الوحدة الخامسة:

تسليط الضوء من خلال الحملة: الترويج لقصة العلامة التجارية باستخدام فيديو مروج

مرحبًا

كأحد جهات التسويق، تحاول باستمرار تحقيق أهداف عملائك عبر مسار الشراء بأقصى كفاءة وسرعة ممكنتين.

في هذه الوحدة، ستكتشف قدرة تنسيقات إعلانات الفيديو المروج لتويتر على مساعدتك في تلك التحديات عبر مختلف أهداف العملاء.

من بطاقات الموقع الإلكتروني للفيديو إلى الخلاصة المتحركة للتغريدات المروجة والإعلانات التفاعلية، سترى كيف تختلف تنسيقات الإعلانات هذه وستعرف حالات الاستخدام المناسب لكل منها.

الأهداف التعليمية

ينبغي أن تكون قادرًا على:‏‎

تمييز تنسيقات الإعلانات وحالات الاستخدام للفيديو المروج وبطاقات الموقع الإلكتروني للفيديو وإعلانات الفيديو التفاعلية والخلاصة المتحركة للتغريدات المروجة.

تعيين عروض الفيديو المروج على تويتر لقصص العلامات التجارية التي يريد المُعلِنون سردها.

 

الدرس الأول

عرض قصة علامة تجارية تتسم بالثراء والقدرة على التفاعل مع الجمهور باستخدام فيديو مروج.

الفيديو المروج متوفر في بعض التنسيقات المختلفة، تسرد قصة علامة تجارية، منفردة أو مجتمعة، بطريقة تفاعلية وتأتي بالنتائج. مع تعدد مجموعات التسعير والاستهداف، يساعد الفيديو المروج المُعلِنين وواضعي خطط الوسائط على مواجهة تحديات عرض الأخبار مع ما يلي:

  • ‏‫تعزيز المشاركة في كل مرحلة من مراحل مسار الشراء. 
  • استخدام أحد التنسيقات التي أثبتت كفاءتها في الارتقاء بالعلامات التجارية.
  • بسبب ضعف ‏‫إمكانية مشاهدة الإعلانات أو توثيق الجمهور أو مقاييس تأثير المبيعات على أرض الواقع.

يمكن لتنسيق إعلانات الفيديو المروج على تويتر تحقيق

20‏%

أعلى من تنسيقات إعلانات تويتر الأخرى

المصدر: Data2Decisions Marketing Mi Model، ‏2017

اسرد قصة علامتك التجارية باستخدام:

  • الفيديو المروج
  • بطاقات الموقع الإلكتروني للفيديو‬ 
  • إعلانات الفيديو التفاعلية 
  • الخلاصة المتحركة للتغريدات المُروَّجة
 

الدرس الثاني

الفيديو المروج يحقق نتائج قابلة للقياس عبر نموذج مخروط الشراء.

من ‏‫تذكّر الإعلانات‬ إلى نية الشراء، يرفع الفيديو المروج النتائج التي تهتم بها العلامات التجارية وتريد قياسها، إذ يمثل ذلك عامل زيادة قوي عبر أهداف الحملة.

الفيديو المروج هو تنسيق إعلانات مرن، ويتميز بما يلي:

  • فيديو أصلي للتشغيل التلقائي على الخطّ الزمنيّ. 
  • خيارات استهداف تشمل الاستهداف واسع النطاق وضيق النطاق وإعادة الاستهداف.
  • أدوات تحسين الحملات عبر الاستهداف والمواد الإبداعية وعروض الأسعار.
  • مقاييس فيديو كاملة بأداء حالي أو بإعداد التقارير القابلة للتخصيص بالكامل.
 

الدرس الثالث

بطاقات الموقع الإلكتروني للفيديو تربط بين تجربة المستخدم على الخطّ الزمنيّ في تويتر وموقع الويب أو موقع الأجهزة المحمولة للعميل

تشمل بطاقات الموقع الإلكتروني عبارة واضحة للحث على اتخاذ إجراء بانتقال الناس من الخطّ الزمنيّ إلى موقع الويب،

حيث تتصدر مقاطع الفيديو الشاشة عند تحميل الموقع، مما يقلل من وقت تحميل أصول موقع الويب،

وكنتيجة لذلك، يقل لدى المُعلِنين بشكل ملحوظ عدد الناس الذين يتركون الموقع بسرعة بينما لا يزال الموقع في طور التحميل.

شهد المشاركون التجريبيون زيادة بنسبة 20% في المتوسط في

60‏%

زيادة في الإشارات إلى العلامة التجارية.

المصدر: بيانات تويتر الداخلية، Doubleclick 'The Need for Mobile Speed' 2016، مقارنة لنسبة المستخدمين الذين يمكثون لفترة أكبر من 3 ثوان بعد بدأ الصفحة في التحميل

ضعفان 

‏‫النقر إلى الظهور مقارنة بالمعدل الطبيعي لإعلانات الفيديو على الأجهزة المحمولة

المصدر: بيانات تويتر الداخلية، المعدل الطبيعي للنقر إلى الظهور لإعلانات الفيديو لجهات التسويق الإلكتروني على الأجهزة المحمولة، الربع الثاني من عام 2017

 

الدرس الرابع

بطاقات الموقع الإلكتروني للفيديو يمكن تحسينها لتحقيق أهداف معينة بتنقلها عبر إحدى الحملات

يمكن للمُعلِنين اختيار عرض بطاقة الموقع الإلكتروني حسب مشاهدات الفيديو أو نقرات موقع الويب أو الوعي، دون تغيير المواد الإبداعية التي يمكنهم تحسينها بين أهداف الحملة والدفع للإجراءات التي يحتاجون إليها خلال مرحلة خطة وسائل معينة فقط.

على سبيل المثال، إذا أراد استوديو أفلام إطلاق فيلم جديد، فيمكنه عرض تشغيل تحسين بطاقة الموقع الإلكتروني لمشاهدات الفيديو على الفيديو الدعائي في وقت مبكر من الحملة عندما يكون هدفه هو تنبيه مشاهدي الأفلام بإطلاق فيلم جديد، ويمكن للاستوديو اختيار تحسين نقرات موقع الويب في وقت لاحق من الحملة، عندما يكون الفيلم في صالات العرض ويكون الهدف الرئيسي زيادة مبيعات التذاكر.

 

الدرس الخامس

بطاقات الفيديو التفاعلية تحث على التفاعل والوسائط المكتسبة عبر خطة وسائط

بطاقات الفيديو التفاعلية هي تغريدات مروجة بأزرار للحث على اتخاذ إجراء‬ ووسوم قابلة للتخصيص تحث الناس على التغريد ومشاركة رسالة مع متابعيهم.

يجعل التنسيق الأمر أسهل على الناس للتفاعل مع رسائل حملتك ونشرها، ما يعني زيادة التفاعل وتوسيع نطاق الوصول ووسائط مكتسبة لحملتك، بالإضافة إلى وصول فيديو مكتسب، كل ذلك عبر المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي، ويمكن للمُعلِنين كذلك تحفيز المشاركة بمحتوى مفتوح خاص أو بما يتم وراء الكواليس عند التغريد حوله.

  • تدعم تنسيقات الإعلانات التفاعلية الفيديو والصور.
  • لمشاركات التغريدات وحملات مشاهدة الفيديو، سترى علامة التبويب "المحادثات" على لوحة المعلومات.
 

الدرس السادس

الخلاصة المتحركة للتغريدات المروجة تتيح لك إمكانية عرض التغريدات بترتيب معين يحكي قصة أي علامة تجارية.

استخدم الخلاصة المتحركة للتغريدات المروجة لتنظيم التغريدات في إعلان واحد قابل للسحب، ويمكنك إبراز تغريدات إحدى العلامات التجارية بمقاطع الفيديو أو الصور أو النصوص. يمكنك كذلك تسليط الضوء على تغريدات جهة خارجية‬ حول إحدى العلامات التجارية، شريطةً أن يكون لديك أذن بتمييزها.

تشمل ميزات الخلاصة المتحركة للتغريدات المروجة ما يلي:

  • مقاطع فيديو بخاصية التشغيل التلقائي
  • ما لا يقل عن تغريدتين وما لا يزيد على ست تغريدات 

ملاحظة: لا تتوفر الخلاصة المتحركة للتغريدات المروجة إلا على الأجهزة المحمولة.

يُرجى ملاحظة ما يلي:

المُعلِن مسؤول عن الحصول على الإذن المناسب من المستخدم لاستخدام حساب تويتر الخاص به، فقد لا يتمكن تويتر من التحقق من تلقي العلامة التجارية للإذن قبل عرض الإعلانات، ولكنه قد يسحب الإعلان إذا تم الإبلاغ عن مخالفة.