإجراءات التي تم اتخاذها.

إمكانية المشاهدة والإحالة:

تتيح العلاقات العالمية لتويتر مع شركة Moat ‏(‎@moat) وIntegral Ad Science ‏(‎@integralads) للمسوّقين معرفة إمكانية مشاهدة الأشخاص لإعلانات الفيديو الخاصة بهم قيد التشغيل على تويتر، كما تتيح لهم المقارنة بين معدلات إمكانية مشاهدة إعلانات الفيديو وقياسات الانتباه في جميع القنوات.

من ضمن مرات الظهور داخل التطبيقات وفقًا لقياس شركة Moat على تويتر، اكتشفت الشركة أن 99% منها شاهدها أشخاص طبيعيون.

البدء
  • لقياس أداء حملات إعلانات الفيديو الخاصة بك باستخدام تقييمات Moat أو IAS أو Nielsen DAR أو comScore vCE، عليك الوصول إلى شريك عملاء تويتر‬.  
  • تتوفر تقييمات Moat وIAS في جميع أنحاء العالم. توجد Nielsen في الولايات المتحدة وفي أكثر من 20 سوقًا دوليًا. وتوفر comScore vCE قياس تويتر في الولايات المتحدة وإسبانيا والمملكة المتحدة.
 

الدرس الثاني

شركاء إعداد تقارير الجمهور

الوصول إلى الجمهور

قمنا بتوسيع علاقاتنا مع شركة Nielsen ‏(‎@Nielsen) وcomScore ‏(‎@comScore).

يستخدم تويتر تقنيات Nielsen Digital Ad Ratings وcomScore validated Campaign Essentials ‏(vCE)، لتمكين المسوّقين‏‏ من قياس ما إذا تم تقديم إعلاناتهم على تويتر إلى الجمهور الذي استهدفوا الوصول إليه أم لا.

الشراكات العالمية

إلى جانب هؤلاء الشركاء، يتميز تويتر بما لديه من علاقات مع أهم شركات القياس؛ مما يتيح لشركائنا قياس الوصول والتأثير والإجراء كنتائج لإعلاناتهم. ويشمل هذا المحادثات الجارية مع المؤسسات مثل Media Ratings Council بشأن عمليات الاعتماد.

والآن، لننتقل إلى إنشاء التقارير ومشاهدة القياسات المتوفرة في مدير إعلانات تويتر.

تنفيذ قياس الجهات الخارجية

بمجرد تأسيس علاقة مع موفر قياس جهة خارجية، ستحصل على كل ما تحتاج إليه لتنفيذ قياس حملة متقدم في مركز المساعدة لدينا.

 

الدرس الثالث

إنشاء التقارير في مدير الإعلانات

بعد إطلاق حملة الفيديو الخاصة بك وتشغيلها، ستحتاج إلى بدء تتيع جوانب عدة لأداء الحملة. ويتيح لك مدير إعلانات تويتر إنشاء أو تصدير أو مشاركة التقارير بسرعة ضمن مجموعة متنوعة من القياسات والفترات الزمنية.

فإعداد التقارير يمكن أن يساعدك على فهم الأداء على مستويات مختلفة من تقسيمات البيانات، بدايةً من تمويل الموارد والحملات والمجموعات الإعلانية إلى الجمهور والمواد الإبداعية.

تحتوي هذه التقارير على المعلومات اللازمة لتحسين حملاتك لتحقق أقصى استفادة، بالإضافة إلى إحاطة زملائك وعملائك علمًا بالحالة وتقارير الحملات.

ويتميز تويتر بأدوات قوية لإعداد التقارير يمكنك استخدامها سواء أكان لديك خبرة تتعلق بالحملات أم لا. فيما يلي، أهم العناصر اللازمة لإنشاء ومشاركة تقارير حملات الفيديو لأول مرة.

  1. تقارير الملخص - تستعرض هذه التقارير، الأكثر شيوعًا، قياسات مُعدّة مسبقًا لمختلف التنسيقات والأهداف للحملات. حدد الملخص الذي تريد من القائمة المنسدلة؛ بما في ذلك كل من: مشاهدات تشغيل الفيديو ومشاهدات إعلانات الفيديو المروج
  2. تفاصيل الملخص - تقدم أبعاد إعداد التقارير الشائعة وتشمل: الأيام والموضع والمواد الإبداعية والخيارات الإضافية.
  3. خيارات تصدير التقارير ومشاركتها لمزيد من التحليلات والتعاون.
  4. إمكانية تحديد أبعاد الجمهور والحملة أيضًا لفهم الأداء على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية والجمهور بشكل أكبر. 
  5. قياسات مخصصة - يمكنك إضافة أي قياسات تريد الاطلاع عليها في لوحة المعلومات الخاصة بك.
 

الدرس الرابع

إنشاء تقارير مخصصة

بمجرد رضاك عن لوحة معلومات الأداء في مدير الإعلانات، ينبغي البدء في إنشاء تقارير مخصصة لحملاتك.

يمنحك مدير الإعلانات تحكمًا كاملًا في إعداد التقارير والقياسات، فبإمكانك مشاهدة ومشاركة إعداد التقارير بمختلف القياسات والأبعاد المهمة لعملائك. وستتمكن من قياس مدى فعالية أهداف حملاتك.

لإضافة قياسات مخصصة إلى لوحة المعلومات لديك:

  1. اختر "ملخص القياسات" وحدد "قياسات مخصصة…"
 

الدرس الخامس

تحديد القياسات المخصصة

يمكنك تحديد قياسات مخصصة وحفظها لتخصيص لوحات معلومات أداء الحملات من أجل حملاتك.

يمكنك استخدام القياسات المخصصة لما يلي:

  1. تحديد قياسات الفيديو التي تريد معاينتها في لوحة المعلومات والتقارير التي تم تنزيلها. 
  2. تسمية المشاهدة الخاصة بك وحفظها لتتمكن من تحديدها كل مرة تقوم بتسجيل الدخول في مدير إعلانات تويتر 
  3. سحب وإفلات الطلب الذي تظهر فيه القياسات في التقرير.

ملاحظة حول مشاهدات الفيديو:

لا يتم إنشاء جميع مشاهدات الفيديو بالتساوي.

  • عند معاينة قياسات أداء إعلانات الفيديو على تويتر، تذكّر أن الإعداد الافتراضي لإنشاء تقارير الفيديو على تويتر هو مشاهدات MRC (مجلس تصنيف الوسائط) القياسية بنسبة 50% من فيديو تمت مشاهدته لمدة ثانيتين.
  • تأكد من تحديد مشاهدة بديلة في حال اشتريت مشاهدات بنسبة 100% أو بمدة 3 ثوانٍ.
  • تذكّر أن إعلانات الفيديو على تويتر تختلف عنها على المنصات الأخرى، فهي لا ترغم المستخدم على المشاهدة. ويستطيع الأشخاص على تويتر التمرير خلال الخطّ الزمنيّ إذا لم يرغبوا في مشاهدة أي فيديو.
 

الدرس السادس

تصدير التقارير ومشاركتها

بعد تحديد القياسات المخصصة، يتيح لك مدير الإعلانات تصدير التقارير ومشاركتها بسهولة وسرعة.

ويمكنك تنزيل التقارير ومشاركتها لإنشاء عروض تقديمية، لمشاهدة أداء الحملة مقارنةً بالوسائط الأخرى، أو لإنشاء تقارير جاهزة للعملاء.

  1. انقر على "تصدير" و"تصدير بيانات" لتنزيل قياسات لوحة المعلومات الخاصة بك.
  2. انقر على "مشاركة" لإنشاء رابط يمكنك مشاركته مع أي شخص لديه وصول إلى حساب مدير إعلانات تويتر.