الوحدة الثانية:

الدور الذي يلعبه ناشرو الفيديو وسلامة العلامة التجارية والشفافية من تويتر في تمييز مقاطع الفيديو على تويتر

مرحبًا

جودة المحتوى المتوفر من العوامل المهمة.

يتواصل أفضل الناشرين ومنتجو الفيديو حول العالم مع الجمهور على تويتر. بالنسبة للناس على تويتر، مقاطع الفيديو هذه وهؤلاء الناشرون يمثلون طريقة لاكتشاف ما يحدث في العالم.

أما بالنسبة للعلامات التجارية، فهي فرصة لتوفيق الرسائل مع محتوى ممتاز أشبه بالمحتوى التلفزيوني عبر إعلانات الفيديو على تويتر.

في العديد من الحالات، قد تكون العلامات التجارية بالفعل مخزون مشتريات متوفر على تويتر، سواءً بطريق مباشر أو عبر الشبكات أو عمليات التبادل.

يتغير سلوك الجمهور، ويُعد تويتر خيارًا شائعًا بالنسبة للمُعلِنين الذين يبحثون عن زيادة وصولهم وارتباطهم بالمحتوى الذي يعلمون أن جمهورهم يهتم به.

الأهداف التعليمية

ينبغي أن تكون قادرًا على:‏‎

توضيح أثر الشفافية وعناصر تحكم المُعلِنين في تمييز محتوى الناشرين على تويتر مقارنة بالمنصات الأخرى.

التحدث عن الآلية، بما في ذلك المحتوى المنظم بجودة التلفزيون على تويتر الذي يساعد على زيادة سلامة العلامات التجارية.

 

الدرس الأول

الناشرون وجودة المحتوى المتوفر يؤثرون على أي خطة وسائط تستخدم مقاطع الفيديو.

يهتم غالبية عملائنا بسلامة العلامة التجارية، فيبحثون لك عن بيئات موصى بها لسلامة العلامة التجارية من أجل إخبارك بقصتهم، وهذه مسؤولية كبيرة.

في العديد من الحالات، يشتري المُعلِنون بالفعل محتوى ناشر عبر عمليات الشراء المباشرة أو التي تتم عبر وسائل برمجية.

من شبه المؤكد أن عمليات الشراء المباشرة (عبر الإعلانات التلفزيونية) ضامنة لسلامة العلامة التجارية، لكنها قد لا تصل إلى العملاء الذين لا يشاهدون التلفزيون.

يمكن أن تكون عمليات الشراء الافتراضية أو عبر الشبكات الإعلانية معقولة التكلفة، لكن ينقصها ضمان رؤية إعلانك، وقد تصبح عرضة للاحتيال.

لذلك، يواجه المُعلِنون تحديًا للوصول لمحتوى الناشر الذين يعرفون أنه يعمل لعلامتهم التجارية على نطاق أوسع أو بكفاءة أكبر.

‏‫توفر الإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو على تويتر بيئة إعلانات تضمن سلامة العلامة التجارية وتتيح لك إمكانية جذب الجمهور الذي قد تفتقده في القنوات الأخرى، بالإضافة إلى أنها تصلك بالأحداث الرياضية والأخبار والبرامج الترفيهية عالية الجودة والمعدة باحتراف وذات الصلة بفئتك وغيرها.‬‏‫

بخلاف المنصات الأخرى، لن يُعرض إعلانك أمام محتوى أنشأه المستخدم (UGC)، بل يكون لك إمكانية التحكم في الفئات والجمهور والناشرين حيث سيظهر محتواك، الأمر الذي يعطي لك السيطرة بشكل أكبر على قصة علامتك التجارية.

يرجى ملاحظة أن الناشرين يختلفون باختلاف السوق.

صفر

محتوى الفيديو الذي ينشئه المستخدم (UGC) للمُعلِنين الذين ينسحبون من المنشئين الرقميين في مدير إعلانات تويتر

200+

من شركاء سلامة العلامة التجارية

15

من فئات المحتوى

 

 

الدرس الثاني

‏‫المُعلِنون يريدون التأكد من فهمك لوسائل حماية علامتهم التجارية‬.

لدى تويتر عوامل حماية إضافية للمراقبة والمساعدة على ضمان سلامة العلامة التجارية لمحتوى الفيديو المتوفر لدينا، وإليك بعض الخطوات التي نتخذها لضمان سلامة العلامة التجارية:

  • عمليات مسح خوارزمية لتغريدات الناشرين
  • معاينة يدوية لمقاطع الفيديو
  • تثقيف الناشرين وتمكينهم

تأكد من أنه بإمكانك توضيح ذلك للمُعلِنين، فعندما تكون سلامة العلامة التجارية مهمة لحملتك، لا تتردد في التواصل مع شريك عملاء تويتر للحصول على مزيد من التفاصيل، إذ يمكننا مشاركة المزيد من المعلومات الشاملة عن كيفية إنشاء تويتر لبيئة فيديو تضمن سلامة العلامة التجارية.

يتم شراء إعلانات الفيديو فقط مقابل المشاهدات القابلة للعرض (100% قابلة للعرض -MRC)

99%

يشاهدها أشخاص.

المصدر: MOAT

 

الدرس الثالث

ضوابط سلامة العلامة التجارية والشفافية تقلل من المخاطر التي يتعرض لها المُعلِنين

نوجه شركاءنا إلى إعطاء أولوية للعلامة التجارية والحذر فيما يتعلق بمحتوى الفيديو الذي يتربحون منه. بالإضافة إلى ذلك، نضمن لجهات التسويق الشفافية والتحكم الكاملين فيما يتعلق بعرض إعلاناتهم، فبخلاف كثير من المنصات المنافسة، نؤمن أن إعلانك يجب أن يتوفر له دائمًا:

قائمة كاملة بالناشرين

قائمة كاملة بالناشرين: قبل بدء حملتك، راجع قائمة الناشرين الكاملة واعتمدها.

حظر الفئات

امنع إعلاناتك من الظهور لفئات معينة.

قائمة سوداء بالناشرين

قائمة سوداء بالناشرين: امنع إعلاناتك من الظهور لناشرين معينين.

 

الدرس الرابع

‏‫ربط إعلانات الفيديو على تويتر بأهداف خطة الوسائط‬.

تحدثنا عن الموضوعات الرائجة في جذب الفيديو للانتباه وانتشار مشاهدات الفيديو على تويتر والجوانب الفريدة للأشخاص على تويتر، وألقينا نظرة أيضًا على محتوى تويتر الأشبه بالمحتوى التلفزيوني وعلى كيفية توفير تويتر لمزيد من أدوات التحكم في سلامة العلامة التجارية.

على مدار الدروس القليلة التالية، سنتعمق في كل منتج من منتجات إعلانات الفيديو على تويتر، وسنشارك كيفية مساعدة كل منها لك على تحقيق أهداف حملتك من أجل:

  • إطلاق عنصر جديد في السوق، مثل منتج أو حملة إعلانية ("العرض الأول").
  • التواصل مع ما يحدث بمشاركة محتوى الفيديو أثناء اللحظات الثقافية الرئيسية التي يتحدث عنها الناس.‬ (الجهات الراعية لتشغيل الفيديو والإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو).
  • الترويج لقصة علامتك التجارية وحملات العلامة التجارية المستمرة (الفيديو المروج).

قبل الانتقال للدروس التالية، من المهم التحدث مع عميلك أو فريق الشراء لفهم ما يلي:

  • ما هي الأهداف التجارية للمُعلِن؟
  •  من الذين تريد الوصول إليهم، وفي أي الأوقات؟
  •  ما الذي تريد أن يفكر فيه المستهلكون ويشعرون به وبفعلونه؟

أهم

سبب لاستخدام الناس لتويتر هو "اكتشاف شيء جديد ومثير للاهتمام".

المصدر: Twitter Insiders‏ (c space)‏، The Rising Bar of Video، شراكة بحثية مع Publicis‏، 2016، الولايات المتحدة

أهم

المنصات الرقمية " التي تستخدم الفيديو" (مقابل البحث عن شيء محدد).

المصدر: DB5 + Twitter, Twitter and Mobile Video Consumption, 2016