الوحدة الثانية:

إنشاء وإطلاق حملة إعلانات فيديو على تويتر

مرحبًا

يساعدك مدير إعلانات تويتر على بدء حملة فيديو وتشغيلها في بضع دقائق فحسب.

يتيح لك مدير الإعلانات أدوات قوية لإدارة الحملات والاستهداف ويمكن تخصيصها لتلبية أهداف حملتك الخاصة، كما أنها سهلة الاستخدام.

بهذا تكون أضفت مواد إبداعية وأنشأت وحدات إعلانية خاصة بك، وسنتعرف بعد ذلك بالتفصيل على كيفية إنشاء حملة وإعداد استهداف وتحديد عروض الأسعار والميزانيات.

الأهداف التعليمية

ينبغي أن تكون قادرًا على:‏‎

إنشاء حملة استنادًا إلى هدف الإعلانات.

تعيين المواد الإبداعية للحملات.

تحديد جمهورك المستهدف من خلال استهداف الحملة. 

إطلاق حملتك.

قم بإنشاء مجموعة إعلانية، ثم عيّن تاريخ البدء والانتهاء لها.

 

الدرس الأول

إنشاء حملة جديدة عن طريق تحديد هدفك

أسهل طريقة لبدء أي حملة في مدير إعلانات تويتر هي إنشاء حملة بناءً على هدفك. في هذه الدورة، سنلقي الضوء على مثالين عن الحملات:

  • الفيديو المروج (ويشمل تغريدات الفيديو المروج وبطاقات الموقع الإلكتروني للفيديو) 
  • الإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو (للحملات التي يمكن تحديد عروض أسعار لها) 

بالنسبة إلى من يشترون فيديو على الإنترنت، يُرجى الاتصال بشريك عملاء تويتر الخاص بك للحصول على معلومات بشأن تنسيقات الأسعار الثابتة، بما في ذلك العرض الأول والإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو (سعر ثابت) ورعايات الإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو.

1. من مدير الإعلانات، استخدم الزر المنسدل بجوار "إنشاء حملة" لتحديد هدف للحملة.

 

الدرس الثاني

إنشاء حملتك

لبدء حملة تغريدات الفيديو المروج الخاصة بك، عليك إدخال بعض المعلومات المهمة. هنا عليك:

1. اختر اسمًا لحملتك 

نقترح شيئًا وثيق الصلة بالجمهور المحدد الذي تستهدفه مع هذه الحملة بحيث يمكنك التمييز بسهولة بين الحملات الأخرى التي تقوم بإنشائها في المستقبل. وتستخدم العديد من الوكالات مصطلحات تسمية لتساعد على تنظيم التقارير عبر الأنظمة المتنوعة. قد ترغب في استشارة عميلك أو فريقك لتحديد ما إذا كانت توجد اصطلاحات تسمية سارية.

2. اختر مصدر التمويل الخاص بك

وقد يكون هذا رقم بطاقة ائتمانية (الخدمة الذاتية) أو طلب إدراج (I/O - المُعلِنون المُدارون). 

3. قم بتعيين ميزانية يومية و/أو ميزانية إجمالية (اختياري)

تحديد العملة والإنفاق اليومي على الحملة. يمكنك أيضًا تعيين ميزانية إجمالية أو حد أقصى لنفقات للحملة. تتيح لك بعض أهداف حملات الفيديو أيضًا تقديم عروض أسعار على مشاهدات الفيديو ولا تدفع إلا عندما يتم عرض نسبة مئوية معينة من الفيديو لفترة زمنية معينة.

4. حدد التوقيت الذي تريد تشغيل الحملة فيه

عند إعداد حملة جديدة، توفر إعلانات تويتر خيارين للفترات الزمنية:

  1. البدء على الفور والتشغيل المستمر: هذا هو الإعداد الافتراضي، ويعني أن حملتك ستعمل حتى (أ) الوصول إلى حد ميزانية حملتك، أو (ب) أن توقف الحملة يدويًا. وهذا يفيد بشكل خاص بالنسبة للحملات "الدائمة" أو حملات التوعية.
  2. تعيين تواريخ البدء والانتهاء: إذا اخترت هذا الخيار، فلن تعمل حملتك إلا في النطاق الزمني الذي تحدده. ويفيد تعيين تواريخ محددة عندما تستهدف حدثًا محددًا، مثل مؤتمر، أو موسم أو عرض لوقت محدود. يمكنك تحديث توقيت الحملة في أي وقت عن طريق النقر فوق "تعديل الحملة". تذكر أن من الممارسات الجيدة أن تقوم دائمًا بتعيين الميزانيات الإجمالية للحملات وتواريخ انتهاء الحملات لتجنب تكبد تكاليف غير مقصودة. إذا كنت تستخدم طلب إدراج، فلن تستطيع إنفاق المزيد من مبلغ الميزانية بما يتجاوز المتوفر في طلب الإدراج.

5. اختر "حفظ" أو "التالي"

يمكنك حفظ الحملة للرجوع إليها في وقت لاحق، أو النقر فوق "التالي" لمتابعة إنشاء الحملة وإعداد مجموعتك الإعلانية الأولى.

 

الدرس الثالث

التسلسل الهرمي للإعلانات والمجموعة الإعلانية والحملة

1. الحملة.

تتطابق الحملة مع هدف إعلاني واحد، مثل التفاعلات مع التغريدة. فكر في حملتك باعتبارها حقيبة نقود وفي التواريخ التي تريد إنفاق هذه النقود فيها.

2. المجموعة الإعلانية

المجموعات الإعلانية تمثل الطريقة التي تريدها لإنفاق نقودك. هنا، يمكنك إعداد ميزانية واستهداف وموضع لكل حملة من حملاتك. ويمكن أن تتضمن الحملة الواحدة على العديد من المجموعات الإعلانية، والمجموعة الإعلانية يمكن أن تحتوي على تغريدة واحدة أو أكثر.

3. الإعلانات

تكون التغريدات في مستوى الإعلانات. ويمكن أن تتضمن المجموعة الإعلانية الواحدة لديك عدة تغريدات مروجة. ويعمل النظام على التحسين التلقائي إلى أفضل أداء لمادة إبداعية ذات مجموعة إعلانية.

هل لديك مزيد من الأسئلة حول الحملة، والمجموعة الإعلانية والتسلسل الهرمي للإعلانات؟

هل تريد الحصول على المزيد من النصائح؟ يمكنك العثور على نصائح الاستخدام الأمثل الخاصة بأهداف حملتنا الفريدة هنا:

 

الدرس الرابع

إنشاء مجموعتك الإعلانية

يمكنك اعتبار الحملة حقيبة نقود تستطيع إنفاقها بالإضافة إلى نطاق تاريخ تريد إنفاقها فيه. توفر لك المجموعات الإعلانية طريقة مناسبة لتقسيم ميزانيتك بين مجموعات إعلانية إبداعية أو أهداف مختلفة.

كل حملة يمكن أن تتضمن عدة مجموعات إعلانية، وكل مجموعة يمكن أن يكون لها الميزانية والجدول الزمني الخاصان بها في إطار الحملة الأكبر. وبإمكانك تنظيم كل مجموعة إعلانية باستخدام أي مزيج من قطاعات الجماهير أو مستويات عرض السعر أو أنواع المادة الإبداعية.

تساعدك المجموعات الإعلانية على:

  • التحكم في الكم المُنفق على كل جمهور.
  • تحديد جدول لبثّ الإعلانات لجمهور بعينه أو لإطلاق حملة ما.
  • قياس الأداء في القطاعات الهادفة المرتبطة بكل مجموعة إعلانية.

ويعمل تويتر على تحسين العرض تلقائيًا إلى التغريدة التي تحقق أفضل أداء ضمن المجموعة الإعلانية.

من أفضل الممارسات إنشاء مجموعة إعلانية للكمبيوتر المكتبي مختلفة عن تلك المُنشأة للأجهزة المحمولة.

1. قم بتسمية مجموعتك الإعلانية

قد ترغب في تسمية المجموعة الإعلانية عن طريق الإشارة إلى الاستهداف المحدد لمساعدتك على مراجعة الأداء من خلال معايير الاستهداف الخاصة بك.

2. عيّن تاريخ بدء وانتهاء المجموعة الإعلانية

يمكنك إعداد عدة مجموعات إعلانية لإدارة عمليات تسويق متعددة داخل مجموعة حملات.

3. عيّن ميزانية إجمالية لمجموعة إعلانية

يفيد هذا فيما إذا كنت ترغب في وضع مبالغ مالية مختلفة مقابل أنواع استهداف مجموعات إعلانية مختلفة. وهنا يمكنك الاختيار بين:

  • التحسين التلقائي للأداء
  • أقصى عرض سعر، والذي سيضفي التحسين على زيادة الكفاءة ولكن لن يقوم مطلقًا بعرض سعر فوق مبلغ عرض السعر الذي حددته

4. حدد وحدات ومبالغ وأنواع عروض الأسعار

قد يفيد تحديد وحدات ومبالغ وأنواع عروض الأسعار المختلفة لمقارنة الكفاءة والفعالية بين المجموعات الإعلانية. وتتيح لك هذه المرونة زيادة ميزانيتك مقابل هدفك.

حدد وحدة عرض السعر: بالنسبة للإعلانات الاستهلالية، لديك ثلاثة خيارات (والتي تؤثر على الطريقة التي ستتم بها محاسبتك):

  • ‏‫تكلفة مشاهدة الفيديو‬ (MRC لمدة ثانيتين في 50%)

المشاهدة القياسية الأكثر قبولاً

  • ‏‫تكلفة مشاهدة الفيديو‬ (3 ثوانٍ في العرض بنسبة 100%)

يوفر إمكانية مشاهدة إعلانات أعلى

  • "CPM" – التكلفة لكل ألف مرة ظهور لإعلان الفيديو، بصرف النظر عن معدل مشاهدة الفيديو

الأفضل للتوعية العامة والوصول الواسع

5. خيارات إضافية

يمكنك هنا إضافة علامات لموفري قياس الجمهور، مثل Nielsen، لقياس الوصول إلى المناطق المستهدفة ديموغرافيًا، أو يمكنك اختيار إضافة علامات تتبع DoubleClick.

 

الدرس الخامس

العثور على الجمهور باستخدام معلمات الاستهداف

يتيح لك إعداد المجموعة الإعلانية الخاصة بك بدء استهداف الجمهور الذي تريد الوصول إليه.

ويقدم لك تويتر خيارات استهداف للوصول إلى قطاع مخصص من الجمهور أو قطاعات أكبر. إليك بعض أفضل الممارسات التي عليك مراعاتها أثناء إنشاء حملتك: 

  • الاهتمام بالأساسيات، عن طريق تحديد الإعدادات المناسبة كالموقع واللغة وخيارات استهداف الأجهزة الاختياري، قبل تحديد معايير استهداف إضافية. ويُرجى مراعاة ترك الموقع الجغرافي فارغًا، حيث يتم من خلال مدير الإعلانات تعيينه افتراضيًا إلى الاستهداف العالمي.
  • تحديد نوع استهداف جمهور واحد لكل حملة أو مجموعة إعلانية. والاختيار من متابع أو كلمة مفتاحية أو سلوك أو اهتمام أو استهداف جمهور مخصص للحصول على إحصاءات‬ مُعبرة في حملتك.
  • التجربة. ينبغي اختبار أساليب استهداف مختلفة لمعرفة أي جمهور هو الأنسب وأي رسائل ستلقى صدى لدى المجموعات المختلفة. قد تدهشك النتائج!

1. جماهيرك

بدلاً من تحديد استهداف بدءًا من الصفر لكل حملة أو مجموعة إعلانية، يمكنك توفير الوقت عن طريق إنشاء هذا الاستهداف عند البدء وإعادة استخدامه في حملاتك المستقبلية.

يمكنك أيضًا تحديد "الجماهير المخصصة" للحصول على مزيد من تنقيح استهدافك. يمكنك الاختيار من بين ثلاثة أنواع من الجماهير المخصصة بما في ذلك:

  • القوائم. استخدم القوائم لاستهداف مستخدمين محددين، سواء أكنت ترغب في الوصول إلى عملائك الحاليين عن طريق تحميل قائمة بعناوين البريد الإلكتروني الخاصة بهم أو استخدام أسماء مستخدمي تويتر (‎@اسم مستخدم) لاستهداف الشخصيات المؤثرة المناسبة. عند التفكير في استخدام القوائم، يُرجى الرجوع إلى الموقع الإلكتروني https://gdpr.twitter.com/ لضمان الاستخدام المناسب والمعتمد المرتبط بسياسات لائحة حماية البيانات العامة (GDPR) لدى تويتر.
  • الويب. استهدف الأشخاص الذين زاروا موقعك الإلكتروني مؤخرًا. يمكنك تجميع هذه البيانات باستخدام إشارة الموقع الإلكتروني لتويتر (المتوفرة من خلال إعلانات تويتر)، أو يمكنك استخدام برنامج شريك تويتر الرسمي. 
  • تطبيقات الهاتف المحمول‬. توصّل إلى مجموعات الأشخاص الذين اتخذوا إجراءً محددًا في تطبيقك، مثل "تثبيت" أو "تسجيل". يمكنك جمع البيانات عن الشخص الذي يستخدم تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك مع تتبع التحويل. 

2. حدد مجموعة من العمر والجنس.

3. المواقع الجغرافية، واللغات والأجهزة

حدد المكان الذي سيتم تشغيل إعلاناتك فيه، واختر لغتك، أو حدد استهدافًا إضافيًا استنادًا إلى نوع الجهاز أو نظام تشغيل مزود خدمة الهاتف المحمول.

4. ميزات الجمهور الإضافية

تتضمن أنواع الاستهداف: الكلمات المفتاحية، والأحداث، والاهتمامات، والسلوكيات، والجمهور المماثل للمتابعين، والذين يعشقون محادثات التلفاز (توجد تفاصيل إضافية أدناه).

5. تفاصيل العلامة التجارية

بالنسبة للإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو‬‏‫، حدد ما يصل إلى فئتين واسعتين. تُستخدم هاتان الفئتان من قِبل الناشرين لضمان عرضهم للإعلانات مقابل محتوى الفيديو الذي يثير اهتمام الجمهور إلى أقصى درجة.

 

الدرس السادس

المزيد حول ميزات الجمهور

بالإضافة إلى التركيبة السكانية واستهداف الأجهزة، عليك التعرف على المعلمات الإضافية للاستفادة من جمهور تويتر الفريد وكيف يكتشفون ما يحدث في العالم.

وتُعد المعلمات التالية من الأدوات القوية لربط رسالتك بالقصص التي يكتشفها الأشخاص على تويتر كل يوم.

1. الأحداث:  

يتم إبراز اللحظات الثقافية المباشرة على تويتر كل يوم في جميع أنحاء العالم. وبالنسبة للعلامات التجارية التي ترغب في المشاركة مع هذا الجمهور المباشر، فإن استهداف حدث تويتر يمنح المُعلِنين طريقة سريعة وسهلة للوصول إلى المناطق الديموغرافية المستهدفة التي تهتم بنشاط بحدث ما.

2. السلوكيات

بالنسبة لاستهداف السلوكيات، يمكنك الوصول إلى الجماهير بناءً على الطريقة التي يتصرفون بها وهم متصلون وغير متصلين، استنادًا إلى المعلومات المتوفرة من قِبل كل من تويتر وشركائنا. على سبيل المثال، يمكن لشركة أطعمة للحيوانات الأليفة التواصل مع أصحاب الكلاب الذين يشترون علامة تجارية معينة من طعام الكلاب، أو ‏‫يمكن للعلامات التجارية الفاخرة تحديد الحملات لتكون قاصرة على المتسوقين الذين يجنون دخلًا يزيد عن مبلغ معين.‬

3. الاهتمامات

يمثل استهداف الاهتمام همزة وصل بينك وبين مجموعات المستخدمين عن طريق مطالبتك بالاختيار من 25 فئة اهتمام التي تتسع لتصل إلى 350 موضوعًا فرعيًا. على سبيل المثال، يمكن لشركة متخصصة في تصميم الويب اختيار استهداف "التقنية" تحت فئة النشاط التجاري و "تصميم الويب" تحت فئة "التقنية". ونحن نوصي بتحديد ما لا يزيد عن اهتمامين أو عشرة اهتمامات فرعية كحد أقصى.

4. الجمهور المماثل للمتابعين

عند تحديد مشابهين لمتابع، انتبه لما يلي:

  • المنافسون: استهداف أسماء مستخدمي الشركات الذين يقدمون منتجات وخدمات مشابهة.
  • العلامات التجارية التكميلية: تشمل أسماء مستخدمي الشركات الذين لا يمثلون منافسين مباشرين، ولكنهم يستهدفون جمهورًا مشابهًا. على سبيل المثال، قد يرغب تطبيق لياقة بدنية في استهداف متابعي العلامات التجارية المتخصصة في الملابس الرياضية، وشركات أحذية العدو، وصالات الألعاب الرياضية.
  • وسائط المجال: حاول استهداف أسماء مستخدمي مواقع الأخبار، والمدونات، والبرامج التلفزيونية، والمجلات، وما إلى ذلك التي تركز على مجالك أو مناطق ديموغرافية مستهدفة.
  • الشخصيات المؤثرة: ركّز على أسماء المستخدمين من الأشخاص الذين يؤثرون في مجالك. على سبيل المثال، قد تستهدف شركة للبيع بالتجزئة متابعي مُدوني الموضة المشاهير.
  • الجماهير المشابهة: يمكنك أيضًا استهداف المستخدمين المشابهين للأشخاص الذين يتابعونك بالفعل.

5. الكلمات المفتاحيّة

على سبيل المثال، إذا كانت الكلمات المفتاحية التي تستهدفها هي "أحب القهوة"، فقد تتضمن عبارات مثل "أحب اللاتيه" و"أستمتع بالقهوة" و"حب القهوة." 

 

الدرس السابع

تحقيق التوازن بين الاستهداف والوصول

يوفر ملخص الجمهور وصولًا (تقديريًا) لحملتك بناءً على معايير الاستهداف الخاصة بك.

ويمكن استخدام هذه الأداة لتقدير حجم الجمهور والوصول وفقًا للمعايير. إلا أن ملخص الجمهور لا يضمن الأداء.

يشير القسم الأخضر بملخص الجمهور إلى المَواطن الأكثر تأثيرًا للتحسينات التلقائية في الحملة من تويتر من حيث قدرتها على تحقيق أهدافك المنشودة. يُحسّن تويتر باستمرار من الحملات بناءً على أداء المواد الإبداعية ومئات المتغيرات المرتبطة بأهداف الحملة التي اخترتها، وذلك لتوفير الفرصة لقطاعات الجمهور المهتمة للتفاعل مع علامتك التجارية.

يُعد الاستهداف الأساسي، بتحديد اللغة والدولة والتركيبة السكانية، جوهريًا لجميع الحملات تقريبًا، ولكن عليك الانتباه إلى أن استخدام معلمات استهداف بعينها أو مُقيدة يمكن أن تقلل بشكل كبير من الجمهور المتاح لحملتك.

ومن الأمثلة الدالة على ذلك استهداف مجموعة إعلانية لقائمة قصيرة جدًا من الجمهور المخصص أو استهداف مجموعة إعلانية لكلمة مفتاحية واحدة فقط ذات معدل بحث منخفض.

يمكنك العثور على مزيد من المعلومات التفصيلية عن تحسين الاستهداف فيما يلي في هذه الدورة، بالإضافة إلى مزيد من خطوات التنفيذ وأفضل الممارسات.

 

الدرس الثامن

اختيار المواد الإبداعية: فيديو مروج

تتميز الأداة مدير إعلانات تويتر بالمرونة وتتيح لك إنشاء حملاتك بجميع الطرق والإعدادات تقريبًا لتجد ما يناسبك ويناسب فريقك.

في هذه المرحلة، قمنا بتحميل أصل المادة الإبداعية الخاص بنا وتعريف الحملة والمجموعة الإعلانية والأهداف. وتتمثل الخطوة الأخيرة في إضافة أصل المادة الإبداعية إلى الحملة ومراجعة تفاصيل الحملة.

 

الدرس التاسع

اختيار المواد الإبداعية: الإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو

بعد اكتمال المواد الإبداعية الخاصة بك، ينبغي معاينتها لمعرفة الانطباع الفعلي الذي يتكون لدى الأشخاص عند مشاهدة إعلاناتك على تويتر.

فمعاينة المواد الإبداعية تتيح لك رؤية ما يبدو عليه الإعلان عند تشغيله على أنظمة تشغيل الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبي.

بمجرد الوصول إلى الشكل الذي ترضاه لموادك الإبداعية، يمكنك إضافتها إلى الحملات في سير عمل تصميم الحملات؛ وهو ما سنتناوله بالتفصيل في الدرس التالي.

لمعاينة المواد الإبداعية: انقر على "معاينة." (0:00 - 0:02)

حدد نظام التشغيل المراد استخدامه في المعاينة "iOS، Android، Desktop". (0:02 - 0:12)

انقر فوق "إنشاء". (0:12 - 0:15)

 
1
انقر فوق "معاينة".
 
2
حدد نظام التشغيل المراد استخدامه في المعاينة "iOS، Android، Desktop".
 
3
انقر فوق "إنشاء".
1
انقر فوق "معاينة".
2
حدد نظام التشغيل المراد استخدامه في المعاينة "iOS، Android، Desktop".
3
انقر فوق "إنشاء".
 

الدرس العاشر

مراجعة الحملة وإطلاقها