الوحدة الثالثة:

تسليط الضوء من خلال الحملة: طرح منتج في الأسواق باستخدام "العرض الأول"

مرحبًا

إن جذب الانتباه لمنتج جديد أثناء إطلاقه أمر مهم للنجاح، وزيادة المنافسة لجذب انتباه المستهلكين يجعل ذلك تحديًا أكبر كل يوم.

يجعل "العرض الأول" فيديو علامتك التجارية يتصدر قمة الخطّ الزمنيّ في تويتر لمدة 24 ساعة، ما يجعله مثاليًا للإطلاق.

في هذه الوحدة، ستتعرف على اختلاف "العرض الأول" عن مقاطع الفيديو الترويجي لمنصات الفيديو الأخرى، فهي تزيد من احتمالية زيادة الوصول إلى التلفزيون والتأثير على الاستجابة للعلامة التجارية.

الأهداف التعليمية

ينبغي أن تكون قادرًا على:‏‎

مقارنة الاستجابة للعلامة التجارية ومرات المشاهدة للعرض الأول مقابل تنسيقات إعلانات الفيديو ترويجي للمنافسين.

تحديد الوصول المتزايد المحتمل للعرض الأول في صدارة إحدى حملات الإعلانات التلفزيونية.

 

الدرس الأول

طرح منتج جديد في الأسواق باستخدام "العرض الأول".

يمنح الفيديو الترويجي لإعلانات فيديو "العرض الأول" المُعلِنين ملكية حصرية للحيز الإعلاني الذي يتصدر قمة الخطة الزمني على تويتر لمدة 24 ساعة.

يعني ذلك أن "العرض الأول" يمكنه الوصول لكل شخص على تويتر في ذلك اليوم وفي دولة محددة، فهي توفر فيديو ترويجي عالي التأثير في قمة الخطّ الزمنيّة.

يوفر "العرض الأول" كذلك مشاركة كاملة للصوت في مكان الإعلان الذي يتصدر القمة، وهو أمر مثالي لخوض عمليات إطلاق المنتج وأثناء الأحداث الدعائية أو اللحظات الثقافية مثل الإجازات ودورات الألعاب الأولمبية والبرامج التلفزيونية الحائزة على الجوائز ومباريات الألعاب الرياضية.

عندما يكون في خطتك الوصول الواسع ومشاركة الصوت، يمكن لفيديو "العرض الأول" الترويجي تحقيق نسبة 22% من الوصول المتزايد في قمة الحملة التلفزيونية.

+22%

الوصول المتزايد في صدارة التلفزيون.

المصدر: Incremental Reach, Large CPG beverage brand, Nielsen TAR، ‏2017

 

الدرس الثاني

"العرض الأول" يعزز كلاً من الوصول والمشاركة.

‏‫يكون مستوى التقبّل في ذروته في بداية جلسة تويتر،‬‏‫ إذ يؤدي أول فيديو يظهر في الخطّ الزمنيّ، في المتوسط، إلى ارتفاع بنسبة 22% في جميع المقاييس مقابل جميع مقاطع الفيديو التي تتم مشاهدتها لاحقًا. ويدعم هذا فعالية "العرض الأول"، وهو ميزة تعطي الفيديو أول موضع لمدة 24 ساعة، وكما يوضح الرسم البياني أدناه، تكون استجابة الذاكرة في أعلى مستوى لها في أول 30 ثانية من جلسة تويتر، ما يجعل "العرض الأول" مثالي لجذب الانتباه والحفاظ على إعلانك في الصدارة.

يؤدي الفيديو الأول الذي تتم مشاهدته في الخطّ الزمنيّ، في المتوسط، إلى

22‏%

زيادة مقابل كل مقاطع الفيديو التالية التي تتم مشاهدتها

المصدر: First 30 seconds, Neuro-Insight, Twitter Video - Attentive Viewing، شراكة بحثية مع Omnicom، ‏2016