الوحدة السادسة:

وضع التصور النهائي: أمثلة على خطط وسائط الفيديو على تويتر

مرحبًا

تكون الأمثلة مفيدة دائمًا، والآن وقد تعرفت على إعلانات الفيديو على تويتر، حان الوقت للاستفادة من معرفتك بتعلّم كيفية وضع خطة يمكنك تقديمها لعملائك واستخدمها.

في هذه الوحدة، ستشاهد ثلاثة أمثلة واقعية من المشترين عبر الوسائط الذين يريدون القيام بما يلي:

1. توسيع نطاق حملة عبر التلفزيون للأجهزة المحمولة والوصول لجمهور أكبر.

2. تحفيز الصلة للعلامات التجارية للأطعمة والمشروبات.

3. إطلاق فيلم.

قمنا بتنظيم هذه الأمثلة بأدوار الوكالات الشائعة. لا تتردد في الانتقال إلى المثال الذي تشعر أنه الأقرب لدورك أو هدف المُعلِنين لديك.

نأمل أن تكون هذه الأمثلة وهياكل الحلول وخطط تسويق الحملات مفيدة في وضع خطتك والمساعدة على نجاح عملائك.

الأهداف التعليمية

ينبغي أن تكون قادرًا على:‏‎

وضع خطة وسائط لتعيين تنسيقات إعلانات الفيديو على تويتر والجمهور والاستهداف لمتطلبات طلب تقديم العروض لعلامة تجارية شائعة خلال وقت الحملة.

ربط خطة وسائط الفيديو على تويتر بالعلامات التجارية باستخدام المميزات الرئيسية المرتبطة بالجمهور والمحتوى والقيمة على تويتر.

 

الدرس الأول

دراسة حالة بعنوان "المشتري عبر التلفزيون يحتاج إلى معدل وصول متزايد (حسب نقاط تصنيف البرامج التلفزيونية) من أحد بائعي التجزئة"

مثالنا الأول مباشر وواضح: أحد المشترين عبر التلفزيون يقدم عميل تجزئة يحتاج إلى الوصول لعدد أكبر من جمهور الشراء عبر التلفزيون الثابت. وبميزانية إعلانية منتشرة، يكون الاعتبارات الرئيسية المتوفرة على النحو التالي:

الاحتياجات:

  • 10 نقاط تصنيف مستهدفة في الأسبوع لمدة 4 أسابيع، بعد الحملة التلفزيونية الثابتة.
  • قابلية النقل السلس للمواد الإبداعية التلفزيونية (15 ثانية و30 ثانية).
  • تسليم يمكن الاعتماد عليه ضمن المناطق المستهدفة ديموغرافيًا بمحتوى متوفر ممتاز يضمن سلامة العلامة التجارية.
  • عدم وجود أصول أخرى لوسائل التواصل الاجتماعي لعناوين URL المطلوبة

الجمهور:

  • البالغون من عمر 18 إلى 49
  • عشاق الرياضة

قياسات النجاح:

  • تغطية المناطق الديموغرافية لنقطة تصنيف الهدف من Nielsen
  • إمكانية المشاهدة من MOAT
  • مرات الظهور
  • النسبة المئوية لدقة الاستهداف الديموغرافي
 

الدرس الثاني

الحل المقترح: المشتري عبر التلفزيون يحتاج إلى معدل وصول متزايد (حسب نقاط تصنيف البرامج التلفزيونية) من أحد بائعي التجزئة.

تقدم إعلانات الفيديو أثناء البث وصولاً فعالاً في بيئة شبيهة بالتلفزيون.

العملية: إعلانات الفيديو أثناء البث

1. تواصل مع شريك عملاء تويتر

2. راجع توافر المحتوى واستهداف المحتوى والتسعير.

3. حدد القياس المطلوب: Nielsen، ‏MOAT‏، إلخ.

4. قم بتوفير مواد إبداعية وطول الوحدة (6 ثوان، 15 ثانية، 30 ثانية).

5. أطلق الحملة.

 

الدرس الثالث

دراسة حالة بعنوان "المشتري عبر الوسائل الرقمية يحتاج إلى تحفيز العلاقة بينه وبين المنتج عبر حملة متجددة من إحدى العلامات التجارية للمأكولات والمشروبات."

الاحتياجات:

  • ربط العلامة التجارية بعادات وسلوكيات مختلفة للمستهلكين.
  • التنسيق بين العلامة التجارية والمحتوى الضامن لسلامة العلامة التجارية عالي الجودة.
  • قابلية نقل نقاط الفيديو الموجودة
  • سهولة العمل دون أصول لوسائل التواصل الاجتماعي
  • دمج المحتوى أو توسيع نطاقه

الجمهور:

  • جيل الألفية من عمر 18 إلى 34
  • من لديهم اهتمامات تشمل الطعام والموسيقى والرياضة والتقنية.
  • يشمل أصحاب السلوك كثيري التنقل وغير التقليديين والذين يكثرون من استخدام الأجهزة المحمولة والعملاء أصحاب السبق.

قياسات النجاح:

  • توسيع الوعي بهذا الجمهور والسلوك الجديدين، والتنسيق بين العلامة التجارية ومحتوى الوجبات الخفيفة واللحظات الثقافية ذات الصلة. 
  • يُعد معدل الشراء قياسًا رئيسيًا للعلامة التجارية دون حد.
 

الدرس الرابع

يحتاج المشتري الرقمي لتحفيز الصلة عبر حملة متجددة لعلامة تجارية للأطعمة والمشروبات.

العملية: الفيديو المروج وبطاقات الموقع الإلكتروني للفيديو وإعلانات الفيديو التفاعلية

  1. ‏‫انتقل إلى ads.twitter.com.
  2. قم بتحميل المواد الإبداعية + أنشيء البطاقات.
  3. اختر هدفًا. 
  4. حدد عرض الأسعار والاستهداف والجمهور وراجع المحتوى المتوفر الموجود.
  5.  قم بتعيين المواد الإبداعية للحملة.
  6. أطلق الحملة. 
  7. قم بالتحسين وإعداد التقارير.

العملية: "العرض الأول"

  1. تواصل مع شريك عملاء تويتر.
  2. تحقق من إتاحة اليوم والمنطقة.
  3. تحقق من الاستثناءات. 
  4. قم بالتوقيع على طلب الإدراج (IO).
  5. قم (في ads.twitter.com) بتحميل المواد الإبداعية وتعيين حملة "العرض الأول" 
  6. قم بالتحسين وإعداد التقارير
 

الدرس الخامس

دراسة حالة بعنوان "المشتري عبر وسائط التواصل الاجتماعي يحتاج إلى طرح فيلم"

يريد استوديو أفلام إحداث حالة من الإثارة والزخم وزيادة مبيعات التذاكر لدعم صدور فيلم من أحد سلاسل الأبطال الخارقين الذي يستهدف عشاق الأفلام من جيل الألفية.

الاحتياجات:

  • ربط العلامة التجارية بعادات وسلوكيات مختلفة للمستهلكين.
  • التنسيق بين العلامة التجارية والمحتوى الضامن لسلامة العلامة التجارية عالي الجودة.
  • قابلية نقل نقاط الفيديو الموجودة
  • سهولة العمل دون أصول لوسائل التواصل الاجتماعي
  • دمج المحتوى أو توسيع نطاقه

الجمهور:

  • جيل الألفية من عمر 18 إلى 34
  • من لديهم اهتمامات تشمل الطعام والموسيقى والرياضة والتقنية.
  • يشمل أصحاب السلوك كثيري التنقل وغير التقليديين والذين يكثرون من استخدام الأجهزة المحمولة والعملاء أصحاب السبق.

قياسات النجاح:

  • توسيع الوعي بهذا الجمهور والسلوك الجديدين، والتنسيق بين العلامة التجارية ومحتوى الوجبات الخفيفة واللحظات الثقافية ذات الصلة. 
  • يُعد معدل الشراء قياسًا رئيسيًا للعلامة التجارية دون حد.
 

الدرس السادس

الخلاصة المتحركة للتغريدات المروجة تتيح لك إمكانية عرض التغريدات بترتيب معين يحكي قصة أي علامة تجارية.

العملية: إعلانات الفيديو أثناء البث

  1. اطلب من شريك عملاء تويتر الوصول لأداة تضمين الإعلانات في الفيديو إذا لم تكن لديك.
  2. حدد الهدف "مشاهدات إعلان الفيديو أثناء البث (إعلان استهلالي)". 
  3. قم بتحميل المواد الإبداعية 
  4. حدد فئات تشغيل الفيديو. 
  5. حدد الاستهداف وعرض الأسعار والميزانية كما اعتدت قبل إطلاق. 
  6. حلل الأداء في لوحة معلومات إعلانات تويتر وقم بتحسينه إذا لزم الأمر. 
  7. قم بإعداد تقارير السحب في لوحة المعلومات.

العملية: الرعايات – (لاحظ حدوث ذلك خارج أدوات إعلانات تويتر)

  1. تواصل مع شريك عملاء تويتر.
  2. اختر المحتوى الذي تريد رعايته. 
  3. تحقق من الإتاحة والاستثناءات وحزم الدمج.
  4. قم بالتوقيع على طلب الإدراج (IO). 
  5. أطلق الحملة. 
  6. قم بقياس النتائج وإعداد التقارير للعميل.