الوحدة الرابعة:

تسليط الضوء من خلال الحملة: الربط بالأحداث الجارية باستخدام الإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو والجهات الراعية لتشغيل الفيديو

مرحبًا

‏‫ينشد الأشخاص تويتر لاكتشاف ما يدور في العالم، وللتفاعل مع محتوى الفيديو والحديث عنه.

كأحد جهات التسويق، هذه فرصة لبناء صلة العلامة التجارية بربط رسالتك بمحتوى ممتاز يحافظ على سلامة العلامة التجارية، ولتكون حديث الجمهور.

‏‫سواءً أكنت أحد المشترين التقليديين عبر التلفزيون أو خبير تخطيط استراتيجي للمحتوى الرقمي، فهذه الوحدة ستساعدك على اكتشاف قدرة تضمين الإعلانات في الفيديو على الملاءمة مع خطة الوسائط لعملائك.

الأهداف التعليمية

ينبغي أن تكون قادرًا على:‏‎

مقارنة دقة الاستهداف الديموغرافي للإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو على تويتر، والتي تستهدف معايير المجال

تمييز خيارات الاستهداف بين الجهات الراعية لتشغيل الفيديو والإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو.

 

الدرس الأول

طريقتان لشراء تضمين الإعلانات في الفيديو على تويتر

نوفر تنسيقين لتضمين الإعلانات في الفيديو على تويتر، يختلفان حسب ما إذا كنت تريد استهداف جمهورك عبر عدة ناشرين أو كنت تريد الاعتماد على ناشر واحد.

تتيح الإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو (استهداف الجمهور والمحتوى):

  • عرض الإعلانات الاستهلاكية قبل مقاطع الفيديو التي يستهدفها الجمهور. 
  • تحديد فئات المحتوى التي تريد عرض إعلاناتك الاستهلالية قبلها. على سبيل المثال، قد تريد إحدى العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة أن يتم عرض إعلاناتها قبل المحتوى الخاص بالأطعمة والمشروبات فقط. 

تتيح الجهات الراعية لتشغيل الفيديو (استهداف ناشر واحد):

  • عرض الإعلانات الاستهلالية قبل مقاطع الفيديو و/أو الفيديو المباشر من ناشر واحد. 
  • توفر دمجًا عميقًا للعلامة التجارية لبرامج محددة. 

مع الإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو، لا تحتاج علامتك التجارية إلى أن يكون لها حساب على تويتر، ومن ثم لن تحتاج إلى نسخة التغريدة أو لمديري المنتديات.

تقدم الكثير من جهات التسويق أسعارًا ثابتة للقدرة على التوقع لأغراض التسليم والتخطيط، فتواصل مع شريك عملاء تويتر للحصول على مزيد من التفاصيل عن السوق لديك.

الجهات الراعية لتشغيل الفيديو في لمحة

  • يتم التشغيل التلقائي للإعلانات على الخطّ الزمنيّ 
  • تتم محاسبة العميل على ثانيتين بنسبة 50% للمشاهدة أو ثلاث ثوان بنسبة 100% للمشاهدة
  • لا يوجد زر تخطي للمواد الإبداعية <6 ثوان 
  • يظهر زر تخطي بعد خمس ثوان للمواد الإبداعية > 6 ثوان
 

الدرس الثاني

الإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو: لتوسيع وصول الفيديو في بيئة شبيهة بالتلفزيون

يتم عرض الإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو قبل المحتوى الممتاز ذي الجودة التلفزيونية، ما يساعد العملاء على استعارة قيمة العلامة التجارية من أفضل ناشري الفيديو في العالم.

من خلال الإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو، يمكن للمُعلِنين استهداف محتوى فيديو يعلمون مسبقًا باحتمالية مشاهدة جمهورهم له.

الإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو

  • وسّع نطاق شراء الفيديو الخاص بك في بيئة شبيه بالتلفزيون.
  • تمتع بالشراء في المزاد أو بسعر ثابت أو باستخدام.
  • قدّم حماية السعر وتوقع التسليم.
  • يتطلب الأمر فيديو فقط (فلست بحاجة للوجود على تويتر).

الوصول إلى الجمهور المستهدف

2.9 مرة

فعالية أكثر من التلفزيون من حيث التكلفة لكل نقطة تصنيف إجمالية لنتائج Nielsen TAR.

المصدر: ‎Nielsen TAR، ‏2017، ست حملات على نطاق كبير للعلامات التجارية

 

الدرس الثالث

الجهات الراعية لتشغيل الفيديو: الفوائد التي تعود على العملاء منها

يمكن أن يكون للجهات الراعية لتشغيل الفيديو على تويتر تأثيرًا غير مسبوق في خطة الوسائط، فمن شأن هذه الجهات الراعية أن تشكل حلولاً لما يلي:

العلامات التجارية التي ترعى البرامج التلفزيونية بالفعل:

● توسّع من وصول العلامة التجارية ومن تأثير الرعاية على تويتر، وتوفر وصولاً شاملاً فعالاً للحملة.

العلامات التجارية التي لا ترعى البرامج التلفزيونية التقليدية أو لا يمكنها تحمل نفقة الأمر:

● يمكن للجهات الراعية لتشغيل الفيديو أن تكون طريقة اقتصادية للتنسيق مع المحتوى الذي قد لا يمكن الوصول إليه عن طريق التلفزيون.

العلامات الجارية التي تستهدف رعاية تلفزيونية لأحد المنافسين:

● استهدف جمهور المنافسين على تويتر مع الجهات الراعية لتشغيل الفيديو.

عند التفكير في الجهات الراعية، انتبه لما يلي:

  • هل لدى عميلك جهات راعية على الهواء لتوسيع نطاقها على تويتر؟
  • هل هناك أنواع خاصة من المحتوى الذي تريد التنسيق معه؟ مثل الأحداث الرياضية أو التقنيات أو الأخبار أو حدث معين؟
  • هل يشتري منافسو عملائك الرعايات التلفزيونية التي يمكنك استهدافها على تويتر؟
تلميح للمحترفين:

بعض أفضل الحملات الخاصة بالجهات الراعية لتشغيل الفيديو على تويتر عمليات دمج أعمق في البرامج التلفزيوني. تواصل مع شريك عملاء تويتر الذي سيساعدك على تحديد ما إذا كان ذلك سيكون خيارًا لحملتك.

 

الدرس الرابع

خيارات التسعير المتوفرة لشراء تشغيل الفيديو.

‏‫سواء أكنت أحد المشترين التقليديين عبر التلفزيون أو المحتوى الرقمي أو خبيرًا في تخطيط استراتيجيات الوسائط الاجتماعية، فقد وفرنا طرقًا سهلة لإضافة "تشغيل الفيديو" لخطة الفيديو لديك.

42‏%

انخفاض تكلفة المشاركة بنسبة 42% عامًا تلو الآخر.

المصدر: ‎Nielsen TAR، ‏2017، ست حملات على نطاق كبير للعلامات التجارية

2.9 مرة

أكثر كفاءة في الوصول للجمهور المستهدف من التلفزيون من حيث تكلفة المشاركة.

المصدر: Firefish & The Numbers Lab, 2016