الوحدة الأولى:

الفيديو على تويتر وجمهور تويتر

مرحبًا

بعيدًا عن مرات الظهور أو الوصول أو النقاط أو حتى الجمهور، فإن الشراء عبر الوسائط يدور حول الوصول إلى جمهور مستعد لتلقي رسالتك.

إنهم أفراد من الجمهور، بشغفهم وأولوياتهم وبنظرتهم لأنفسهم وللعالم، التي تفرق بين أحد المشترين عبر الوسائط وآخر.

في هذه الوحدة، سنستكشف النمو المذهل في عدد الأشخاص الذي يتفاعلون مع مقاطع الفيديو على تويتر، وسنبحث في المنظور الفريد الذي نجحوا في تقديمه لتلك المنصة من أجل فهم أنسب استخدام وأفضل مكانة لتويتر في عالم الفيديو.

الأهداف التعليمية

ينبغي أن تكون قادرًا على:‏‎

توضيح كيفية تمييز جمهور تويتر بطريقة تفكيرهم لفيديو تويتر في أحد خطط الوسائط.

وصف كيفية توفير الفيديو على تويتر للوصول الفعال لجمهور التلفزيون الرئيسي.

التحدث عن أثر الزيادة في مشاهدات الفيديو في انخفاض تكلفة البحث عن جمهورك.

 

الدرس الأول

الإقبال على الفيديو يشهد نموًا ملحوظًا بفضل سرعته في جذب الانتباه وزيادة فعاليته الإعلانية.

كل يوم، يكتشف الناس ما يدور في العالم من خلال مشاهدة مقاطع الفيديو على تويتر.

هناك اتجاهان في غاية الأهمية يوطدان الصلة بين الفيديو على تويتر وأي خطة وسائط:

  • تحوّل سلوك المستهلك إلى مشاهدة الفيديو على الأجهزة المحمولة.
  • زيادة فعالية إعلانات الفيديو من حيث الوصول والتواصل.

عندما يتعلق الأمر بأهداف العلامة التجارية، يجب عليك التواصل مع المستهلكين والتأثير على نظرتهم لعلامتك التجارية.

97‏%

من الأشخاص من عمر 18 إلى 24 سيشاهدون الفيديو الرقمي مرة على الأقل في الشهر وهذا العام.

المصدر: eMarketer، أغسطس 2017

87‏%

من استطلاعات الرأي على جهات التسويق أظهرت عائد إيجابي على الاستثمار مع الفيديو الرقمي.

المصدر: Sequent Partners، أكتوبر 2016

 

الدرس الثاني

عدد الأفراد الذين يعتمدون على مقاطع الفيديو المنشورة على تويتر لمعرفة ما يدور حول العالم في تزايد.

يكتشف الناس على تويتر ما يدور في العالم عبر مقاطع الفيديو المميزة‬ التي تشبه ما يُعرض في التلفزيون.  

يتم عرض هذه المقاطع بالمشاركة مع بعض من أكبر الناشرين حول العالم في مجالات الرياضة والأخبار والترفيه على مستوى العالم.  

يكتشف الناس على تويتر برامج الفيديو ويشاركونها، والتي تحتوي على: 

  • أبرز العناوين
  • الفيديو المباشر
  • البرامج الأصلية

أبرز العناوين

من الأحداث الرياضية وأفضل المقاطع من البرامج التلفزيونية الشهيرة في الليلة الماضية.

الفيديو المباشر

الفيديو المباشر وأفضل البرامج التلفزيونية والأحداث الإخبارية والرياضية والترفيهية.

البرامج الأصلية

للجمهور على الإنترنت والأجهزة المحمولة.

 

الدرس الثالث

‏‫تويتر يوفر للمُعلِنين تشكيلة متنوعة من تنسيقات الإعلانات من أجل مساعدتهم على الوصول إلى المستهلكين‬.

تتوفر مجموعة متنوعة من تنسيقات الإعلانات للمُعلِنين للوصول إلى عدد متزايد من الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو على تويتر. استخدم التنسيقات التالية لتطوير استراتيجية فيديو مخصصة لأهدافك:

  • العرض الأول
  • الجهات الراعية لتشغيل الفيديو والإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو
  • الفيديو المروج

العرض الأول

عزز الوعي العام للجمهور بفيديو ترويجي على الخطّ الزمنيّ، فهو مثالي لإطلاق منتج أو حملة إعلانية جديدة.

 تواصل مع ما يحدث بتشغيل إعلانات فيديو لإعلان استهلالي قبل محتوى الفيديو الذي يهتم به جمهورك.

الفيديو المروج

يتيح لك تنسيق الإعلانات التفاعلي ذو الاستهداف المرتفع إمكانية الترويج لقصة علامتك التجارية بطرق مبتكرة. تشمل هذه التنسيقات خيارات الاستهداف والتسعير والقياس وإعداد التقارير.

 

الدرس الرابع

‏‫زيادة محتوى الفيديو يترتب عليها الوصول إلى المزيد من العملاء بشكل أكثر فعالية مقارنةً بالتلفزيون.

ساهمت الاتجاهات السائدة في الفترة الأخيرة، فيما يتعلق بمشاهدة الفيديو والمحتوى والتسعير، في تحويل تويتر إلى مكان فعال لعرض الإعلانات.

وتزداد مشاهدة الفيديو على تويتر بشكل جوهري، تزامنًا مع زيادة محتوى الفيديو المميز.

بينما انخفض تسعير إعلانات الفيديو المعتمد على المزادات عامًا تلو الآخر.

كل ذلك وفرّ فرصة قيمة للمُعلِنين لاستخدام تويتر للوصول لجمهورهم المستهدف بكفاءة أكثر مما يمكنهم تحقيقه عبر التلفزيون،

فعبر الفيديو على تويتر يمكنك تحقيق الوصول المتزايد والفعال الذي يفوق حملاتك التلفزيونية.

42‏%

انخفاض تكلفة المشاركة بنسبة 42% عامًا تلو الآخر.

المصدر: ‎Nielsen TAR، ‏2017، ست حملات على نطاق كبير للعلامات التجارية

2.9 مرة

أكثر كفاءة في الوصول للجمهور المستهدف من التلفزيون من حيث تكلفة المشاركة.

المصدر: Firefish & The Numbers Lab, 2016

 

الدرس الخامس

مستخدمو تويتر يتجاوبون مع رسائل العلامات التجارية.

لفهم قيمة تويتر، من المهم فهم سبب استخدام الناس له.   

يستخدم الناس تويتر لاكتشاف المحتوى خارج دائرتهم الاجتماعية القريبة، ولمعرفة ما يحدث في العالم، ولشغفهم باستكشاف كل ما هو جديد.   

يريد الناس على تويتر اكتشاف محتوى رائع ومناسب بغض النظر عن منشئه، سواء أكان صديقًا أو أحد المشاهير أو ناشرًا أو علامة تجارية.   

ويوافق غالبية الناس على أن محتوى العلامات التجارية على تويتر جدير بالثقة أكثر من نظيره على Facebook وInstagram (Firefish & The Numbers Lab, 2016). 

ويعني ذلك أن الأشخاص على تويتر يميلون لتلقي رسائل العلامات التجارية. 

خلال تجربة معملية، اكتشفنا أن الفيديو نفسه على تويتر يحقق

ضعفين

أكثر فيما يتعلق بمعدل التذكر

مقارنة بالمنصات (التي تعتمد على ترميز الذاكرة).

المصدر: How Social Video Works‏، IPG Media Lab، الولايات المتحدة، 2016

89‏%

من الأشخاص يقولون أن تويتر يؤثر في قراراتهم الشرائية وأن التنسيق بين تويتر وInstagram يتفوق على YouTube وFacebook.

المصدر: Firefish & The Numbers Lab, 2016

60‏%

من الناس يوافقون على أن محتوى العلامات التجارية على تويتر جدير بالثقة وذو أهمية أكثر منه (خاصة على Facebook وInstagram).

المصدر: Firefish & The Numbers Lab, 2016

 

الدرس السادس

جمهور تويتر ينجذب للعلامات التجارية التي تبحث عن سبل الوصول إلى الشباب المؤثرين والذين يتجاوبون مع الرسائل الإعلانية.

الشباب.

يقبل المشترون عبر الوسائط وواضعو خطط الوسائط على زيارة تويتر للعثور على قطاعات أكبر من الجمهور، وخاصة من فئة الشباب الذين يصعب الوصول إليهم عبر التلفزيون (18-24).

الشخصيات المؤثرة.

تعمل الوسائط بجهد أكبر وهي أكثر فاعلية في التوافق مع الجمهور الذي يتحدث عن العلامات التجارية والمنتجات.

الاستعداد لتلقي الرسائل.

تختلف طريقة التفكير على تويتر عنها على Facebook أو Instagram، فالناس تأتي إلى تويتر لاكتشاف شيء جديد، بما في ذلك رسائل العلامات التجارية.

+6%

في المتوسط للوصول المتزايد إلى التلفزيون تزيد إلى +25% للأفراد الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا

المصدر: Nielsen TAR, 2017; Four large Telco and CPG brands coinciding with major TV advertising events.

+38%

تزيد احتمالية نشر الناس لآرائهم على تويتر حول العلامات التجارية والمنتجات بنسبة تتجاوز 38% عنها في وسائط التواصل الاجتماعي الأخرى.

المصدر: Global Web Index (الولايات المتحدة)، الربع الرابع لسنة 2016